皇明年度整合傳播目的與策略-文庫吧
2025-01-29 10:22 本頁面
【正文】 的 高效集熱 冬冠 180核心賣點的提煉： 硬商品買賣在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 冬冠 180 擋不住的熱情 利益支撐點 管子更長更粗 雙層鍍膜 專利 UFOC聚光珊 獨有干涉鍍膜 獨有三元吸收技術 冬冠 180的傳播口號： 硬商品買賣在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 傳播口號描述： ?該口號 形象地展現(xiàn)了產(chǎn)品的核心賣點。 ?該口號很好地將產(chǎn)品與形象代言人之間聯(lián)系起來。 ?“熱情”兼容了“熱”、“熱心”的優(yōu)點，更深刻地打動 消費者的內(nèi)心需求。 ?瑯瑯上口，并與億佳能的“魅力新一代，熱力沖出 來”相得益彰。 硬商品買賣在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 傳播口號的運用： ?冬天給您源源不斷的暖流 ?夏天給您款款深情的呵護 ?365個日日夜夜給您無微不至的服務，讓您無后顧之憂 ?…… 冬冠 180 擋不住的熱情 硬商品買賣在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 附：冬冠 180形象代言人的整合 硬商品買賣在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 楊揚意味著什么： ?輝煌的成就：冬奧冠軍；中國冬奧會金牌零的突破。 ?艱辛的付出：“這枚金牌是最燦爛的，但也是最辛苦的。” ?人民的驕傲：獲知楊揚奪冠的消息后，楊揚的媽媽動情地說：“楊揚，我真為你驕傲！這是我們家的大喜事，也是全中國人的大喜事啊！” ?…… 硬商品買賣在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 冬冠 180意味著什么： ?太陽能熱水器的里程碑，“世界鍍膜王”與“太陽王”的技術結晶。 ?特有“三高真空管”，近乎完美的品質。 ?皇明集團強大的實力支撐。 ?遍布全國、完善的售后服務。 ?…… 硬商品買賣在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 冬冠 180與楊揚兩者間的整合： 楊揚 冬奧冠軍 冬冠 180 擋不住的熱情 愛意融融幸福的生活 堅韜不拔的進取精神 高品質的象征 熱情的服務 硬商品買賣在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 （二）怎么說 即： 03年的整體市場攻略 硬商品買賣在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 全年整合傳播 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 淡季 旺季 淡季 旺季 硬廣 軟文 促銷 公關 電視 網(wǎng)絡 廣播 空中封鎖 地 面 攻 擊 “綠色快車” “夏季大考驗” “冬季大比拼” 硬商品買賣在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 ? 活動主題： 冬季吸熱大比拼 ? 活動目的： – 在全國范圍內(nèi)舉辦一場前所未有的太陽能熱水器界的吸熱大比拼，制造轟動效應，使消費者對冬冠 180的獨特賣點高效集熱有個深刻的印象，從而增加購買的機會。 ? 活動時間： – 冬季期間 ? 活動地點： – 全國各省會、地級市 ? 活動對象： – 冬冠 180的目標消費群 “冬季大比拼”促銷活動 硬商品買賣在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 ? 活動方法： – 冬冠 180以擂主的身份，挑戰(zhàn)普通太陽能熱水器，進行現(xiàn)場集熱大比拼，并針對冬冠 180的獨特賣點進行現(xiàn)場有獎問答，活動期間凡購買冬冠 180的客戶 ,均可獲贈高檔衛(wèi)浴。 ? 傳播配合： – 報紙廣告（信息告知） – 海報（信息告知、活動安排） – 現(xiàn)場展板（氣氛宣染） – 條幅（氣氛宣染） – 店頭 POP （氣氛宣染） – 路旗（氣氛宣染） 硬商品買賣在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 ? 活動內(nèi)容安排： 吸熱 比賽 有獎 問答 歌舞 節(jié)目 ?比吸熱的速度 ?比吸熱的溫度 ?（現(xiàn)場安置一臺出水熱水器） ?三高真空管選擇問答 ?皇明企業(yè)問答 ?穿插于整個活動過程 硬商品買賣在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 ? 活動進度安排： 日 一 二 三 四 五 六 29 30 31 1元旦 2 3 4 海報派發(fā) 海報派發(fā) 海報派發(fā) 報紙廣告 海報派發(fā) 軟文發(fā)布 海報派發(fā) 軟文發(fā)布 海報派發(fā) 備 注 ?減少報廣費用，于目標客戶群密集地（如商場、酒店等）大量 派發(fā)海報， 并貫穿整個活動過程。 ?采用軟文及時報導活動情況，促進購買。 硬商品買賣在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 ?冬冠 180，擋不住的熱情 ?冬冠 180，吸熱更快，熱量更高 ?冬冠 180，還具有耐高寒、抗高溫的優(yōu)點 ?冬冠 180，冬奧冠軍揚楊的選擇 ?活動具體安排 冬季吸熱大比拼 海報 硬廣 軟文 電視 廣播 傳播 手段 傳播 內(nèi)容 ? 整合傳播： 硬商品買賣在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 ?冬冠 180，擋不住的熱情 ?冬冠 180，吸熱更快，熱量更高 ?選品質，選冬冠 180 ?促銷信息 冬季吸熱大比拼 海報 硬廣 軟文 電視 廣播 傳播 手段 傳播 內(nèi)容 ? 整合傳播： 硬商品買賣在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 ?冬冠 180，擋不住的熱情 ?冬冠 180，特有皇明三高真空管 ?冬冠 180，太陽能熱水器品質冠軍 ?冬冠 180，風靡大江南北 冬季吸熱大比拼 海報 硬廣 軟文 電視 廣播 傳播 手段 傳播 內(nèi)容
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1