行銷管理行銷環(huán)境分析報(bào)告(編輯修改稿)
2025-03-26 03:29 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 其它管理者〕 行銷資訊系統(tǒng) 3.)行銷研究系統(tǒng) 研究政策上的變化，找機(jī)會(huì)，解難題。系統(tǒng)地設(shè)計(jì)，收集，分析和報(bào)告與公司所面臨的各項(xiàng)特定行銷狀況有關(guān)的資料和發(fā)現(xiàn)。 行銷資訊系統(tǒng) 4.) 行銷分析系統(tǒng) 由統(tǒng)計(jì)庫 (Statistical Bank)和模式庫 (Model Bank)構(gòu)成。 ? 統(tǒng)計(jì)庫 －是指資料的收集方式及目的所在。目前都用電腦規(guī)劃處理 ? 模式庫 －是指分析后決策上所選用的方式，不同的行業(yè)有一定的決策模式。 ? 統(tǒng)計(jì)庫： 回歸；相關(guān)；因素；區(qū)別；集群和聯(lián)合等分析。 ? 模式庫： 產(chǎn)品設(shè)計(jì)；定價(jià)；店址選擇；媒體組合；廣告預(yù)算等模式。 發(fā)展資料來源 1.) 初級(jí)資料的收集 (PRIMARY DATA) 方法： 觀察 (ObservationalResearch)； 深度集體訪問 (Focus Group Research； 調(diào)查 (Survey Research)； 實(shí)驗(yàn) (Experimental Research)。 發(fā)展資料來源 2.)次級(jí)資料的收集 (SECONDARY DATA) 來源： 公司損益表；銷售訪問報(bào)告；研究報(bào)告； 政府刊物；期刊書籍；商業(yè)資料。 發(fā)展資料來源 市場(chǎng)調(diào)查 (A) 質(zhì)的調(diào)查 ?小組討論會(huì) : 按年齡，收入，教育背景 等分組。 ?深度訪談 : 問卷，個(gè)別訪談。 (B) 量的調(diào)查 ?電話調(diào)查 ?郵寄問卷調(diào)查 發(fā)展資料來源 市場(chǎng)調(diào)查 (B) 量的調(diào)查 cont. ?定點(diǎn)投站訪問 ?家庭留置樣品測(cè)試 ?人員面對(duì)面訪問 ?消費(fèi)者固定樣本 ?網(wǎng)站瀏覽記錄，參閱記錄 行銷研究的內(nèi)容 1. 廣告研究 ? 動(dòng)機(jī)研究 :在廣告推出前，了解顧客心理，動(dòng)機(jī)。 ? 文案研究 :指廣告主要的文辭 ? 媒體研究 :影響力，傳播的擴(kuò)度與深度。 ? 廣告效果研究 :記憶度，震撼度，印象。 行銷研究的內(nèi)容 2. 經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè) ? 市場(chǎng)膨脹度 ? 行業(yè)進(jìn)展度 ? 國家經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 行銷研究的內(nèi)容 3. 產(chǎn)品研究 ? 新產(chǎn)品接受性研究 ? 現(xiàn)有產(chǎn)品的研究 ? 市場(chǎng)或銷售研究 ? 商店稽核 行銷研究的內(nèi)容 4. 推廣研究 ? 那類公共報(bào)導(dǎo)對(duì)公司不利？ ? 促銷用品的選擇。 ? 產(chǎn)品打折到哪個(gè)程度最能打動(dòng)消費(fèi)者？ ? 策略聯(lián)盟 行銷研究程序圖 陳述 研究結(jié)果 界定問題 和研究 目標(biāo)
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