廣告效果監(jiān)測及整合傳播策略-wenkub
2023-02-12 03:07:06 本頁面
【正文】 的 MSN： (企管培訓(xùn)資料下載 ) 洪 達(dá) 敏 重 慶 市 場 上 市 整 合 推 廣 溝 通 提 案 誠信營銷 2 0 0 2 年 10月 我的 MSN： (企管培訓(xùn)資料下載 ) 消費(fèi)者花錢買健康的背后是什么？ 我的 MSN： (企管培訓(xùn)資料下載 ) ?經(jīng)濟(jì)發(fā)展，消費(fèi)者生活水平提高，使消費(fèi)結(jié)構(gòu)顯現(xiàn)出豐富性和多樣性； ?關(guān)注個(gè)人健康，意味著消費(fèi)者消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變： [吃飽 吃好 吃得科學(xué) ]； ?保健品市場的發(fā)展空間大，保健品行業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)中的黃金產(chǎn)業(yè)。 市 場 競 爭 激 烈 我的 MSN： (企管培訓(xùn)資料下載 ) 市場背景 ( 3 ) 市場結(jié)構(gòu)單一 ， 產(chǎn)品功能集中 免疫調(diào)節(jié)、調(diào)節(jié)血脂、抗疲勞和美容養(yǎng)顏類約占 70%。 我的 MSN： (企管培訓(xùn)資料下載 ) 市場背景 ( 6 ) 消 費(fèi) 者 的 購 買 動(dòng) 機(jī) 3 0 %7 0 %自 我 服 用送 禮分析： 保健品市場的消費(fèi)行為主要有這兩種，而送禮又可分為 [饋贈(zèng)親友，給家人服用和送禮 ]三類。 市場競爭現(xiàn)狀分析 我的 MSN： (企管培訓(xùn)資料下載 ) 競爭模式分析 (3) 小結(jié) ? 產(chǎn)品是核心 ? 品牌是基礎(chǔ) ? 整合是關(guān)鍵 ? 決勝在終端 我的 MSN： (企管培訓(xùn)資料下載 ) 洪達(dá)敏上市所面臨的挑戰(zhàn) 挑戰(zhàn)一：如何突破強(qiáng)勢品牌的阻礙，取得上市的初步成功？ 挑戰(zhàn)二：完成品牌形象的建立，在區(qū)隔之細(xì)分市場中奠定領(lǐng)導(dǎo)地位； 挑戰(zhàn)三：在計(jì)劃期內(nèi)完成預(yù)定銷售額，達(dá)成既定之營銷目標(biāo)。 我的 MSN： (企管培訓(xùn)資料下載 ) 目標(biāo)消費(fèi)者分析 (2) 洪達(dá)敏主要目標(biāo)市場 1. 人口統(tǒng)計(jì)資料：年齡 25—— 45歲；家庭月收入在 2023元 —5000元；受過良好的教育，學(xué)歷普遍在大專及以上。 我的 MSN： (企管培訓(xùn)資料下載 ) 品牌定位 (2) ?目標(biāo)消費(fèi)群 ? 25—45歲的中青年族群，尤其是事業(yè)有一定成就，面臨較大壓力的商務(wù)人士。 我的 MSN： (企管培訓(xùn)資料下載 ) 營銷策略 (2) 以誠信取 人 消費(fèi)者 我的 MSN： (企管培訓(xùn)資料下載 ) 營銷策略 (3) 對 消 費(fèi) 者的 誠 信 不作虛假宣傳 向消費(fèi)者提供真 實(shí) 的 產(chǎn) 品 廣告宣傳不夸大功效 完善的售后服務(wù) ， 落實(shí)承諾 我的 MSN： (企管培訓(xùn)資料下載 ) 營銷策略 (4) 以誠信取 市 市場份額 我的 MSN： (企管培訓(xùn)資料下載 ) 營銷策略 (5) 對 經(jīng) 銷 商的 誠 信 銷售政策兌現(xiàn) 提供切實(shí)的市場推廣支持和完備的促銷物料 提供具有市場前景的產(chǎn)品 各種推廣活動(dòng)和傳播計(jì)劃及時(shí)跟上 銷 售 進(jìn) 度 我的 MSN： (企管培訓(xùn)資料下載 ) 一、市場洞察 二、營銷策略 /銷售主張 三、整合傳播策略 傳播策略 推廣行程 階段性作業(yè)建議 媒體投放建議 四、廣告效果監(jiān)測及風(fēng)險(xiǎn)防范機(jī)制 五、合作方式 我的 MSN： (企管培訓(xùn)資料下載 ) 傳播策略 (1) 傳播目的： ? 系統(tǒng)建立洪達(dá)敏的市場形象，在重慶市場上創(chuàng)建較高的知名度和指定購買率； ? 協(xié)助洪達(dá)敏在重慶市場的銷售工作，配合完成其營銷目標(biāo)； ? 有效區(qū)隔其它競爭對手，創(chuàng)建一個(gè)新的保健品市場 —— 復(fù)合型抗疲勞保健品，并奠定洪達(dá)敏在該類市場中的領(lǐng)導(dǎo)地位。 我的 MSN： (企管培訓(xùn)資料下載 ) 推廣行程 (1) ? 保健品的銷售受消費(fèi)習(xí)慣影響形成淡旺季； ? 節(jié)假日帶動(dòng)保健品銷售 。 我的 MSN： (企管培訓(xùn)資料下載 ) 一、市場洞察 二、營銷策略 /銷售主張 三、整合傳播策略 四、廣告效果監(jiān)測及風(fēng)險(xiǎn)防范機(jī)制 五、合作方式 我的 MSN： (企管培訓(xùn)資料下載 ) 合作方式 單項(xiàng)合作：按客戶要求，就委托項(xiàng)目提供專業(yè)服務(wù)。 我的 MSN： (企管培訓(xùn)資料下載 ) 謝謝 謝 謝 :10:2912:1012::10 12:1012:10::10:29 2023年 2月 10日星期五 12時(shí) 10分 29秒 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 12:10:2912:10:2912:10Friday, February 10, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 2023年 2月 10日星期五 12時(shí) 10分 29秒 12:10:2910 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :10:2912:10Feb2310Feb23 1
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