某國際港整合傳播策略方案-展示頁
2025-01-10 15:54本頁面
【正文】 第一輪：借力品牌，制造懸念 *戶外廣告 *平面廣告 *網(wǎng)絡廣告 *地鐵廣告 第二輪：建立符號，形象正式推出 *平面廣告 *地鐵廣告 第二階段：利益釋放（開盤后廣告示意） *平面廣告 *銷售道具 *中建 國際港獨特的國際化形象 STEP 1借勢期 建立獨特符號 在強調(diào)中建 國際港 廣告創(chuàng)作原則 —— *跳出常規(guī) Think Different 不采用北京同質(zhì)項目的慣有創(chuàng)作思路 立于中建地產(chǎn)的品牌基石上 對中建 〃 國際港進行全新的廣告思考 *建樹國際化 Think Higher 因為是中建地產(chǎn)，因為是中建 〃 國際港 國際化，是廣告必須傳達的內(nèi)容 但如何呈現(xiàn)國際化，明確向受眾傳達利益 才是中建 〃 國際港廣告創(chuàng)作的核心訴求 *建立符號 Think USP “ 讓人過目不忘的，永遠是超出已知經(jīng)驗的” 任何地產(chǎn)項目廣告的問世戰(zhàn)役，都以迅速確 立知名度為目標。國際港廣告 需構建出 —— *中建地產(chǎn)的品牌高度 *中建 一公里國際街區(qū) 項目價值點輸出 市場聚焦 解密熱銷 可接電 2月 21日 3月 第一階段：開盤前 第一階段策略執(zhí)行 —— 開盤前（ 3月 —— 6月 18日） 階段核心訴求 港鐵站上 〃 一公里國際街區(qū) 渠道 訴求點 執(zhí)行 廣告 平面 一公里國際街區(qū) 強調(diào)一公里所能創(chuàng)造無限的生活可能 戶外 港鐵站上 〃 一公里國際街區(qū) 地鐵核心賣點 +一公里差異點區(qū)隔競爭項目 公關 事件 世博畝中山水空降港鐵四號線上 借勢后世博對建筑文化傳承之勢 輿論 地鐵物業(yè)與房價倒掛 強調(diào)地鐵物業(yè)的保值屬性 網(wǎng)絡互動 中建作品 年輕人置業(yè) 地鐵物業(yè) 商業(yè)等 形成網(wǎng)絡輿論攻勢，引起大眾關注及參與 DM 客通 項目動態(tài) +區(qū)域價值 +世界地鐵文化與物業(yè) 精準客戶渠道鎖定 短信 新聞性話題吸引閱讀（區(qū)域利好） 終端 圍擋 一公里國際街區(qū) +中建品牌作品 強調(diào)一公里所能創(chuàng)造無限的生活可能 強化中建品牌實力 售樓處 定期主題性策展 綜合體發(fā)展文化 世界地鐵文化 圖文展示 多媒體放映形式 中建 國際港 3. 開盤即清盤， 2023年北京明星樓盤 2023年中建 國際港推廣目標 1. 蓋 CCTV、水立方、迪拜的中建將以世界地標級品質(zhì)打造國際居住區(qū) ————言世界地標必言中建 國際港 ” 價值樹 QUALITY 品質(zhì) GRADE 品位 BRAND 品牌 企業(yè)履歷 企業(yè)信譽 企業(yè)資質(zhì) 交通便利性 商圈資源 周邊配套與生活氛圍 園林 建筑規(guī)劃 地段環(huán)境 區(qū)域發(fā)展前景
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