整合推廣傳播執(zhí)行策略方案-wenkub
2023-03-28 11:35:44 本頁面
【正文】 模最大的家居建材交易市場、中心和基地 商貿(mào)城定位 是： 一個大型綜合性、專業(yè)化細(xì)分程度高的市場群，大規(guī)模、高品味、國際理念、世紀(jì)財富的，并立足棗莊、面向全省、的商業(yè)重埠。盛北（國際）商貿(mào)物流園區(qū) 商業(yè)航母 產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖 整合推廣傳播執(zhí)行策略方案 2023年 3月 寫在前面的話 盛北 商貿(mào)城不是一般的商業(yè)地產(chǎn)項目。為實現(xiàn)上述定位，須導(dǎo)入如下概念： 一、 商貿(mào)城概念導(dǎo)入 ? （ 1）信息導(dǎo)入 不只是交易，還有更多 交易平臺 傳統(tǒng)交易 現(xiàn)代交易 實現(xiàn)需求交換 面對面交易 現(xiàn)場交易 網(wǎng)絡(luò)平臺交易 實現(xiàn)信息交流 產(chǎn)業(yè)規(guī)模大，配套全， 有更多的交易的選擇 實現(xiàn)快、省、優(yōu)的交易 ?客戶通過網(wǎng)絡(luò)信息化 交易，實現(xiàn)更快、更多 更有效的交易。 直擊商鋪銀行 “商鋪銀行”軟文炒作； “商鋪銀行”投資論壇； 投資論壇媒體報道（電視、報紙等）； “商鋪銀行”引導(dǎo)新一輪全民投資風(fēng)暴系列軟文炒作。 我做夢都想賺更多的錢。同時在商貿(mào)城廣告宣傳上，一切“以人為本”；在市場經(jīng)營服務(wù)上，更要體現(xiàn)“以人為本”。 ? 大營銷服務(wù)： 體現(xiàn)商貿(mào)城大市場群的主渠道威力，整合資源，強(qiáng)勢宣傳，運用專業(yè)媒體與區(qū)域主導(dǎo)媒體聯(lián)動，打造商貿(mào)城大品牌地位。 （ 2）商貿(mào)城總體各市場的目標(biāo)，以棗莊其他市場與商業(yè)街面經(jīng)營戶為主。 第二章 商貿(mào)城項目營銷策劃 ? 一、營銷戰(zhàn)略目標(biāo) 通過商貿(mào)城商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)，通過產(chǎn)權(quán)出售、租賃，培植市場經(jīng)營，以達(dá)到最大的開發(fā)利潤和延續(xù)資本積累、自有資本投資回報和投資利潤率的最大化，即：短線抓資金回籠，長線抓市場建設(shè)。 ? 商貿(mào)城交通條件便利，方便大貨車自由進(jìn)出，產(chǎn)生對棗莊地區(qū)的輻射。 ? 長期廣告支持，培育棗莊百萬富翁創(chuàng)業(yè)計劃。由于商業(yè)地產(chǎn)在資本市場屬投資范疇，而住宅地產(chǎn)投入屬消費范疇，因此盡管住宅地產(chǎn)也具有投資功能，但有很大局限性，而商業(yè)地產(chǎn)的投資空間是可以塑造并無限放大的。 1，營銷計劃的安排：三階段 2，營銷工作任務(wù)節(jié)點計劃：三階段 第 四 章 商貿(mào)城項目廣告推廣 方案 針對不同的目標(biāo)客群進(jìn)行分解 ? 對 經(jīng)營商戶 而言是 ——交易中樞，產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖 ? 對 投資者 而言是 ——全民創(chuàng)富，富貴傳承 ? 對 消 費 者 而言是 ——新城市中心 【工作重點】 工作重點在于將推廣項目需要的主要工具資源逐一落實，從推廣啟動期開始，圍繞項目服務(wù)，建立穩(wěn)定的推廣渠道。 構(gòu)建品牌形象與價值，還必須 造勢！ 借勢新聞炒作 ? 盛北 國際商貿(mào)城，點火 棗莊 商業(yè)變革！ ? 盛北 國際商貿(mào)城要做第一！ 產(chǎn)業(yè)大轉(zhuǎn)移， 盛北 國際商貿(mào)城奏響時代最強(qiáng)音！ ? 棗莊 城市驕傲， 盛北 國際商貿(mào)城領(lǐng)航城市商業(yè)升級！ ? 未來 10年看 市中區(qū) ，新城市背景下的多元化樞紐物業(yè)！ 不可超越的市場印象 ——炒市！ 注意力經(jīng)濟(jì)的時代，大型商業(yè)地產(chǎn)項目的操作，必須一鼓作氣將市場炒熱。 棗莊 20
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