整合推廣傳播執(zhí)行策略方案-文庫吧資料
2025-03-13 11:35本頁面
【正文】 點在于將推廣項目需要的主要工具資源逐一落實，從推廣啟動期開始，圍繞項目服務，建立穩(wěn)定的推廣渠道。 【推廣核心】 充分整合各路資源，在項目推廣的啟動期確立排他性市場形象，奠定市場地位 【推廣手段】 主要運用大眾媒體手段，結合活動、現(xiàn)場包裝及主要通路封殺，形成立體推廣系統(tǒng)。 1，營銷計劃的安排：三階段 2，營銷工作任務節(jié)點計劃：三階段 第 四 章 商貿城項目廣告推廣 方案 針對不同的目標客群進行分解 ? 對 經營商戶 而言是 ——交易中樞，產業(yè)領袖 ? 對 投資者 而言是 ——全民創(chuàng)富，富貴傳承 ? 對 消 費 者 而言是 ——新城市中心 在分段實施過程中，發(fā)揮效益的是總量投放的效應。由于商業(yè)地產在資本市場屬投資范疇，而住宅地產投入屬消費范疇，因此盡管住宅地產也具有投資功能，但有很大局限性，而商業(yè)地產的投資空間是可以塑造并無限放大的。 四、價格組合策略 ? 戰(zhàn)略目標的第二步 ——最具有核心競爭力的價格組合。 ? 長期廣告支持，培育棗莊百萬富翁創(chuàng)業(yè)計劃。 ? 輕輕松松經商，自由自在做老板，商貿城為經營和投資提供雙重財富捷徑。 ? 商貿城交通條件便利，方便大貨車自由進出，產生對棗莊地區(qū)的輻射。 ? 商貿城項目大、新、全概念，在棗莊市場的霸主地位。 第二章 商貿城項目營銷策劃 ? 一、營銷戰(zhàn)略目標 通過商貿城商業(yè)地產開發(fā)，通過產權出售、租賃，培植市場經營，以達到最大的開發(fā)利潤和延續(xù)資本積累、自有資本投資回報和投資利潤率的最大化，即：短線抓資金回籠，長線抓市場建設。 （ 4）由于商貿城具有一定的投資功能，所以商貿城另一個大的目標市場是棗莊中產階級房地產投資者。 （ 2）商貿城總體各市場的目標，以棗莊其他市場與商業(yè)街面經營戶為主。從消費者角度希望有一個滿足“一次購齊”。 ? 大營銷服務： 體現(xiàn)商貿城大市場群的主渠道威力，整合資源，強勢宣傳，運用專業(yè)媒體與區(qū)域主導媒體聯(lián)動，打造商貿城大品牌地位。 ? 商場化管理： 運用現(xiàn)代大商場集約化管理，實行六個統(tǒng)一，即：統(tǒng)一服務標準、統(tǒng)一票據(jù)管理、統(tǒng)一明碼示價、統(tǒng)一服裝系列、統(tǒng)一售后服務、統(tǒng)一廣告宣傳，體現(xiàn)大市場的、集約化程度高的管理模式，為消費者提供最好的服務。同時在商貿城廣告宣傳上，一切“以人為本”；在市場經營服務上，更要體現(xiàn)“以人為本”。 政府的扶持， 棗莊北部 第一個商業(yè)發(fā)展的熱點區(qū)域在這里形成。 我做夢都想賺更多的錢。 當然，對于商鋪投資者而言，地段尤其重要。 直擊商鋪銀行 “商鋪銀行”軟文炒作； “商鋪銀行”投資論壇； 投資論壇媒體報道（電視、報紙等）； “商鋪銀行”引導新一輪全民投資風暴系列軟文炒作。 交易帶動交流 盛北 商貿城 交易平臺 商品交易 信息交流 ?了解最新產品 ?了解最新變化 ?了解客戶多種需求 ?了解行業(yè)發(fā)展動態(tài) ?預知行業(yè)發(fā)展趨勢 （ 2）生態(tài)導入何止這么簡單 這種形態(tài)的出現(xiàn)不僅是屬于家居建材城， 還能衍生發(fā)
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