云南某地產(chǎn)品牌整合傳播性推廣執(zhí)行方案-文庫(kù)吧資料
2025-02-10 20:59本頁(yè)面
【正文】 春節(jié)期間：活動(dòng)蓄勢(shì) 活動(dòng)前期造勢(shì) 網(wǎng)絡(luò)報(bào)名 實(shí)地體驗(yàn)、媒體跟進(jìn)報(bào)道 海選 /復(fù)選、名額確定 2 4 5 3 2023 活動(dòng)籌備 1 ? 活動(dòng)總體籌劃、安排 ? 活動(dòng)分工及工作組人員確定 ? 活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)搭建 ? 活動(dòng)宣傳物料準(zhǔn)備與制作 ? 媒體組織與整合 活動(dòng)籌備內(nèi)容 活動(dòng)前期造勢(shì) ? 通過(guò)跨媒體整合傳播 ， 對(duì)活動(dòng)信息進(jìn)行告知 ， 營(yíng)造活動(dòng)火熱啟動(dòng)氣氛 。 1 活動(dòng)組織與時(shí)間進(jìn)度安排 ? 活動(dòng)總體執(zhí)行時(shí)間為 6個(gè)月，分為三個(gè)階段，即活動(dòng)前期（籌備、蓄勢(shì)）、正式活動(dòng)期（報(bào)名、海選到體驗(yàn)）、活動(dòng)后續(xù)期（媒體深度報(bào)道）。 展位設(shè)計(jì) 媒體（自發(fā)性）新聞報(bào)道 重點(diǎn)媒體專題軟文（ 35篇） 戶外投放（長(zhǎng)期形象發(fā)布起始點(diǎn)） 年度高峰論壇 云南華僑城 “ 2023 國(guó)際生態(tài)旅游促進(jìn)與發(fā)展年會(huì)” —— 暨中國(guó)生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)高峰論壇” 中國(guó) 推廣目的及目標(biāo) 推廣形象定位 推廣主題及廣告訴求 推廣階段劃分及傳播節(jié)奏 推廣費(fèi)用預(yù)算 第三波 第二波 第一波 推廣節(jié)奏劃分與傳播強(qiáng)度示意圖 10 11 預(yù)熱期 （品牌亮相） 12 公關(guān)活動(dòng) 旅交會(huì) ～ 5 6～ 8 持續(xù)期 （品牌持續(xù)傳播） 高潮期 （品牌引爆） 軟性報(bào)道 硬廣投放 開(kāi)工儀式 媒體體驗(yàn)活動(dòng) 開(kāi)盤(pán)前造勢(shì)活動(dòng) 項(xiàng)目推介會(huì) “2023 繽紛樂(lè)享華僑城 ” —— 全民體驗(yàn)互動(dòng)活動(dòng) 年度高峰論壇 預(yù)熱期 () 開(kāi)工儀式 時(shí)間： 地點(diǎn)：昆明陽(yáng)宗海項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng) 品牌推廣啟動(dòng)點(diǎn) 涉及內(nèi)容： 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置 主流媒體 (自發(fā)性 )新聞報(bào)道 1/2或 1/4報(bào)版硬廣投放 主題擬定： “華僑城正式落戶云南！” “熱烈祝賀云南華僑城項(xiàng)目全面開(kāi)工！” 媒體體驗(yàn)活動(dòng) 時(shí)間：體驗(yàn)期 — 報(bào)道期 邀請(qǐng)當(dāng)?shù)刂髁髅襟w記者親身體驗(yàn)東部、深圳華僑城狂歡節(jié)和相關(guān)項(xiàng)目，建立云南媒體對(duì)華僑城品牌的認(rèn)知與了解，并通過(guò)媒體進(jìn)行傳播。 廣告訴求方向： 項(xiàng)目高度：借華僑城母品牌高度，體現(xiàn)項(xiàng)目品牌優(yōu)勢(shì)及國(guó)際化運(yùn)作體系。閑適 通過(guò)推廣達(dá)到三個(gè)目的 推廣目的及目標(biāo) 推廣形象定位 推廣主題及廣告訴求 推廣階段劃分及傳播節(jié)奏 推廣費(fèi)用預(yù)算 構(gòu)建一個(gè)具有華僑城品牌形象傳承 融匯云南項(xiàng)目特色的 云南華僑城品牌形象 一個(gè)國(guó)際級(jí)的休閑度假勝地 一個(gè)全新的生態(tài)旅游示范區(qū) 品味形態(tài)： 高尚 目的 2： 打造云南華僑城品牌形象平臺(tái)，并將其形象有效植入目標(biāo)受眾心智。 品牌整合傳播及階段性推廣執(zhí)行案 (～ ) 提交：云南華僑城實(shí)業(yè)有限公司 擬制：昆明唐碼風(fēng)馳傳媒有限公司
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