地產(chǎn)企業(yè)品牌某地產(chǎn)品牌推廣方案(編輯修改稿)
2025-01-23 12:06 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 知問題為出發(fā)點(diǎn)高品質(zhì)負(fù)責(zé)任懂生活檔次問題工程質(zhì)量問題企業(yè)理念認(rèn)知問題過去：全國市場的品牌軌跡現(xiàn)在：杭州萬科的市場表現(xiàn)未來：全面家居解決方案高調(diào)出擊，解決認(rèn)知問題，實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌形象落地。 檔次方面的認(rèn)知是和產(chǎn)品密不可分的，產(chǎn)品在市場上的檔次和表現(xiàn)直接決定 了消費(fèi)者對檔次的認(rèn)知；針對問題一 消費(fèi)者認(rèn)為萬科開發(fā)項(xiàng)目檔次不高；結(jié)合項(xiàng)目表達(dá)：需要做，同時(shí)也需要說；216。一、萬科在全國做了哪些高端項(xiàng)目，萬科在杭州正在做的高端項(xiàng)目 ——西溪蝶園？216。二、同時(shí)，在推廣時(shí)告訴消費(fèi)者萬科在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面沒有通過堆砌蓄意制造一種奢華的表象，而是 從不同人群的需要出發(fā)營造適合他們生活的空間 。關(guān)于工程質(zhì)量出現(xiàn)認(rèn)識(shí)分歧的主要原因是消費(fèi)者對萬科產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)不夠針對問題二 對萬科的工程質(zhì)量方面的認(rèn)識(shí)存在很大的分歧；216。首先 ,在企業(yè)品牌推廣時(shí)強(qiáng)調(diào)萬科的 專業(yè)實(shí)力和專業(yè)水平 ， —— 以萬科在業(yè)內(nèi)曾經(jīng)獲得多次的獎(jiǎng)項(xiàng)作為有力的佐證；216。其次，在項(xiàng)目推廣時(shí)重點(diǎn)突出產(chǎn)品細(xì)節(jié)方面宣傳即可促成消費(fèi)者對萬科工程質(zhì)量的重新認(rèn)識(shí)，同時(shí)長時(shí)間品牌積累也會(huì)自然解決這一問題。216。再次，以已經(jīng)面市的產(chǎn)品為出發(fā)點(diǎn)，全方位、多角度的訴求解構(gòu)萬科質(zhì)量的真意；216。同時(shí)，工程質(zhì)量本身在購房決策中的排序偏次要?！敖ㄖo限生活 ”作為企業(yè)的品牌理念，是在推廣的過程中必須遵循的脈絡(luò)和堅(jiān)持的核心；針對問題三 對 “建筑無限生活 ”的品牌理念理解方面部夠深刻，從另一 個(gè)側(cè)面也說明品牌理念在杭州的傳播還沒有落地。首先，傳達(dá) “無限生活 ”背后萬科一直堅(jiān)持的理念：本著對生活負(fù)責(zé)的態(tài)度，不僅只是對產(chǎn)品品質(zhì)的堅(jiān)持，更是基于從人本角度的考慮，對生活品質(zhì)的持續(xù)創(chuàng)新。其次，傳遞這樣一個(gè)概念，生活品質(zhì)是一個(gè)動(dòng)態(tài)發(fā)展的詞匯，包含對 產(chǎn)品品質(zhì) 的堅(jiān)持和創(chuàng)新，從 生活本質(zhì) 出發(fā)的視角，懂得生活，從產(chǎn)品出發(fā)，以 住宅優(yōu)化生活的態(tài)度 ?？梢圆灰笙M(fèi)者記住 “建筑物現(xiàn)生活 ”的形象廣告語，但是一定要通過有效傳播讓消費(fèi)者理解，萬科的 “無限生活 ”究竟是一種怎樣的生活態(tài)度和生活方式？無限生活是從 產(chǎn)品品質(zhì) 到 生活品質(zhì) 的升級無限生活無限生活是品質(zhì)生活的提供者在 懂得生活 之上對 空間 的革新理念層面 —— 什么是無限生活？從住宅提供者的角度：是基于對生活的理解，對生活空間不斷的優(yōu)化和追求， 體現(xiàn)了一種透徹的洞察力和精益求精的態(tài)度；從消費(fèi)者需求的角度：無限生活是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過程，是一個(gè)不斷發(fā)展和完善的 過程，無限生活的是一種達(dá)到，甚至是超出期望值的生 活?？腿簩用?—— 為誰，提供怎樣的無限生活？全年齡層 —— 基于從兒童到老年人群各自不同的生活空間需要出發(fā)，細(xì) 心、周到的考慮和全面的硬件設(shè)施配套和軟性的服務(wù)；全方位 —— 基于生活的需要，作精、作透每一個(gè)細(xì)節(jié)，在細(xì)節(jié)處體現(xiàn) 人性的關(guān)懷。實(shí)現(xiàn)層面 —— 怎樣提供無限生活？按照先后排序 ——首先， 懂生活負(fù)責(zé)任的態(tài)度 。住宅的本意不是藝術(shù)作品，而是生活的空間，只有懂得生活真意，才能通過空間設(shè)施營造生活的便捷和樂趣，提供 “無限生活 ”。 —— 主動(dòng)了解，樹立基于生活需求，對生活負(fù)責(zé)的形象。其次， 從產(chǎn)品品質(zhì)到生活品質(zhì) 。以專業(yè)的眼光審視生活的需要，挖掘未被滿足的需求、甚至是消費(fèi)者尚未意識(shí)到的需求，通過產(chǎn)品層面的研發(fā)和創(chuàng)新，提供更優(yōu)質(zhì)的生活空間和保障。 ——
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