【文章內(nèi)容簡介】 。 ?在城市之間，對于萬科的總體評價，沈陽最高，上海、北京次之，成都和深圳再次，而廣州、天津?qū)θf科的總體評價較低。 萬科對于各城市主要對手的領(lǐng)先程度 是否愿意推薦 6964725474583652835968604743上海 北京 深圳 廣州 沈陽 成都 天津4 泰達 8 置信 24 華新國際 16 中海 16 華僑城 18 中遠(yuǎn) 5 復(fù)地 再次購買意向 7674735974583652855969 684450上海 北京 深圳 廣州 沈陽 成都 天津6 泰達 1 置信 26 華新國際 16 中海 16 華僑城 14 中遠(yuǎn) 2 中海 5 順馳 8 置信 24 華新國際 18 中海 19 華僑城 18 中遠(yuǎn) 12 中海 6856624464453149835968604439上海 北京 深圳 廣州 沈陽 成都 天津Q6請問您對這個品牌的喜歡程度屬于卡片上哪一種？ Q8如果你的同事或者朋友需要購買房子，您會向他推薦這個開發(fā)商開發(fā)的樓盤？ Q9如果您購買住房，您會考慮這個開發(fā)商開發(fā)的樓盤？ 萬科知曉者（加權(quán)后的）樣本量 1525 喜歡程度 萬科 非萬科 最優(yōu)秀品牌 萬科對于各城市主要對手的領(lǐng)先程度 是否愿意推薦 6964725474583652835968604743上海 北京 深圳 廣州 沈陽 成都 天津4 泰達 8 置信 24 華新國際 16 中海 16 華僑城 18 中遠(yuǎn) 5 復(fù)地 再次購買意向 7674735974583652855969 684450上海 北京 深圳 廣州 沈陽 成都 天津6 泰達 1 置信 26 華新國際 16 中海 16 華僑城 14 中遠(yuǎn) 2 中海 5 順馳 8 置信 24 華新國際 18 中海 19 華僑城 18 中遠(yuǎn) 12 中海 6856624464453149835968604439上海 北京 深圳 廣州 沈陽 成都 天津Q6請問您對這個品牌的喜歡程度屬于卡片上哪一種？ Q8如果你的同事或者朋友需要購買房子，您會向他推薦這個開發(fā)商開發(fā)的樓盤？ Q9如果您購買住房，您會考慮這個開發(fā)商開發(fā)的樓盤？ 萬科知曉者（加權(quán)后的）樣本量 1525 喜歡程度 萬科 非萬科 最優(yōu)秀品牌 分城市品牌資產(chǎn)指數(shù)概覽 7 2 . 8 7 1 . 76 3 . 86 0 . 9萬科 綠地 復(fù)地 中海上海 5 6 . 87 2 . 2 6 9 . 26 0 . 5萬科 中海 合生 富力廣州 6 7 . 26 0 . 1 6 0 . 7 5 8 . 9萬科 招商 華僑城 金地深圳 北京 50萬科 中遠(yuǎn) 首創(chuàng) 華潤 天鴻成都 62 6 1 . 85 3 . 4萬科 置信 博瑞沈陽 72. 564. 4 63. 556. 9萬科 格林 華新國際 銀基發(fā)展天津 6 7 . 377 7 2 . 15 5 . 2萬科 泰達 順馳 萬隆主要發(fā)現(xiàn)概述 萬科的總體評價 ?從人群分類來看，相對而言， ? 望子成龍家庭、成功家庭和社會新銳家庭對萬科品牌都有很高的評價以及相當(dāng)?shù)闹艺\度； ? 而老齡化家庭對萬科還是有著一定程度上的喜好和忠誠， ? 但是務(wù)實家庭對萬科的評價最低，在再購和推薦方面表現(xiàn)相對消極。 ?各城市的樣本量太小，評價情況的波動難以分人群討論 5021664027664422249653441262160544535205943401338務(wù)實家庭 望子成龍家庭 成功家庭 老齡化家庭 社會新銳家庭萬科 綠地 中海 金地 合生各人群對品牌總體喜歡程度 Q6請問您對這個品牌的喜歡程度屬于卡片上哪一種？圖中數(shù)字為選擇“非常喜歡 ”或者“比較喜歡 ”的百分比。 萬科知曉者（加權(quán)后的）樣本量 1525 對萬科好感度較高 963036142584591123844 7 5 2萬科業(yè)主 綠地業(yè)主 復(fù)地業(yè)主 中海業(yè)主無所謂哪個中遠(yuǎn)復(fù)地綠地中海萬科購買優(yōu)先考慮的開發(fā)商品牌（上海） 購買優(yōu)先考慮的開發(fā)商品牌（北京） 9610214135 34687104 9546 298729422621132 5912173222 2 719無所謂哪個中海華潤華遠(yuǎn)天鴻首創(chuàng)中遠(yuǎn)萬科萬科業(yè)主 中遠(yuǎn)業(yè)主 首創(chuàng)業(yè)主 天鴻業(yè)主 華遠(yuǎn)業(yè)主 華潤業(yè)主 購買優(yōu)先考慮的開發(fā)商品牌（深圳） 9362227835475142532 27 6無所謂哪個中海金地華僑城招商萬科萬科業(yè)主 招商業(yè)主 華僑城業(yè)主 金地業(yè)主 購買優(yōu)先考慮的開發(fā)商品牌（廣州） 萬科業(yè)主 中海業(yè)主 合生業(yè)主 富力業(yè)主 樣本量： 58 56 51 51 782 2 210271443770402 069 2400810242 210 8無所謂哪個招商天鴻置信銀基發(fā)展合生中海富力萬科購買優(yōu)先考慮的開發(fā)商品牌（沈陽） 85203526773682 45627 2 2644 7 5 2無所謂哪個銀基發(fā)展格林華新國際萬科萬科業(yè)主 華新國際業(yè)主 格林業(yè)主 銀基發(fā)展業(yè)主 購買優(yōu)先考慮的開發(fā)商品牌（成都） 911025020227024212392 4105無所謂哪個博瑞置信中海華潤萬科萬科業(yè)主 置信業(yè)主 博瑞業(yè)主 樣本量： 58 50 59 購買優(yōu)先考慮的開發(fā)商品牌（天津） 6822 194141772411908023405179 12無所謂哪個萬隆泰達順馳萬科萬科業(yè)主 順馳業(yè)主 泰達業(yè)主 萬隆業(yè)主 樣本量（萬科知曉者） ： 57 58 54 51 各城市優(yōu)先考慮購買的開發(fā)商品牌（ TOP4） Q10如果在同一個地點，有幾個小區(qū)，房型和價錢一樣，你會挑選哪個房地產(chǎn)開發(fā)商開發(fā)的小區(qū)？ 各城市全體樣本 38464021474429192123272130271218202117 17241110122015310萬科 中海 綠地 復(fù)地 萬科 華僑城 招商 金地 萬科 富力 中海 萬科 華新國際 銀基發(fā)展 格林 萬科 置信 博瑞 中海 萬科 順馳 泰達 萬隆 萬科 首創(chuàng) 華潤 中遠(yuǎn) 合生 在 7個主要城市中，除了在廣州，萬科都是消費者買房優(yōu)先考慮的品牌。萬科的優(yōu)勢在沈陽、上海、成都、深圳 和北京 較為明顯。 上海 230 深圳 230 廣州 230 北京 330 沈陽 230 成都 180 天津 230 樣本量： 主要發(fā)現(xiàn) 消費者需要什么？ 萬科做得如何？ 凸顯性 偏好性 權(quán)威性 可信性 產(chǎn)品感受 熟悉性 品牌認(rèn)知 品牌個性 整體 評價 品牌知曉 92333328232120181817161515131312111198685546568435845442342352121222421515111517156981118781352萬科 中海 中遠(yuǎn) 華潤 綠地 順馳 華遠(yuǎn) 首創(chuàng) 天鴻 泰達 華僑城 富力 復(fù)地 格林 招商 金地 銀基發(fā)展 置信 華新國際 合生 萬隆 博瑞 第一提及 無提示知曉 有提示知曉 S10您知道有哪些房地產(chǎn)開發(fā)商？ 總體上看，萬科的品牌提及率明顯高于競爭對手。 分城市品牌知曉 第一提及 無提示知曉 有提示知曉 S10您知道有哪些房地產(chǎn)開發(fā)商？ 83696464717910315920632356335211331515181021474735415244714518萬科 中遠(yuǎn) 首創(chuàng) 天鴻 華遠(yuǎn) 華潤 綠地 復(fù)地 中海 招商 華僑城 金地 合生 富力 華新國際 格林 銀基發(fā)展 置信 博瑞 順馳 泰達 萬隆 北京 330 樣本量： 上海 230 93547611177353571210132451189663136121202117617543732352深圳 230 9374111032770836511414047161720508231161445 廣州 230 8355755678169861005210841182325323447607513 沈陽 230 100136941432543612709177211241455336245202013493323 成都 180 9782624720272342238921008372718754141332231831427111天津 230 171521115009888483223222399在每個