某國際港整合傳播策略方案-資料下載頁
2025-01-04 15:54本頁面
【正文】 大眾傳播 品牌認知 1. 那些險些胎死腹中的地標建筑 2. 三年前的一個猶豫，現(xiàn)在住到五環(huán)外了，有沒有人像我一樣的？ 3. 還沒買房的同學(xué)們，是準備一輩子租房住，還是移民去二線城市?。? （以城市發(fā)展與現(xiàn)實人居的矛盾沖突，潛移默化的突出中建 國際港是你還能買得起的城市物業(yè)） 互動營銷 —— 網(wǎng)絡(luò)傳播體系建構(gòu) 媒介排期建議 廣告 軟文 特刊 /刊中刊 3月 4月 《 南方航空 》 正式開盤 《 財經(jīng) 》 航機財經(jīng) 大眾 業(yè)內(nèi)雜志 《 紅地產(chǎn) 》 《 樓市 》 《 北青 》 營銷節(jié)點 網(wǎng)絡(luò) 新浪北京房產(chǎn)頻道 搜房北京房產(chǎn)頻道 5月 6月 18日 《 三聯(lián)生活周刊 》 《 東方航空 》 售樓處、樣板間開放 第二階段：開盤后 第二階段策略執(zhí)行 —— 開盤后（ 6月 18—— 12月） 階段核心訴求 中建 〃 國際港熱銷解密 渠道 訴求點 執(zhí)行 廣告 平面 根據(jù)產(chǎn)品實際呈現(xiàn)狀況再做明確 戶外 港鐵站上 〃 一公里國際街區(qū) 地鐵核心賣點 +一公里差異點區(qū)隔競爭項目 公關(guān) 事件 空港對區(qū)域發(fā)展影響論壇 借勢首都第二機場落地大興區(qū)域炒作 輿論 新國門 〃 新地標 中建 〃 國際港開盤熱銷拉動區(qū)域二手房市場 確立項目位處大興核心的地標性 通過核心價值體系的輸出解密熱銷原因 網(wǎng)絡(luò)互動 中建作品 年輕人置業(yè) 地鐵物業(yè) 商業(yè)等 形成網(wǎng)絡(luò)輿論攻勢，引起大眾關(guān)注及參與 DM 客通 項目動態(tài) +區(qū)域價值 +世界空港區(qū)文化與物業(yè) 精準客戶渠道鎖定 短信 新聞性話題吸引閱讀（區(qū)域利好） 終端 圍擋 一公里國際街區(qū) +中建品牌作品 強調(diào)一公里所能創(chuàng)造無限的生活可能 強化中建品牌實力 售樓處 定期主題性策展 綜合體發(fā)展文化 世界地鐵文化 圖文展示 多媒體放映形式 中建 國際港傳播策略總圖 —— —— 營銷節(jié)點 開盤前 開盤后 傳播思路 以事件營銷為主，吸引市場關(guān)注 建立產(chǎn)品與競爭對手的形象區(qū)隔 借勢首都第二機場落戶利好傳導(dǎo)項目地標價值 借勢項目開盤熱銷傳導(dǎo)項目核心價值 階段目的 以項目差異化區(qū)隔競爭項目建立品牌形象 輿論造勢“中建 〃 國際港受到市場追捧” 主要受眾 目標客群 +業(yè)內(nèi) 目標客群 +業(yè)內(nèi) 訴求 港鐵站上 〃 一公里國際街區(qū) 中建 〃 國際港開盤熱銷 手段 廣告 一公里國際街區(qū)無限生活可能 根據(jù)產(chǎn)品實際呈現(xiàn)狀況再做明確 公關(guān) 世博會畝中山水園落戶中建 〃 國際港 新國門 〃 新地標 軟文 區(qū)域利好切入項目價值 新空港區(qū)切入項目地標屬性 終端 一公里展示面主題藝術(shù)創(chuàng)作 主題性文化展覽（地鐵文化、綜合體發(fā)展） 文本 戶型冊、簡冊、客通 樓書、客通 新聞輿論： 媒體解熱中建 國際港開盤售罄的背后原因 廣告： 中建 國際港核心價值輸出 論壇管理： 北京最具人氣樓盤口碑建立 END 紅鶴廣告
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