某國(guó)際港整合傳播策略方案-資料下載頁(yè)
2025-01-04 15:54本頁(yè)面
【正文】 大眾傳播 品牌認(rèn)知 1. 那些險(xiǎn)些胎死腹中的地標(biāo)建筑 2. 三年前的一個(gè)猶豫，現(xiàn)在住到五環(huán)外了，有沒(méi)有人像我一樣的？ 3. 還沒(méi)買(mǎi)房的同學(xué)們，是準(zhǔn)備一輩子租房住，還是移民去二線城市啊？ （以城市發(fā)展與現(xiàn)實(shí)人居的矛盾沖突，潛移默化的突出中建 國(guó)際港是你還能買(mǎi)得起的城市物業(yè)） 互動(dòng)營(yíng)銷 —— 網(wǎng)絡(luò)傳播體系建構(gòu) 媒介排期建議 廣告 軟文 特刊 /刊中刊 3月 4月 《 南方航空 》 正式開(kāi)盤(pán) 《 財(cái)經(jīng) 》 航機(jī)財(cái)經(jīng) 大眾 業(yè)內(nèi)雜志 《 紅地產(chǎn) 》 《 樓市 》 《 北青 》 營(yíng)銷節(jié)點(diǎn) 網(wǎng)絡(luò) 新浪北京房產(chǎn)頻道 搜房北京房產(chǎn)頻道 5月 6月 18日 《 三聯(lián)生活周刊 》 《 東方航空 》 售樓處、樣板間開(kāi)放 第二階段：開(kāi)盤(pán)后 第二階段策略執(zhí)行 —— 開(kāi)盤(pán)后（ 6月 18—— 12月） 階段核心訴求 中建 〃 國(guó)際港熱銷解密 渠道 訴求點(diǎn) 執(zhí)行 廣告 平面 根據(jù)產(chǎn)品實(shí)際呈現(xiàn)狀況再做明確 戶外 港鐵站上 〃 一公里國(guó)際街區(qū) 地鐵核心賣(mài)點(diǎn) +一公里差異點(diǎn)區(qū)隔競(jìng)爭(zhēng)項(xiàng)目 公關(guān) 事件 空港對(duì)區(qū)域發(fā)展影響論壇 借勢(shì)首都第二機(jī)場(chǎng)落地大興區(qū)域炒作 輿論 新國(guó)門(mén) 〃 新地標(biāo) 中建 〃 國(guó)際港開(kāi)盤(pán)熱銷拉動(dòng)區(qū)域二手房市場(chǎng) 確立項(xiàng)目位處大興核心的地標(biāo)性 通過(guò)核心價(jià)值體系的輸出解密熱銷原因 網(wǎng)絡(luò)互動(dòng) 中建作品 年輕人置業(yè) 地鐵物業(yè) 商業(yè)等 形成網(wǎng)絡(luò)輿論攻勢(shì)，引起大眾關(guān)注及參與 DM 客通 項(xiàng)目動(dòng)態(tài) +區(qū)域價(jià)值 +世界空港區(qū)文化與物業(yè) 精準(zhǔn)客戶渠道鎖定 短信 新聞性話題吸引閱讀（區(qū)域利好） 終端 圍擋 一公里國(guó)際街區(qū) +中建品牌作品 強(qiáng)調(diào)一公里所能創(chuàng)造無(wú)限的生活可能 強(qiáng)化中建品牌實(shí)力 售樓處 定期主題性策展 綜合體發(fā)展文化 世界地鐵文化 圖文展示 多媒體放映形式 中建 國(guó)際港傳播策略總圖 —— —— 營(yíng)銷節(jié)點(diǎn) 開(kāi)盤(pán)前 開(kāi)盤(pán)后 傳播思路 以事件營(yíng)銷為主，吸引市場(chǎng)關(guān)注 建立產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的形象區(qū)隔 借勢(shì)首都第二機(jī)場(chǎng)落戶利好傳導(dǎo)項(xiàng)目地標(biāo)價(jià)值 借勢(shì)項(xiàng)目開(kāi)盤(pán)熱銷傳導(dǎo)項(xiàng)目核心價(jià)值 階段目的 以項(xiàng)目差異化區(qū)隔競(jìng)爭(zhēng)項(xiàng)目建立品牌形象 輿論造勢(shì)“中建 〃 國(guó)際港受到市場(chǎng)追捧” 主要受眾 目標(biāo)客群 +業(yè)內(nèi) 目標(biāo)客群 +業(yè)內(nèi) 訴求 港鐵站上 〃 一公里國(guó)際街區(qū) 中建 〃 國(guó)際港開(kāi)盤(pán)熱銷 手段 廣告 一公里國(guó)際街區(qū)無(wú)限生活可能 根據(jù)產(chǎn)品實(shí)際呈現(xiàn)狀況再做明確 公關(guān) 世博會(huì)畝中山水園落戶中建 〃 國(guó)際港 新國(guó)門(mén) 〃 新地標(biāo) 軟文 區(qū)域利好切入項(xiàng)目?jī)r(jià)值 新空港區(qū)切入項(xiàng)目地標(biāo)屬性 終端 一公里展示面主題藝術(shù)創(chuàng)作 主題性文化展覽（地鐵文化、綜合體發(fā)展） 文本 戶型冊(cè)、簡(jiǎn)冊(cè)、客通 樓書(shū)、客通 新聞?shì)浾摚? 媒體解熱中建 國(guó)際港開(kāi)盤(pán)售罄的背后原因 廣告： 中建 國(guó)際港核心價(jià)值輸出 論壇管理： 北京最具人氣樓盤(pán)口碑建立 END 紅鶴廣告
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