地產(chǎn)企業(yè)品牌某地產(chǎn)品牌推廣方案-文庫(kù)吧資料
2025-01-09 12:06本頁(yè)面
【正文】 怎樣提供無(wú)限生活？按照先后排序 ——首先， 懂生活負(fù)責(zé)任的態(tài)度 ?？梢圆灰笙M(fèi)者記住 “建筑物現(xiàn)生活 ”的形象廣告語(yǔ)，但是一定要通過(guò)有效傳播讓消費(fèi)者理解，萬(wàn)科的 “無(wú)限生活 ”究竟是一種怎樣的生活態(tài)度和生活方式？無(wú)限生活是從 產(chǎn)品品質(zhì) 到 生活品質(zhì) 的升級(jí)無(wú)限生活無(wú)限生活是品質(zhì)生活的提供者在 懂得生活 之上對(duì) 空間 的革新理念層面 —— 什么是無(wú)限生活？從住宅提供者的角度：是基于對(duì)生活的理解，對(duì)生活空間不斷的優(yōu)化和追求， 體現(xiàn)了一種透徹的洞察力和精益求精的態(tài)度；從消費(fèi)者需求的角度：無(wú)限生活是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程，是一個(gè)不斷發(fā)展和完善的 過(guò)程，無(wú)限生活的是一種達(dá)到，甚至是超出期望值的生 活。首先，傳達(dá) “無(wú)限生活 ”背后萬(wàn)科一直堅(jiān)持的理念：本著對(duì)生活負(fù)責(zé)的態(tài)度，不僅只是對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的堅(jiān)持，更是基于從人本角度的考慮，對(duì)生活品質(zhì)的持續(xù)創(chuàng)新。同時(shí)，工程質(zhì)量本身在購(gòu)房決策中的排序偏次要。216。首先 ,在企業(yè)品牌推廣時(shí)強(qiáng)調(diào)萬(wàn)科的 專業(yè)實(shí)力和專業(yè)水平 ， —— 以萬(wàn)科在業(yè)內(nèi)曾經(jīng)獲得多次的獎(jiǎng)項(xiàng)作為有力的佐證；216。二、同時(shí)，在推廣時(shí)告訴消費(fèi)者萬(wàn)科在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面沒(méi)有通過(guò)堆砌蓄意制造一種奢華的表象，而是 從不同人群的需要出發(fā)營(yíng)造適合他們生活的空間 。 檔次方面的認(rèn)知是和產(chǎn)品密不可分的，產(chǎn)品在市場(chǎng)上的檔次和表現(xiàn)直接決定 了消費(fèi)者對(duì)檔次的認(rèn)知；針對(duì)問(wèn)題一 消費(fèi)者認(rèn)為萬(wàn)科開(kāi)發(fā)項(xiàng)目檔次不高；結(jié)合項(xiàng)目表達(dá)：需要做，同時(shí)也需要說(shuō)；216。策略主旨回應(yīng)問(wèn)題之上的提升：我們要向消費(fèi)者傳達(dá)什么內(nèi)容？重視產(chǎn)品品質(zhì)，但是不惟產(chǎn)品品質(zhì)；基于 “人性的關(guān)懷 ”，規(guī)劃生活品質(zhì)。所以此次品牌推廣的關(guān)鍵解決消費(fèi)者認(rèn)知問(wèn)題，引爆市場(chǎng) 關(guān)注，提升品牌形象。研究結(jié)論問(wèn)題一 消費(fèi)者認(rèn)為萬(wàn)科開(kāi)發(fā)項(xiàng)目 檔次不高 ；問(wèn)題二 對(duì)萬(wàn)科的 工程質(zhì)量 方面的認(rèn)識(shí)存在很大的分歧；問(wèn)題三 對(duì) “建筑無(wú)限生活 ”的品牌理念理解不夠深刻 ，從另一個(gè)側(cè)面也 說(shuō)明品牌理念在杭州的傳播還沒(méi)有落地。 換句話說(shuō)，消費(fèi)者對(duì)其肯定還是更多的停留在 “產(chǎn)品價(jià)值 ”上，沒(méi)有體現(xiàn)在 “使用價(jià)值 ”上。?普遍認(rèn)為萬(wàn)科在戶型設(shè)計(jì)中和產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面有很強(qiáng)的創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新能力。對(duì)于實(shí)力、影響力、信賴度等的評(píng)價(jià)，也 基本上以全國(guó)萬(wàn)科為對(duì)象。這表明坤和的品牌建設(shè)及人文路線對(duì)其市場(chǎng)基礎(chǔ)的積累作用較為顯著。u但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)萬(wàn)科較高的信賴度及較強(qiáng)的影響力將為其在杭州市場(chǎng)的發(fā)展提供非常好的市場(chǎng)基礎(chǔ)。但一旦涉及產(chǎn)品，則會(huì)出現(xiàn)較大變化。而綠城和濱江的創(chuàng)新意識(shí)相對(duì)小，其戶型大多采用傳統(tǒng)經(jīng)典型。品牌形象u無(wú)論在實(shí)力、影響力還是信賴度上，萬(wàn)科均略勝于綠城；而坤和與濱江則相對(duì)接近u在樓盤(pán)檔次上，坤和與萬(wàn)科較為接近；濱江與綠城產(chǎn)品的檔次仍有較大差距。?對(duì)于綠城和濱江的戶型，他們基本上認(rèn)為較為傳統(tǒng)經(jīng)典，創(chuàng)新特征不明顯。u信賴的最主要原因：?萬(wàn)科：更了解市場(chǎng)，能更好滿足消費(fèi)者需求 市場(chǎng)口碑及已開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的示范性?綠城：市場(chǎng)口碑及已開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的示范性該部分測(cè)試中，首先進(jìn)行信賴度的比較，然后分析信賴原因 （原因選項(xiàng)如右表）品牌形象u在樓盤(pán)檔次排序上，大多數(shù)受訪者認(rèn)為 綠城 —— 濱江 —— 坤和 —— 萬(wàn)科u在戶型理念方面 （該部分主要測(cè)試創(chuàng)新意識(shí)）：?大多數(shù)受訪者認(rèn)為萬(wàn)科是四家開(kāi)發(fā)商中創(chuàng)新意識(shí)最強(qiáng)的，其次為坤和。影響力該部分測(cè)試中，首先進(jìn)行影響力的比較，然后將影響力進(jìn)一步細(xì)分為 右表中的幾個(gè)方面 品牌形象
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