13-國(guó)際行銷整合溝通策略(編輯修改稿)
2025-10-20 20:51 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 激勵(lì) 銷售人員的訓(xùn)練,促銷策略(1/3),促銷活動(dòng)的利益 實(shí)用性利益 消費(fèi)者在促銷活動(dòng)中所獲得的實(shí)質(zhì)利益 愉悅性利益 消費(fèi)者在促銷活動(dòng)中所獲取的歡樂及有趣的利益,促銷策略(2/3),貨幣性與非貨幣性促銷,促銷策略(3/3),促銷工具的有效性 產(chǎn)品類型 實(shí)用型 例如：洗衣精、乾電池及手錶等 閒型 例如：巧克力、洋芋片及跳舞機(jī)等 品牌權(quán)益 品牌權(quán)益高代表該品牌之知名度高，並享有優(yōu)良的聲譽(yù)；品牌權(quán)益低，表示該品牌不具知名度，消費(fèi)者可能不知道該品牌。,公共關(guān)係與直效行銷(1/2),公共關(guān)係 指公司與利害關(guān)係人建立良好關(guān)係，並經(jīng)由傳播媒體之宣傳，以推廣及維持公司形象 與媒體建立良好關(guān)係 宣傳公司的優(yōu)良形象及新產(chǎn)品的推出，或消除負(fù)面態(tài)度。 遊說(shuō) 遊說(shuō)其制定有利於公司的法令，排除制定不利於公司的法令。 採(cǎi)用事件行銷 藉由贊助公益活動(dòng)宣傳公司的優(yōu)良形象。,公共關(guān)係與直效行銷(2/2),直效行銷 使用郵寄、電話、電子郵件及傳真直接與顧
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