【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 。 ?在城市之間，對(duì)于萬(wàn)科的總體評(píng)價(jià)，沈陽(yáng)最高，上海、北京次之，成都和深圳再次，而廣州、天津?qū)θf(wàn)科的總體評(píng)價(jià)較低。 萬(wàn)科對(duì)于各城市主要對(duì)手的領(lǐng)先程度 是否愿意推薦 6964725474583652835968604743上海 北京 深圳 廣州 沈陽(yáng) 成都 天津4 泰達(dá) 8 置信 24 華新國(guó)際 16 中海 16 華僑城 18 中遠(yuǎn) 5 復(fù)地 再次購(gòu)買(mǎi)意向 7674735974583652855969 684450上海 北京 深圳 廣州 沈陽(yáng) 成都 天津6 泰達(dá) 1 置信 26 華新國(guó)際 16 中海 16 華僑城 14 中遠(yuǎn) 2 中海 5 順馳 8 置信 24 華新國(guó)際 18 中海 19 華僑城 18 中遠(yuǎn) 12 中海 6856624464453149835968604439上海 北京 深圳 廣州 沈陽(yáng) 成都 天津Q6請(qǐng)問(wèn)您對(duì)這個(gè)品牌的喜歡程度屬于卡片上哪一種？ Q8如果你的同事或者朋友需要購(gòu)買(mǎi)房子，您會(huì)向他推薦這個(gè)開(kāi)發(fā)商開(kāi)發(fā)的樓盤(pán)？ Q9如果您購(gòu)買(mǎi)住房，您會(huì)考慮這個(gè)開(kāi)發(fā)商開(kāi)發(fā)的樓盤(pán)？ 萬(wàn)科知曉者（加權(quán)后的）樣本量 1525 喜歡程度 萬(wàn)科 非萬(wàn)科 最優(yōu)秀品牌 萬(wàn)科對(duì)于各城市主要對(duì)手的領(lǐng)先程度 是否愿意推薦 6964725474583652835968604743上海 北京 深圳 廣州 沈陽(yáng) 成都 天津4 泰達(dá) 8 置信 24 華新國(guó)際 16 中海 16 華僑城 18 中遠(yuǎn) 5 復(fù)地 再次購(gòu)買(mǎi)意向 7674735974583652855969 684450上海 北京 深圳 廣州 沈陽(yáng) 成都 天津6 泰達(dá) 1 置信 26 華新國(guó)際 16 中海 16 華僑城 14 中遠(yuǎn) 2 中海 5 順馳 8 置信 24 華新國(guó)際 18 中海 19 華僑城 18 中遠(yuǎn) 12 中海 6856624464453149835968604439上海 北京 深圳 廣州 沈陽(yáng) 成都 天津Q6請(qǐng)問(wèn)您對(duì)這個(gè)品牌的喜歡程度屬于卡片上哪一種？ Q8如果你的同事或者朋友需要購(gòu)買(mǎi)房子，您會(huì)向他推薦這個(gè)開(kāi)發(fā)商開(kāi)發(fā)的樓盤(pán)？ Q9如果您購(gòu)買(mǎi)住房，您會(huì)考慮這個(gè)開(kāi)發(fā)商開(kāi)發(fā)的樓盤(pán)？ 萬(wàn)科知曉者（加權(quán)后的）樣本量 1525 喜歡程度 萬(wàn)科 非萬(wàn)科 最優(yōu)秀品牌 分城市品牌資產(chǎn)指數(shù)概覽 7 2 . 8 7 1 . 76 3 . 86 0 . 9萬(wàn)科 綠地 復(fù)地 中海上海 5 6 . 87 2 . 2 6 9 . 26 0 . 5萬(wàn)科 中海 合生 富力廣州 6 7 . 26 0 . 1 6 0 . 7 5 8 . 9萬(wàn)科 招商 華僑城 金地深圳 北京 50萬(wàn)科 中遠(yuǎn) 首創(chuàng) 華潤(rùn) 天鴻成都 62 6 1 . 85 3 . 4萬(wàn)科 置信 博瑞沈陽(yáng) 72. 564. 4 63. 556. 9萬(wàn)科 格林 華新國(guó)際 銀基發(fā)展天津 6 7 . 377 7 2 . 15 5 . 2萬(wàn)科 泰達(dá) 順馳 萬(wàn)隆主要發(fā)現(xiàn)概述 萬(wàn)科的總體評(píng)價(jià) ?從人群分類(lèi)來(lái)看，相對(duì)而言， ? 望子成龍家庭、成功家庭和社會(huì)新銳家庭對(duì)萬(wàn)科品牌都有很高的評(píng)價(jià)以及相當(dāng)?shù)闹艺\(chéng)度； ? 而老齡化家庭對(duì)萬(wàn)科還是有著一定程度上的喜好和忠誠(chéng)， ? 但是務(wù)實(shí)家庭對(duì)萬(wàn)科的評(píng)價(jià)最低，在再購(gòu)和推薦方面表現(xiàn)相對(duì)消極。 ?各城市的樣本量太小，評(píng)價(jià)情況的波動(dòng)難以分人群討論 5021664027664422249653441262160544535205943401338務(wù)實(shí)家庭 望子成龍家庭 成功家庭 老齡化家庭 社會(huì)新銳家庭萬(wàn)科 綠地 中海 金地 合生各人群對(duì)品牌總體喜歡程度 Q6請(qǐng)問(wèn)您對(duì)這個(gè)品牌的喜歡程度屬于卡片上哪一種？圖中數(shù)字為選擇“非常喜歡 ”或者“比較喜歡 ”的百分比。 萬(wàn)科知曉者（加權(quán)后的）樣本量 1525 對(duì)萬(wàn)科好感度較高 963036142584591123844 7 5 2萬(wàn)科業(yè)主 綠地業(yè)主 復(fù)地業(yè)主 中海業(yè)主無(wú)所謂哪個(gè)中遠(yuǎn)復(fù)地綠地中海萬(wàn)科購(gòu)買(mǎi)優(yōu)先考慮的開(kāi)發(fā)商品牌（上海） 購(gòu)買(mǎi)優(yōu)先考慮的開(kāi)發(fā)商品牌（北京） 9610214135 34687104 9546 298729422621132 5912173222 2 719無(wú)所謂哪個(gè)中海華潤(rùn)華遠(yuǎn)天鴻首創(chuàng)中遠(yuǎn)萬(wàn)科萬(wàn)科業(yè)主 中遠(yuǎn)業(yè)主 首創(chuàng)業(yè)主 天鴻業(yè)主 華遠(yuǎn)業(yè)主 華潤(rùn)業(yè)主 購(gòu)買(mǎi)優(yōu)先考慮的開(kāi)發(fā)商品牌（深圳） 9362227835475142532 27 6無(wú)所謂哪個(gè)中海金地華僑城招商萬(wàn)科萬(wàn)科業(yè)主 招商業(yè)主 華僑城業(yè)主 金地業(yè)主 購(gòu)買(mǎi)優(yōu)先考慮的開(kāi)發(fā)商品牌（廣州） 萬(wàn)科業(yè)主 中海業(yè)主 合生業(yè)主 富力業(yè)主 樣本量： 58 56 51 51 782 2 210271443770402 069 2400810242 210 8無(wú)所謂哪個(gè)招商天鴻置信銀基發(fā)展合生中海富力萬(wàn)科購(gòu)買(mǎi)優(yōu)先考慮的開(kāi)發(fā)商品牌（沈陽(yáng)） 85203526773682 45627 2 2644 7 5 2無(wú)所謂哪個(gè)銀基發(fā)展格林華新國(guó)際萬(wàn)科萬(wàn)科業(yè)主 華新國(guó)際業(yè)主 格林業(yè)主 銀基發(fā)展業(yè)主 購(gòu)買(mǎi)優(yōu)先考慮的開(kāi)發(fā)商品牌（成都） 911025020227024212392 4105無(wú)所謂哪個(gè)博瑞置信中海華潤(rùn)萬(wàn)科萬(wàn)科業(yè)主 置信業(yè)主 博瑞業(yè)主 樣本量： 58 50 59 購(gòu)買(mǎi)優(yōu)先考慮的開(kāi)發(fā)商品牌（天津） 6822 194141772411908023405179 12無(wú)所謂哪個(gè)萬(wàn)隆泰達(dá)順馳萬(wàn)科萬(wàn)科業(yè)主 順馳業(yè)主 泰達(dá)業(yè)主 萬(wàn)隆業(yè)主 樣本量（萬(wàn)科知曉者） ： 57 58 54 51 各城市優(yōu)先考慮購(gòu)買(mǎi)的開(kāi)發(fā)商品牌（ TOP4） Q10如果在同一個(gè)地點(diǎn)，有幾個(gè)小區(qū)，房型和價(jià)錢(qián)一樣，你會(huì)挑選哪個(gè)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商開(kāi)發(fā)的小區(qū)？ 各城市全體樣本 38464021474429192123272130271218202117 17241110122015310萬(wàn)科 中海 綠地 復(fù)地 萬(wàn)科 華僑城 招商 金地 萬(wàn)科 富力 中海 萬(wàn)科 華新國(guó)際 銀基發(fā)展 格林 萬(wàn)科 置信 博瑞 中海 萬(wàn)科 順馳 泰達(dá) 萬(wàn)隆 萬(wàn)科 首創(chuàng) 華潤(rùn) 中遠(yuǎn) 合生 在 7個(gè)主要城市中，除了在廣州，萬(wàn)科都是消費(fèi)者買(mǎi)房?jī)?yōu)先考慮的品牌。萬(wàn)科的優(yōu)勢(shì)在沈陽(yáng)、上海、成都、深圳 和北京 較為明顯。 上海 230 深圳 230 廣州 230 北京 330 沈陽(yáng) 230 成都 180 天津 230 樣本量： 主要發(fā)現(xiàn) 消費(fèi)者需要什么？ 萬(wàn)科做得如何？ 凸顯性 偏好性 權(quán)威性 可信性 產(chǎn)品感受 熟悉性 品牌認(rèn)知 品牌個(gè)性 整體 評(píng)價(jià) 品牌知曉 92333328232120181817161515131312111198685546568435845442342352121222421515111517156981118781352萬(wàn)科 中海 中遠(yuǎn) 華潤(rùn) 綠地 順馳 華遠(yuǎn) 首創(chuàng) 天鴻 泰達(dá) 華僑城 富力 復(fù)地 格林 招商 金地 銀基發(fā)展 置信 華新國(guó)際 合生 萬(wàn)隆 博瑞 第一提及 無(wú)提示知曉 有提示知曉 S10您知道有哪些房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商？ 總體上看，萬(wàn)科的品牌提及率明顯高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 分城市品牌知曉 第一提及 無(wú)提示知曉 有提示知曉 S10您知道有哪些房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商？ 83696464717910315920632356335211331515181021474735415244714518萬(wàn)科 中遠(yuǎn) 首創(chuàng) 天鴻 華遠(yuǎn) 華潤(rùn) 綠地 復(fù)地 中海 招商 華僑城 金地 合生 富力 華新國(guó)際 格林 銀基發(fā)展 置信 博瑞 順馳 泰達(dá) 萬(wàn)隆 北京 330 樣本量： 上海 230 93547611177353571210132451189663136121202117617543732352深圳 230 9374111032770836511414047161720508231161445 廣州 230 8355755678169861005210841182325323447607513 沈陽(yáng) 230 100136941432543612709177211241455336245202013493323 成都 180 9782624720272342238921008372718754141332231831427111天津 230 171521115009888483223222399在每個(gè)