整合推廣傳播執(zhí)行策略方案-資料下載頁(yè)
2025-03-09 11:35本頁(yè)面
【正文】 的認(rèn)同； E、售樓處大門(mén)兩側(cè)，樹(shù)立戶(hù)外展板或路旗、高竿旗，用于烘托現(xiàn)場(chǎng)氣氛。 全力打造第一 傳播動(dòng)線(xiàn) 路竿旗 打造 棗莊 市第一現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)引 在棗莊主干道 、用雙面路桿旗全部包裝起來(lái)，增大項(xiàng)目品牌受眾面的同時(shí)，讓人們不由自主的聯(lián)想產(chǎn)品外延，以及接受項(xiàng)目超遠(yuǎn)距離的引導(dǎo)。 戶(hù)外廣告牌 作為動(dòng)線(xiàn)的一個(gè)有效補(bǔ)充，為 棗莊 市民進(jìn)一步展示項(xiàng)目的整體形象。 棗莊 20萬(wàn)人民視覺(jué)焦點(diǎn) 公交車(chē)和 出租車(chē)車(chē)體 讓項(xiàng)目在 棗莊 “ 跑起來(lái) ”！ 全部獲取 棗莊 公共汽車(chē)車(chē)體和 出租車(chē) 車(chē)體廣告發(fā)布權(quán)。 一個(gè)月內(nèi) ，讓 棗莊 的每個(gè)角落充斥項(xiàng)目的流動(dòng)形象。 開(kāi)天辟地，獨(dú)創(chuàng)新式 第一媒體推廣 30萬(wàn)份 DM單張 地毯式轟炸！ 形成系列，覆蓋周邊縣市。 四，電視宣傳實(shí)施方案 軟文類(lèi)：軟文類(lèi)電視宣傳片又叫植入式廣告，這種形式也更容易讓群眾接受，看起來(lái)也更舒適。依此來(lái)提高品牌的美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。 （一）電視專(zhuān)題宣傳 ——（片名待定） （ 1） 10分鐘聲情并茂的電視廣告雜志 制作成 5000張 （含養(yǎng)生內(nèi)容） 光碟走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)！ （二）公益活動(dòng)與公益廣告 硬廣告類(lèi) ? 硬廣告類(lèi)：為了打造品牌知名度，前期硬廣告類(lèi)需要高密度投入形式，當(dāng)有一定知名度以后，進(jìn)入品牌維護(hù)期后，可相應(yīng)減少投放密度；而軟文類(lèi)形象宣傳片是提高品牌美譽(yù)度和忠誠(chéng)度的最佳媒體展示方式； ? 1，黃金廣告時(shí)間段品牌維護(hù)性廣告： 30″形象宣傳片 （建議專(zhuān)門(mén)制作中央級(jí)水平） （必選類(lèi)）； ? 2，市中新聞冠名 （必選類(lèi)）； ? 3，欄目冠名 （必選類(lèi)）； ? 4，劇場(chǎng)冠名 （必選類(lèi)）； ? 5，天氣預(yù)報(bào)（可選類(lèi)）； ? 6，活動(dòng)贊助（可選類(lèi)） ? 7，其他（可選類(lèi)） ； 廣告創(chuàng)意 ? 突出商貿(mào)城“大、新、全”品牌策略，注意使用簡(jiǎn)潔明、通俗貼切的文字，以鮮明的階段營(yíng)銷(xiāo)主題貫穿其中。 借勢(shì)東湖，如廣告語(yǔ)“風(fēng)景看東湖，購(gòu)物在盛北?！? ? 從“一間好商鋪，百年搖錢(qián)樹(shù)”的訴求入手，突出宣傳商貿(mào)城永恒增值的投資前景，給人們一個(gè)永久期盼的驚奇和對(duì)未來(lái)向往的激情。 ? 樹(shù)立“經(jīng)商寶地，黃金旺鋪”的創(chuàng)富形象，將購(gòu)置物業(yè)與入市經(jīng)營(yíng)兩者結(jié)合起來(lái)，增加商貿(mào)城廣告的親和力，溶入商貿(mào)城的博大氣度及人文關(guān)懷的色彩。 敬請(qǐng)關(guān)注我臺(tái)《房產(chǎn)風(fēng)向標(biāo)》欄目 注：本方案僅為 盛北商貿(mào)城 2023年的主題活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)推廣方案討論稿，其為框架性策略案，旨在達(dá)成“提升品牌形象，促進(jìn)盛北發(fā)展”整 體營(yíng)銷(xiāo)的問(wèn)題。一經(jīng)管理部門(mén)通過(guò)，我臺(tái)將于一周之內(nèi)提交詳細(xì)執(zhí)行細(xì)化方案，以滿(mǎn)足執(zhí)行過(guò)程中的各種問(wèn)題。全案或有不足之處，請(qǐng)指正。 市中電視臺(tái)廣告文藝中心策劃部 2023年 3月 THANKS！
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