皇明年度整合傳播目的與策略-wenkub
2023-02-27 10:22:48 本頁面
【正文】 通過冬冠 180來拉動整個銷售增長，力使冬冠 180的銷售額達到總體比例的 35%，從而順利實現(xiàn) 7個億的年度總目標。 ?“熱情”兼容了“熱”、“熱心”的優(yōu)點，更深刻地打動 消費者的內(nèi)心需求。” ?人民的驕傲：獲知楊揚奪冠的消息后，楊揚的媽媽動情地說：“楊揚，我真為你驕傲！這是我們家的大喜事，也是全中國人的大喜事?。 ? ?…… 硬商品買賣在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 冬冠 180意味著什么： ?太陽能熱水器的里程碑，“世界鍍膜王”與“太陽王”的技術結(jié)晶。 ?…… 硬商品買賣在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 冬冠 180與楊揚兩者間的整合： 楊揚 冬奧冠軍 冬冠 180 擋不住的熱情 愛意融融幸福的生活 堅韜不拔的進取精神 高品質(zhì)的象征 熱情的服務 硬商品買賣在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 （二）怎么說 即： 03年的整體市場攻略 硬商品買賣在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 全年整合傳播 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 淡季 旺季 淡季 旺季 硬廣 軟文 促銷 公關 電視 網(wǎng)絡 廣播 空中封鎖 地 面 攻 擊 “綠色快車” “夏季大考驗” “冬季大比拼” 硬商品買賣在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 ? 活動主題： 冬季吸熱大比拼 ? 活動目的： – 在全國范圍內(nèi)舉辦一場前所未有的太陽能熱水器界的吸熱大比拼，制造轟動效應，使消費者對冬冠 180的獨特賣點高效集熱有個深刻的印象，從而增加購買的機會。 硬商品買賣在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 ?冬冠 180，擋不住的熱情 ?冬冠 180，吸熱更快，熱量更高 ?冬冠 180，還具有耐高寒、抗高溫的優(yōu)點 ?冬冠 180，冬奧冠軍揚楊的選擇 ?活動具體安排 冬季吸熱大比拼 海報 硬廣 軟文 電視 廣播 傳播 手段 傳播 內(nèi)容 ? 整合傳播： 硬商品買賣在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 ?冬冠 180，擋不住的熱情 ?冬冠 180，吸熱更快，熱量更高 ?選品質(zhì)，選冬冠 180 ?促銷信息 冬季吸熱大比拼 海報 硬廣 軟文 電視 廣播 傳播 手段 傳播 內(nèi)容 ? 整合傳播： 硬商品買賣在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 ?冬冠 180，擋不住的熱情 ?冬冠 180，特有皇明三高真空管 ?冬冠 180，太陽能熱水器品質(zhì)冠軍 ?冬冠 180，風靡大江南北 冬季吸熱大比拼 海報 硬廣 軟文 電視 廣播 傳播 手段 傳播 內(nèi)容 ? 整合傳播： 硬商品買賣在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 ?冬冠 180，擋不住的熱情 ?促銷活動告知 冬季吸熱大比拼 海報 硬廣 軟文 電視 廣播 傳播 手段 傳播 內(nèi)容 ? 整合傳播： 硬商品買賣在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 ?冬冠 180，擋不住的熱情 ?冬冠 180，冬奧冠軍楊揚的選擇 冬季吸熱大比拼 海報 硬廣 軟文 電視 廣播 傳播 手段 傳播 內(nèi)容 ? 整合傳播： 硬商品買賣在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 硬商品買賣在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 硬商品買賣在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 硬商品買賣在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 硬商品買賣在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 硬商品買賣在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 硬商品買賣在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 硬商品買賣在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 “夏季大烤驗”促銷活動 ? 活動主題： 夏季耐熱大“烤”驗 ? 活動目的： – 通過“大烤驗”使消費者對冬冠 180的 耐高溫 有個深刻的認識，從而增加購買的機會。 ? 傳播配合： – 報紙廣告（信息告知） – 單張（活動細節(jié)） – 現(xiàn)場展板（氣氛宣染） – 店頭 POP（氣氛宣染） – 路旗（氣氛宣染） 硬商品買賣在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 “五一勞動節(jié)”促銷活動 ? 活動主題： ? 活動目的： – 通過 ? 活動時間： – 五一勞動節(jié) ? 活動地點： – 全國各省會、地級市 ? 活動對象： – 冬冠 180的目標消費群 硬商品買賣在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 冬冠 180電視創(chuàng)意 : 畫面 音效（旁白） 字幕 備注 一個矯捷的紅影來回沖刺而過。 “冬冠 180——擋不住的熱情！ ” 楊揚激情發(fā)言。買太陽能熱水器就如 購買小車一樣，七、八萬的國產(chǎn)車質(zhì)量上當然跟二、三 十萬的進口車沒得比。為了打一場 高爾夫，可以專程從北京乘機飛往三亞。 ?據(jù)市場調(diào)查表明：售后服務是困擾經(jīng)銷商的最為頭疼的問題。 硬商品買賣在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 對此，我們提出了將 2023定位為“服務年”的市場營銷戰(zhàn)略，并通過“服務年”進行市場炒作，同時達到整合傳播的目的 ： 我們該如何這實施“服務年”這個戰(zhàn)略并實現(xiàn)上述目標？ 服務年 硬商品買賣在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 打破以往“誰銷售，誰服務”的模式，提出“你銷售，我服務”的營銷理念： 廠商 經(jīng)銷商 監(jiān) 督 廠商對經(jīng)銷商由原來的監(jiān)督關系轉(zhuǎn)換為服務的關系。 :55:0904:55Feb2
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