【正文】 綠地草坪 陽光露臺 主題景觀園林 建筑風(fēng)格 外墻用料 建筑設(shè)計 15周年全國品牌建設(shè)成果圖片展 時間： 2023年 9月（國慶黃金周前夕） 目的：通過展現(xiàn)珠江 15年的輝煌成果，以及國際主流生 活模式，提升品牌影響力和美譽度，配合地區(qū)項目 銷售 15周年全國品牌建設(shè)成果圖片展 廣告發(fā)布：全國主流媒體、各大門戶網(wǎng)站 形式： 舉行 “愛我珠江大家庭 ”攝影大賽 組織全國的珠江業(yè)主及社會人士參加，篩選 入圍及獲獎作品在全國各大社區(qū)內(nèi)進(jìn)行展覽； （展現(xiàn)珠江的產(chǎn)品風(fēng)貌、社區(qū)風(fēng)貌 、服務(wù)風(fēng)貌 、工程風(fēng)貌） 珠江集團(tuán)全面實施“ 5個 1”品牌建設(shè)工程 輝煌珠江 年 15 2023年是珠江成立 15周年 珠江 “ 5個 1”品牌建設(shè)工程內(nèi)容 1本珠江生活模式手冊《珠江國際主流生活模式》 1次全球性的珠江品牌、產(chǎn)品新聞發(fā)布會 1次全國性的新產(chǎn)品及生活模式巡展 1次全國性的品牌建設(shè)成果圖片展 1次年度慶典暨表彰典禮 輝煌珠江 年 15 1本珠江生活模式手冊《珠江國際主流生活模式》 輝煌珠江 年 15 手冊目的： 根據(jù)消費者生活需求制定產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，通過展現(xiàn)珠江國際主流生活模式提升偏好度，拉動銷售效果； 傳播配合： 印刷 16開本的精裝手冊，下發(fā)地區(qū)項目使用 。主流生活 國際服務(wù)，星級標(biāo)準(zhǔn) ?核心理念： 一切為了消費者的滿意 ?核心目標(biāo)： 提升客戶滿意度 ?核心價值觀： 為他人服務(wù)是我們最大的榮幸 全程星級服務(wù) 升級 國際服務(wù) 星級享受 珠江國際星級服務(wù) 國際服務(wù)，星級標(biāo)準(zhǔn) 國際服務(wù) 星級享受 全程星級貼心服務(wù) 酒店式星級尊貴服務(wù) 全程星級商務(wù)服務(wù) 針對別墅、豪宅、公寓客戶 針對大型生活社區(qū)客戶 針對商業(yè)客戶 珠江國際星級服務(wù) 拉寬服務(wù)廣度，針對客戶需求，為客戶度身訂造星級服務(wù) 國際社區(qū)，風(fēng)尚和諧 珠江社區(qū)的建設(shè)，不僅要建設(shè)舒適便利、安居樂業(yè)的生活環(huán)境，還要形成支持業(yè)主全方位發(fā)展平臺，更要倡導(dǎo)文明居住、具有社會公民意識的國際先進(jìn)生活模式。 8. 國際教育配套標(biāo)準(zhǔn) :提供國際化名校教育配套，學(xué)習(xí)型社區(qū)終身教育平臺； 1. 國際社區(qū)文化標(biāo)準(zhǔn) :提倡和諧文明的生活方式和理念，注重社會公德和社會責(zé)任； 2. 國際工程監(jiān)理標(biāo)準(zhǔn) :提倡過程監(jiān)理，售前、售中、售后業(yè)主參與工程質(zhì)量； ，進(jìn)行生活模式和產(chǎn)品開發(fā) 珠江國際主流生活模式 生活模式開發(fā) 生活需求體驗 歐陸皇室生活 身份與地位的需求 產(chǎn)品開發(fā) 別墅 /宮廷園林 /管家服務(wù) 新東方文化生活 文化與品位的需求 五進(jìn)式大宅 /中式園林 /大書房 幸福陽光生活 自然與健康的需求 景觀洋房 /陽光邊庭 /健身房 星級商務(wù)生活 商務(wù)與便利的需求 國際公寓 /大堂會所 /酒店服務(wù) …… …… …… 國際產(chǎn)品 平臺深化國際化施工標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè) 化，建筑材料現(xiàn)場展示講解 設(shè)置樣板屋， 構(gòu)合作、品質(zhì)工程參賽、獲獎來增加消費者信心 追 求 無 止 境 生 活 新 飛 躍 國際產(chǎn)品 珠江以滿足中國主流階層的生活需求為核心， 通過國際化的視野和專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化的企業(yè)運作， 為中國主流階層打造符合國際標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)質(zhì)生活模式， 以國際先進(jìn)的生活方式，持續(xù)引領(lǐng)中國地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展， 實現(xiàn)中國主流人居價值升級！ “中國元素，國際符號” 2023年珠江品牌建設(shè)核心策略 2023年珠江品牌推廣年度主張 2023年珠江 國際品質(zhì) 07品牌建設(shè)的思路 ? 企業(yè)發(fā)展更高調(diào)一些：珠江國際化目標(biāo)是世界 500強的企業(yè) ? 高度更高一些：面向全國性房地產(chǎn)市場，不局限于當(dāng)前三大經(jīng)濟(jì)圈市場。 ? 考慮到各個地區(qū)公司處于品牌建設(shè)的不同階段，因此在統(tǒng)一的品牌主張下各地區(qū)的品牌操作可各有不同 主目錄 ? 珠江集團(tuán)品牌 2023年度主張 －珠江品牌 2023年度主張 －珠江品牌 2023年度集團(tuán)工作重點 ? 2023年度主張的完成需要各管線的支持 ? 2023公司年度主張對各地區(qū)與項目的工作指引 ? 附 :珠江集團(tuán)品牌建設(shè)大綱 目錄 1. 珠江品牌 2023年度主張 2. 珠江品牌 2023年度集團(tuán)工作重點 珠江集團(tuán)品牌 2023年度主張 一 .珠江品牌 2023年度主張 集團(tuán)發(fā)展背景 經(jīng)過 15年的穩(wěn)健發(fā)展，珠江投資在中國地產(chǎn)界已處于領(lǐng)袖地位。 珠江投資 2023年集團(tuán)品牌主張 2023年珠江投資的品牌建設(shè)工作 采取的是集團(tuán)標(biāo)準(zhǔn)地區(qū)跟進(jìn)的方式 經(jīng)過一年的實踐檢驗和新的一年不同的工作要求 2023年珠江投資的品牌建設(shè)工作思路轉(zhuǎn)變?yōu)? 集團(tuán)、地區(qū)各有重點，分工合作 引言 引言 集團(tuán)提出珠江投資品牌主張，三年不變 集團(tuán)提出配合品牌主張的年度主題工作方向 集團(tuán)提出年度集團(tuán)工作重點 集團(tuán)提出地區(qū)年度品牌工作指引 地區(qū)配合珠江品牌主張，提出各自的年度工作主題 主題方向需與集團(tuán)品牌主張及年度工作方向一致 可在其中選取的表達(dá)元素 地區(qū)根據(jù)集團(tuán)年度品牌工作指引原則 除全面配合集團(tuán)工作重點外 自行進(jìn)行年度工作的具體鋪排 特別要提出完成年度主題工作需各管線的支持 引言 2023年珠江投資的品牌主張及品牌建設(shè)遵循以下原則 ? 品牌建設(shè)是系統(tǒng)性工程，集團(tuán)品牌主張和內(nèi)涵不宜經(jīng)常性變動，在未來三到五年內(nèi)保持不變。 ? 集團(tuán)品牌建設(shè)應(yīng)站在集團(tuán)品牌和企業(yè)品牌的高度，而不是在產(chǎn)品或者項目層面，應(yīng)該具有廣泛的適用性和延展性，是一種“概念化”的“軟性”主張，而不是針對某類產(chǎn)品或者某些地區(qū)而提出的主張。 未來 5年內(nèi)我們要保持年均 38％的跨越式增長， 2023年實現(xiàn)銷售額過百億。 ? 制造的影響更大一些：關(guān)注品牌建設(shè)的影響 集團(tuán)發(fā)展背景決定 07年品牌建設(shè)的思路 全方位提升品牌影響力 專業(yè)運作 提升專業(yè)度 國際標(biāo)準(zhǔn) 提升美譽度 關(guān)注客戶 提升忠誠度 品牌建設(shè) 提升認(rèn)知度 2023年，珠江品牌推廣的工作重點 消費者 核心需求 中低端消費者 中高端 高端 價格 物質(zhì)與精神：品質(zhì)感、 身份感、價值感 性價比： 地段、裝修、 配套、文化 中國 主流階層 2023年，珠江品牌影響的主要對象 中國主流階層，是中國發(fā)展過程中的社會中堅力量， 擁有高學(xué)歷、高職位、高收入三大共同特征，消費力極高； 他們在追求物質(zhì)富裕的同時，也追求精神上的富足， 注重產(chǎn)品的品質(zhì)感、身份感和價值感 品牌關(guān)注的群體 ? 消費者： 吸引消費者關(guān)注珠江，提高項目的知名度、 美譽度和忠誠度，提高銷售力是品牌建設(shè)的 主要目的。 主流生活 珠江國際主流生活模式 主題建議方向 ? 保持形式統(tǒng)一，內(nèi)涵遞進(jìn) ? 反映集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略思路 —— 由提供住宅產(chǎn)品上升到引領(lǐng)生活模式 ? 立足向國際名企邁進(jìn)，區(qū)別于傳統(tǒng)地產(chǎn)商 ? 由產(chǎn)品服務(wù)升級提高到生活模式創(chuàng)新 2023年珠江品牌推廣年度主題（參考建議） 2023珠江 主流生活滿意年 2023珠江 生活模式創(chuàng)新年 2023珠江 國際人居滿意年 2023珠江 國際品質(zhì)生活 年 2023珠江 主流居住價值年 2023珠江 國際生活模式年 2023珠江 國際生活模式創(chuàng)新年 2023珠江品牌建設(shè)體系 2023珠江 國際品質(zhì) 主流生活 國際產(chǎn)品 主流生活 國際服務(wù) 星級標(biāo)準(zhǔn) 國際社區(qū) 風(fēng)尚和諧 國際工程、品質(zhì)保證 珠江以滿足中國主流階層的生活需求為追求；通過國際化的視野和專業(yè)化 的運作，打造具有國際品質(zhì)的優(yōu)質(zhì)生活模式； 中國元素 國際符號 人居 10大標(biāo)準(zhǔn) 消費者的分類， 進(jìn)行生活模式 和產(chǎn)品開發(fā) 需求，進(jìn)行與 地產(chǎn)相關(guān)的商 業(yè)模式的開發(fā) ， 針對客戶需求， 為客戶度身訂 造星級服務(wù) 服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)接軌， 讓客戶滿意 中心各部門星 級服務(wù)標(biāo)準(zhǔn) 構(gòu)建新時代和諧社區(qū)，實現(xiàn)自我管理和社區(qū)增值，從物業(yè)管理轉(zhuǎn)向社區(qū)管理，倡導(dǎo)文明居住和社會公民意識是國際先進(jìn)的生活模式。主流生活 1. 建立“珠江 10大 國際人居標(biāo)準(zhǔn)”，樹立主流階層的生活標(biāo)竿 1.