行銷管理行銷環(huán)境分析報告(編輯修改稿)
2025-03-26 03:29 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 其它管理者〕 行銷資訊系統(tǒng) 3.)行銷研究系統(tǒng) 研究政策上的變化，找機會，解難題。系統(tǒng)地設(shè)計，收集，分析和報告與公司所面臨的各項特定行銷狀況有關(guān)的資料和發(fā)現(xiàn)。 行銷資訊系統(tǒng) 4.) 行銷分析系統(tǒng) 由統(tǒng)計庫 (Statistical Bank)和模式庫 (Model Bank)構(gòu)成。 ? 統(tǒng)計庫 －是指資料的收集方式及目的所在。目前都用電腦規(guī)劃處理 ? 模式庫 －是指分析后決策上所選用的方式，不同的行業(yè)有一定的決策模式。 ? 統(tǒng)計庫： 回歸；相關(guān)；因素；區(qū)別；集群和聯(lián)合等分析。 ? 模式庫： 產(chǎn)品設(shè)計；定價；店址選擇；媒體組合；廣告預(yù)算等模式。 發(fā)展資料來源 1.) 初級資料的收集 (PRIMARY DATA) 方法： 觀察 (ObservationalResearch)； 深度集體訪問 (Focus Group Research； 調(diào)查 (Survey Research)； 實驗 (Experimental Research)。 發(fā)展資料來源 2.)次級資料的收集 (SECONDARY DATA) 來源： 公司損益表；銷售訪問報告；研究報告； 政府刊物；期刊書籍；商業(yè)資料。 發(fā)展資料來源 市場調(diào)查 (A) 質(zhì)的調(diào)查 ?小組討論會 : 按年齡，收入，教育背景 等分組。 ?深度訪談 : 問卷，個別訪談。 (B) 量的調(diào)查 ?電話調(diào)查 ?郵寄問卷調(diào)查 發(fā)展資料來源 市場調(diào)查 (B) 量的調(diào)查 cont. ?定點投站訪問 ?家庭留置樣品測試 ?人員面對面訪問 ?消費者固定樣本 ?網(wǎng)站瀏覽記錄，參閱記錄 行銷研究的內(nèi)容 1. 廣告研究 ? 動機研究 :在廣告推出前，了解顧客心理，動機。 ? 文案研究 :指廣告主要的文辭 ? 媒體研究 :影響力，傳播的擴度與深度。 ? 廣告效果研究 :記憶度，震撼度，印象。 行銷研究的內(nèi)容 2. 經(jīng)濟預(yù)測 ? 市場膨脹度 ? 行業(yè)進展度 ? 國家經(jīng)濟指標 行銷研究的內(nèi)容 3. 產(chǎn)品研究 ? 新產(chǎn)品接受性研究 ? 現(xiàn)有產(chǎn)品的研究 ? 市場或銷售研究 ? 商店稽核 行銷研究的內(nèi)容 4. 推廣研究 ? 那類公共報導(dǎo)對公司不利？ ? 促銷用品的選擇。 ? 產(chǎn)品打折到哪個程度最能打動消費者？ ? 策略聯(lián)盟 行銷研究程序圖 陳述 研究結(jié)果 界定問題 和研究 目標
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