對旅游大眾行銷(編輯修改稿)
2025-01-19 03:50 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 地點及活動的多樣活動型－改革者 自我意向型－依靠者型的旅客：他們喜歡傳統(tǒng)活動，只喜歡去受歡迎的地點，並從事習(xí)慣的活動 多數(shù)旅客是介於改革者與依靠者之間 12 13 區(qū)隔觀光市場 有句話對觀光服務(wù)供應(yīng)商來說千真萬確：「你無法隨時隨地滿足所有人?！? 旅客的需求不一，想要的度假方式也就不盡相同 市場區(qū)隔是將廣大的異質(zhì)市場分成小型但多個同質(zhì)市場的過程，其顧客具有相似的需求 14 市場區(qū)隔法 地理區(qū)隔： 將潛在的觀光客依地理位置分群 是市場區(qū)隔中最古老、簡單的根據(jù) 常用的地理區(qū)隔變數(shù)包含國家、區(qū)域、州／省、郡／教區(qū)、市及鄰 許多觀光設(shè)施與景點深知旅遊所需花費的金錢與時間使其對特定區(qū)域的顧客特別具有吸引力，因此便針對區(qū)域性大力促銷 15 市場區(qū)隔法（續(xù)） 將潛在的顧客依客觀、容易測量的方式分群 顧客分群最廣為使用的方法 人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)資料不僅定期調(diào)查、也容易取得 加拿大統(tǒng)計局及美國人口普查局所收集公布的數(shù)據(jù)是市場區(qū)隔的資訊寶庫 人口統(tǒng)計區(qū)隔 ： 16 市場區(qū)隔法（續(xù)） 心理性格區(qū)隔： 將潛在的顧客依據(jù)生活形態(tài)及性格加以分群 生活形態(tài)即人們?nèi)绾味蛇^時間（活動）、對他們來說重要的事情（興趣），以及對自己及整個世界的
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1