某國際廣場策略案-資料下載頁
2025-01-04 15:20本頁面
【正文】 直升機(jī)看樓、俯瞰深圳服務(wù)（開盤后針對誠意客戶持續(xù)使用） 世界頂級酒店、世界頂級會(huì)所服務(wù)體驗(yàn) 邀請喜來登酒店、美洲會(huì)所，在售樓中心設(shè)立單獨(dú)展廳，利用圖片、聲像資料展示酒店會(huì)所的配置服務(wù)。并派遣部分服務(wù)人員，在現(xiàn)場提供酒店式看樓服務(wù)，讓客戶未入駐已感受尊貴。 特別建議 活動(dòng)地點(diǎn) 可將裝修完畢的 、世界頂級品牌在中國的推廣舞臺(tái)。 如頂級珠寶展、名車展、世界藝術(shù)品拍賣會(huì)、經(jīng)濟(jì)名家簽名售書等，使之成為一個(gè)永遠(yuǎn)的時(shí)尚與財(cái)富舞臺(tái)。 特別建議 ： 媒體建議 報(bào)紙：深圳特區(qū)報(bào)、深圳商報(bào)（報(bào)廣 +軟文） 其它報(bào)紙：２１世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、香港經(jīng)濟(jì)日報(bào)、上海證券報(bào)、證券時(shí)報(bào) 電臺(tái)：新聞、交通頻率（上午 10點(diǎn)，下午 4點(diǎn)，晚上 810點(diǎn)） 雜志：哈佛商業(yè)評論、商業(yè)周刊、經(jīng)理人、新財(cái)富、航空雜志 網(wǎng)站：新浪財(cái)經(jīng)引擎、搜房網(wǎng)、阿里巴巴網(wǎng)、中國金融網(wǎng)、香港貿(mào)發(fā)局網(wǎng) 鬧市屏幕： CBD區(qū)大屏幕 戶外廣告：地鐵廣告，深南大道與機(jī)場廣告牌 電視：不建議投放 核心地位，毋庸置疑 對震撼性指標(biāo)逐條展現(xiàn)，肯定選擇 時(shí)間： 2023年 8月 1日 10月 30日 此時(shí)工程節(jié)點(diǎn)： 園林建設(shè)完畢，泳池可展示 寫字樓樣板間展現(xiàn) 喜來登酒店、美洲會(huì)所可能建立示范區(qū) 當(dāng)前問題 公眾認(rèn)為：大中華雖然很氣派，但畢竟建設(shè)時(shí)間長，部分設(shè)施配備可能落伍。同時(shí)售價(jià)偏高，可能物無所值。 策略： 大中華永遠(yuǎn)是最超前、最超值的寫字樓 樹立震撼指標(biāo)，重塑無敵價(jià)值 傳播手段： 廣告、軟文 工地導(dǎo)視、 電臺(tái)、雜志、戶外、網(wǎng)站、 相關(guān)俱樂部活動(dòng) 銷售活動(dòng) 全方位整合營銷 展現(xiàn)強(qiáng)大影響、增值潛力：軸心建筑、政經(jīng)焦點(diǎn)、 永遠(yuǎn) 中心區(qū)第一樓 展現(xiàn)奢華細(xì)節(jié)： 30根擎天柱， ， 2023ｍ 178。停機(jī)坪、汽車玻璃幕墻，佛羅里達(dá)風(fēng)情泳池、星級園林 展現(xiàn)無風(fēng)險(xiǎn)物業(yè)：交易所、部分政府功能、永可信賴 第三階段主廣告語 報(bào)紙廣告（軟文 +硬廣） 電臺(tái)廣告 地鐵廣告 相關(guān)雜志、網(wǎng)站 鬧市大屏幕 A 主導(dǎo)媒體 工地導(dǎo)視、售樓中心 B 輔助媒體 弘揚(yáng)影響，重塑價(jià)值 第三階段繼續(xù)在傳播上加大力度，實(shí)行全覆蓋營銷，以報(bào)紙、電臺(tái)、戶外為主，網(wǎng)絡(luò)、雜志、工地導(dǎo)視為輔。 開盤活動(dòng)：金秋嘉年華 C 營銷活動(dòng) 傳播： A、通過報(bào)紙廣告展現(xiàn) 震撼性產(chǎn)品指標(biāo)， 體現(xiàn)項(xiàng)目的超值增值。 B、工地圍墻、展板、戶外廣告、地鐵等更換內(nèi)容 C、 通過活動(dòng)營銷展現(xiàn)項(xiàng)目震撼指標(biāo) 商務(wù)豪門金秋嘉年華 目的： 通過周末營銷活動(dòng)、開盤活動(dòng)彰顯項(xiàng)目震撼指標(biāo)，體現(xiàn)項(xiàng)目高價(jià)值，打擊競爭對手，讓客戶親身體驗(yàn)“商務(wù)豪門”的魅力與榮耀。 時(shí)間： 2023年 9月（暫定） 邀請嘉賓： 各企業(yè)高層管理人員 持續(xù)打造 沙龍式上流社會(huì)空間 地點(diǎn)： 售樓中心及其它可展示部分 現(xiàn)場展示配合： 佛羅里達(dá)風(fēng)情泳池盛放 超大星級園林盛放 喜來登酒店、美洲會(huì)所示范區(qū)展現(xiàn) 大堂裝修、部分高級建筑材質(zhì)展現(xiàn) 為突出大中華視野寬廣與無噪音，設(shè)望遠(yuǎn)鏡、噪音儀 銷售活動(dòng)： 周末活動(dòng)、開盤活動(dòng)： 金秋盛會(huì)嘉年華（美酒盛宴、名人盛會(huì)、高雅音樂會(huì)、高爾夫聯(lián)誼賽、財(cái)富沙龍） 財(cái)經(jīng)巨頭、政府領(lǐng)導(dǎo)開盤時(shí)到場祝賀 媒體建議 報(bào)紙：深圳特區(qū)報(bào)、深圳商報(bào)（報(bào)廣 +軟文） 其它報(bào)紙：２１世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、香港經(jīng)濟(jì)日報(bào)、上海證券報(bào)、證券時(shí)報(bào) 電臺(tái)：新聞、交通頻率（上午 10點(diǎn)，下午 4點(diǎn)，晚上 810點(diǎn)） 雜志：哈佛商業(yè)評論、商業(yè)周刊、經(jīng)理人、新財(cái)富、航空雜志 網(wǎng)站：新浪財(cái)經(jīng)引擎、搜房網(wǎng)、阿里巴巴網(wǎng)、中國金融網(wǎng)、香港貿(mào)發(fā)局網(wǎng) 鬧市屏幕： CBD區(qū)大屏幕 戶外廣告：地鐵廣告，深南大道與機(jī)場廣告牌 電視：不建議投放 策略回顧 主體定論 屬性定位：商務(wù)豪門，世界 500強(qiáng)專署 廣告語：一席尊天下 推廣策略 第一階段：商務(wù)豪門，只為世界 500強(qiáng) 第二階段：世界 500強(qiáng)，地位匹配所需 第三階段：制控商務(wù)中樞，引動(dòng)全球財(cái)富 狠抓 “ 世界 500強(qiáng) ” Thanks!
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