廣告效果監(jiān)測及整合傳播策略(已修改)
2025-02-01 03:07 本頁面
【正文】 我的 MSN： (企管培訓(xùn)資料下載 ) ADVERTISING 我的 MSN： (企管培訓(xùn)資料下載 ) 洪 達(dá) 敏 重 慶 市 場 上 市 整 合 推 廣 溝 通 提 案 誠信營銷 2 0 0 2 年 10月 我的 MSN： (企管培訓(xùn)資料下載 ) 消費(fèi)者花錢買健康的背后是什么？ 我的 MSN： (企管培訓(xùn)資料下載 ) ?經(jīng)濟(jì)發(fā)展，消費(fèi)者生活水平提高，使消費(fèi)結(jié)構(gòu)顯現(xiàn)出豐富性和多樣性； ?關(guān)注個(gè)人健康，意味著消費(fèi)者消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變： [吃飽 吃好 吃得科學(xué) ]； ?保健品市場的發(fā)展空間大，保健品行業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)中的黃金產(chǎn)業(yè)。 我的 MSN： (企管培訓(xùn)資料下載 ) 洪達(dá)敏如何謀取市場 ？ 我的 MSN： (企管培訓(xùn)資料下載 ) 誠信 對 經(jīng) 銷 商 對 消 費(fèi) 者 我的 MSN： (企管培訓(xùn)資料下載 ) 本案構(gòu)成 一、市場洞察 二、營銷策略 /銷售主張 三、整合傳播策略 四、廣告效果監(jiān)測及風(fēng)險(xiǎn)防范機(jī)制 五、合作方式 我的 MSN： (企管培訓(xùn)資料下載 ) 一、市場洞察 市場背景 競爭狀況 洪達(dá)敏面臨的挑戰(zhàn) 二、營銷策略 /銷售主張 三、整合傳播策略 四、廣告效果監(jiān)測及風(fēng)險(xiǎn)防范機(jī)制 五、合作方式 我的 MSN： (企管培訓(xùn)資料下載 ) 市場背景 ( 1 ) 近十來來，保健品行業(yè)以 15%—30%的速度發(fā)展，市場潛力驚人，吸引了眾多投資者進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，市場競爭激烈； 協(xié)議的簽署，標(biāo)志著中國對外經(jīng)濟(jì)開發(fā)的加快。對保健品行業(yè)而言，洋品牌的大量涌入，是每一個(gè)保健品廠家首先要面對的問題； 市場結(jié)構(gòu)由一、二代保健品向第三代保健品轉(zhuǎn)型，但產(chǎn)品的功能依舊單一，主要集中在免疫調(diào)節(jié)、抗疲勞、調(diào)節(jié)血脂、改善骨質(zhì)疏松、改善胃腸道功能、延緩衰老、營養(yǎng)補(bǔ)劑（補(bǔ)充維生素等）等功能上 。 消費(fèi)者在受過廣告大戰(zhàn)的洗禮后，消費(fèi)日趨成熟； 市場競爭手段單一，廣告是維系品牌能否生存的基本條件 . 我的 MSN： (企管培訓(xùn)資料下載 ) 市場背景 ( 2 ) 洪達(dá)敏 國外品牌 重慶市場 本土知名品牌 中小品牌 新品牌 消費(fèi)者信任度 分析： 洪達(dá)敏在重慶市場上市，首要的任務(wù)是建立起與當(dāng)?shù)厥袌鲋放葡喈?dāng)?shù)闹取? 市 場 競 爭 激 烈 我的 MSN： (企管培訓(xùn)資料下載 ) 市場背景 ( 3 ) 市場結(jié)構(gòu)單一 ， 產(chǎn)品功能集中 免疫調(diào)節(jié)、調(diào)節(jié)血脂、抗疲勞和美容養(yǎng)顏類約占 70%。 70% 30% 其它功能約占30% 分析： 洪達(dá)敏要在市場細(xì)分上有效區(qū)隔競爭對手，避免陷入競爭的泥潭。 我的 MSN： (企管培訓(xùn)資料下載 ) 市場背景 ( 4 ) 保健品主要消費(fèi)群年齡特征明顯 2 0 . 62 7 . 72 1 . 61 7 . 11 3 . 1051 01 52 02 53 01 5 2 4 歲 2 5 3 4 歲 3 5 4 4 歲 4 5 5 4 歲 5 5 6 4 歲數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu) /2023/2 分析： 1544歲之間的消費(fèi)者對補(bǔ)腦和抗疲勞類產(chǎn)品的需求大于其它年齡層的消費(fèi)者，洪達(dá)敏在重慶市場的消費(fèi)群體也將在這里面產(chǎn)生。 我的 MSN： (企管培訓(xùn)資料下載 ) 市場背景 ( 5 ) 消費(fèi)者認(rèn)知保健品品牌的途徑 5 52 01 053212110 1 0 2 0 3 0 4 0 5 0 6 0電 視 廣 告報(bào) 紙 廣 告戶 外 廣 告終 端朋 友 / 家 人 介 紹醫(yī) 生 介 紹電 臺(tái)雜 志互 聯(lián) 網(wǎng)其 它數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)/2023/2 分析： 新產(chǎn)品上市的最佳途徑仍然要靠廣告打開市場。 我的 MSN： (企管培訓(xùn)資料下載 ) 市場背景 ( 6 ) 消 費(fèi) 者 的 購 買 動(dòng) 機(jī) 3 0 %7 0 %自 我 服 用送 禮分析： 保健品市場的消費(fèi)行為主要有這兩種，而送禮又可分為 [饋贈(zèng)親友，給家人服用和送禮 ]三類。把握消費(fèi)者真正的需求，是洪達(dá)敏在重慶市場能否一炮打響的基本前提。 我的 MSN： (企管培訓(xùn)資料下載 ) 市場背景 ( 7 ) ? 目前的消費(fèi)者正在從感性消費(fèi)走向理性消費(fèi)； ? 消費(fèi)需求多樣化，科技含量高的保健產(chǎn)品深受消費(fèi)者喜愛； ? 消費(fèi)趨勢向注重功效和方便性方向發(fā)展。 3 31 81 51 281 04051 01 52 02 53 03
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