皇明年度整合傳播目的與策略(編輯修改稿)
2025-02-26 10:22 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ? 整合傳播： 硬商品買賣在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 ?冬冠 180，擋不住的熱情 ?促銷活動告知 冬季吸熱大比拼 海報 硬廣 軟文 電視 廣播 傳播 手段 傳播 內(nèi)容 ? 整合傳播： 硬商品買賣在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 ?冬冠 180，擋不住的熱情 ?冬冠 180，冬奧冠軍楊揚(yáng)的選擇 冬季吸熱大比拼 海報 硬廣 軟文 電視 廣播 傳播 手段 傳播 內(nèi)容 ? 整合傳播： 硬商品買賣在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 硬商品買賣在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 硬商品買賣在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 硬商品買賣在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 硬商品買賣在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 硬商品買賣在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 硬商品買賣在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 硬商品買賣在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 “夏季大烤驗”促銷活動 ? 活動主題： 夏季耐熱大“烤”驗 ? 活動目的： – 通過“大烤驗”使消費(fèi)者對冬冠 180的 耐高溫 有個深刻的認(rèn)識，從而增加購買的機(jī)會。 ? 活動時間： – 8月份禮拜天 ? 活動地點： – 全國各省會、地級市 ? 活動對象： – 冬冠 180的目標(biāo)消費(fèi)群 硬商品買賣在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 ? 活動方法： – 冬冠 180以擂主的身份，挑戰(zhàn)普通太陽能熱水器，進(jìn)行現(xiàn)場耐高溫大比拼，并針對冬冠 180的獨特賣點進(jìn)行現(xiàn)場有獎問答，活動期間凡購買冬冠180的客戶 ,均可獲贈高檔衛(wèi)浴。 ? 傳播配合： – 報紙廣告（信息告知） – 單張（活動細(xì)節(jié)） – 現(xiàn)場展板（氣氛宣染） – 店頭 POP（氣氛宣染） – 路旗（氣氛宣染） 硬商品買賣在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 “ ”公關(guān)活動 ? 活動主題： 綠色服務(wù)快車 ? 活動目的： – 通過“綠色服務(wù)快車”在商家、買家間樹立皇明的良好形象，增加皇明品牌的忠誠度與美譽(yù)度 ,最終達(dá)到皇明在消費(fèi)者中廣為流傳、有口皆碑的效果。 – 活動時間： – ? 活動地點： – 全國各省會、地級市 ? 活動對象： – 皇明的新老用戶 硬商品買賣在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 ? 活動方法： – 二十部“綠色服務(wù)快車” 3月 15日從皇明總部發(fā)往全國十大重點市場，上門回訪、服務(wù)老顧客的同時，做好皇明企業(yè)精神、冬冠 180的宣傳推廣。 ? 傳播配合： – 報紙廣告（信息告知） – 單張（活動細(xì)節(jié)） – 現(xiàn)場展板（氣氛宣染） – 店頭 POP（氣氛宣染） – 路旗（氣氛宣染） 硬商品買賣在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 “五一勞動節(jié)”促銷活動 ? 活動主題： ? 活動目的： – 通過 ? 活動時間： – 五一勞動節(jié) ? 活動地點： – 全國各省會、地級市 ? 活動對象： – 冬冠 180的目標(biāo)消費(fèi)群 硬商品買賣在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 冬冠 180電視創(chuàng)意 : 畫面 音效（旁白） 字幕 備注 一個矯捷的紅影來回沖刺而過。 “刷 ——刷 ——刷 ” 突出紅影，制造緊張，留下懸念。 突然呼聲雷動，楊揚(yáng)滿臉笑容地站在領(lǐng)獎臺上。 “嘩 ——” 冬奧冠軍楊揚(yáng) 皚皚的雪地上，寫著 “180”三個火焰大字。 “冬冠 180——擋不住的熱情！ ” 楊揚(yáng)激情發(fā)言。 出現(xiàn)太陽能熱水器及皇明標(biāo)志。 “皇明 ” 渾厚的男音。 硬商品買賣在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 序號 景別 畫 面 字幕 音 效 旁 白 1 中景 大楊揚(yáng)獨自一人在滑冰場上訓(xùn)練 冬奧冠軍：大楊揚(yáng)（屏幕左下腳） 寂靜的滑雪聲 2 特寫 大楊揚(yáng)摔倒在地，臉上露出痛苦的表情 磨練 ， 不止身體 ， 3 近景 大楊揚(yáng)艱難地站起來，一瘸一拐繼續(xù)滑向前 還有靈魂 輕柔舒緩的音樂 4 中景 大楊揚(yáng)泡在浴池里，撫摩著自己的傷腿 ： 溫暖 ， 不僅可感 5 近景 大楊揚(yáng)的母親來到浴池，看到楊揚(yáng)愜意的靠在邊沿閉目養(yǎng)神，輕輕地嘆了一口氣 更在無聲 6 中景 暮色中站在樓頂?shù)幕拭鳠崴? 7 近景 在賽場上，大楊揚(yáng)沖向 終點，贏得了冠軍 高貴是一種磨練后的境界 萬眾的歡呼聲 8 中景 皇明的 LGO 皇明的廣告語 冬冠 180，擋不住的熱情 硬商品買賣在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 硬廣創(chuàng)意舉例 : (一 )“空姐”火熱征婚 籍貫山東德州，身高 ，熱情如火，大方賢惠，向往 藍(lán)天白云、自由自在的生活 …… (二 ) 對的，就不貴 便宜的東西，使用起來往往很貴。買太陽能熱水器就如 購買小車一樣，七、八萬的國產(chǎn)車質(zhì)量上當(dāng)然跟二、三 十萬的進(jìn)口車沒得比。冬冠 180——“世界鍍
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