國(guó)際行銷與網(wǎng)絡(luò)行銷分析(編輯修改稿)
2025-02-06 03:05 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 目標(biāo)市場(chǎng)的制造作業(yè)與大量生產(chǎn)一樣具有經(jīng)濟(jì)性； 6. 規(guī)模經(jīng)濟(jì) (Economics of scale)將被知識(shí)經(jīng)濟(jì) (Economics of knowledge)取代 。 知識(shí)經(jīng)濟(jì)是對(duì)顧客 ， 技術(shù)發(fā)展趨勢(shì) ， 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 ， 新產(chǎn)品發(fā)展及服務(wù)的知識(shí) 。 7. 大企業(yè)應(yīng)調(diào)整組織結(jié)構(gòu) ， 以靈活適應(yīng)環(huán)境需求； 8. 企業(yè)只有小贏的機(jī)會(huì)，難有鯨吞市場(chǎng)，獲超利潤(rùn)的機(jī)會(huì)。 發(fā)展國(guó)際市場(chǎng)的誘因 1. 長(zhǎng)期利益 ? 掌握原料市場(chǎng) ? 開拓產(chǎn)品市場(chǎng) ? 維持領(lǐng)導(dǎo)地位 ? 爭(zhēng)取首先進(jìn)入 ? 產(chǎn)品生命循環(huán)策略的運(yùn)用 ? 購(gòu)買本國(guó)產(chǎn)品的刺激 發(fā)展國(guó)際市場(chǎng)的誘因 1. 長(zhǎng)期利益 cont. ? 國(guó)際市場(chǎng)較本國(guó)市場(chǎng)大 ， 成長(zhǎng)比本國(guó)市 場(chǎng)迅速 ， 競(jìng)爭(zhēng)較緩和 ? 隨競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng) ， 以抵消對(duì)手國(guó)際 化帶來的優(yōu)勢(shì) ? 外國(guó)競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng) ， 企業(yè)以進(jìn)入 該競(jìng)爭(zhēng)者的母國(guó)市場(chǎng)來牽制其 行動(dòng) ? 服務(wù)也為了追求綜效 ? 服務(wù)業(yè)隨所服務(wù)的公司進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng) 發(fā)展國(guó)際市場(chǎng)的誘因 2. 國(guó)際行銷環(huán)境變化 ? 多邊主義的發(fā)展 (Multi literalism) ? 美國(guó)之國(guó)外援助 ? 共產(chǎn)集團(tuán)的瓦解 發(fā)展國(guó)際市場(chǎng)的誘因 3. 管理的利得 i. 關(guān)稅； ii. 法律限制； iii. 勞工成本； iv. 自己向前整合； v. 追隨領(lǐng)導(dǎo)者； vi. 長(zhǎng)期計(jì)劃； vii. 當(dāng)?shù)卣难?qǐng)； viii. 免稅； iv. 減稅 發(fā)展國(guó)際市場(chǎng)的誘因 行銷利得 〔 統(tǒng)一行銷策略；配額；運(yùn)費(fèi)成本；較低存貨；服務(wù)；市場(chǎng)研究；計(jì)劃與廣告活動(dòng)；較少對(duì)抗；全盤行銷計(jì)劃 。 〕 生產(chǎn)利得 〔⒈廠房的利用；⒉工資成本；⒊品質(zhì)控制；⒋ RD；⒌ 工程標(biāo)準(zhǔn)；⒍產(chǎn)品當(dāng)?shù)叵M(fèi)；⒎當(dāng)?shù)夭少?gòu)零件；⒏當(dāng)?shù)卦?；⒐運(yùn)費(fèi)?！? 發(fā)展國(guó)際市場(chǎng)的誘因 財(cái)務(wù)利得 〔 ⒈省稅再投資； ⒉研究發(fā)展費(fèi)用； ⒊高折扣； ⒋資金流動(dòng)，母國(guó)納稅義務(wù)； ⒌再投資的方便，不經(jīng)母國(guó)，有買 有賣。〕 國(guó)際投資的評(píng)估 投資冷熱國(guó) 1. 政治穩(wěn)定性 2. 市場(chǎng)機(jī)會(huì) 3. 經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)及成就 4. 文化一元化 5. 法令阻礙 6. 實(shí)質(zhì)阻礙 7. 地理，文化與投資國(guó)的差距 史氏投資環(huán)境評(píng)估 (Robert ,Jr 羅勃史徒保教授 ) 1. 簡(jiǎn)單法 直覺；貨幣；大環(huán)境。 2. 風(fēng)險(xiǎn)報(bào)酬法 ?資本撤回 (Capital repatriation) ?準(zhǔn)許外商股權(quán) (Foreign ownership allowed) ?差別待遇和管制 外資，自資比較 (Discrimination and controls, foreign versus domestic business) ?貨幣穩(wěn)定性 (Currency stability) ?政治穩(wěn)定性 (Political stability) ?給予關(guān)稅保護(hù)的意愿 (Willingness to grant tariff protect in) ?當(dāng)?shù)刭Y本可用性 (Availability of local capital) ?近五年的通貨膨脹率 (Annual inflation for last 5 years) 史氏投資環(huán)境評(píng)估 (Robert ,Jr 羅勃史徒保教授 ) 3. 利潤(rùn)因素估計(jì)法 ? 影響利潤(rùn)的未來因素 ? 資金變動(dòng)的敏感性
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