市場(chǎng)華凌冰箱整合傳播策略方案-資料下載頁(yè)
2025-01-19 00:48本頁(yè)面
【正文】 精美海報(bào)一份。 開通華凌冰箱 800全國(guó)免費(fèi)服務(wù)熱線（ 8月 ~9月） 在全國(guó)統(tǒng)一所有售點(diǎn)的終端布置（ 6月份開始） 推 廣 執(zhí) 行 策 略 媒 體 支 持 電視、報(bào)紙、戶外、海報(bào)、軟性新聞 新聞炒作主題 精明的廣東人為何對(duì)華凌冰箱情有獨(dú)鐘 新世紀(jì)的華凌，新一代的選擇 —— 記華凌新世紀(jì)廣告之星評(píng)選活動(dòng) 廣告之星獻(xiàn)愛心，華凌捐善款 推 廣 執(zhí) 行 策 略 秋季推廣階段（ 9月 ~10月） 推廣目的： 利用淡旺季過(guò)渡階段，加強(qiáng)品牌建設(shè)及售點(diǎn)布置 推廣主題： 在廣東， 50%的家庭正在用它 華凌冰箱 ―― 親歷其境的體驗(yàn) 推 廣 執(zhí) 行 策 略 公關(guān)活動(dòng)： 目的：讓消費(fèi)者親身到廣東參觀華凌冰箱廠，參觀市場(chǎng)及旅游勝地，體驗(yàn)華凌的規(guī)模實(shí)力及光榮歷史。 內(nèi)容：買華凌冰箱游廣東。 時(shí)間： 1999年 9月 25日 ~10月 30日 范圍：內(nèi)地市場(chǎng) 推 廣 執(zhí) 行 策 略 促銷活動(dòng)一 目的：讓消費(fèi)者親身到廣東參觀華凌冰箱廠，參觀市場(chǎng)及旅游勝地，體驗(yàn)華凌的規(guī)模實(shí)力及光榮歷史。 內(nèi)容：國(guó)慶節(jié)期間，舉行“買華凌冰箱游廣東“的抽獎(jiǎng)活動(dòng)。 時(shí)間： 1999年 9月 25日 ~10月 30日 范圍：內(nèi)地市場(chǎng)。 推 廣 執(zhí) 行 策 略 促銷活動(dòng)二 目的：承接高旺季促銷效應(yīng)，充分利用前期積累的市場(chǎng)資源，擴(kuò)大銷售。為下一個(gè)旺季進(jìn)行市場(chǎng)鋪墊。 內(nèi)容：億元村巡回大直銷：選擇富裕的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，聯(lián)合當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商，用大貨車送貨上門，沿路敲鑼打鼓進(jìn)行宣傳，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)銷售。并組織當(dāng)?shù)厝A凌廣告之星前三名小姐參加巡回銷售。 時(shí)間： 1999年 9月。 范圍：內(nèi)地市場(chǎng) 推 廣 執(zhí) 行 策 略 促銷小禮品： 買華凌冰箱送 廣告之星總冠軍海報(bào)。 含總決賽，華凌企業(yè)專題，華凌真實(shí)故事內(nèi)容的。 推 廣 執(zhí) 行 策 略 推 廣 執(zhí) 行 策 略 媒體支持 報(bào)紙、海報(bào)、電視、軟性新聞 新聞炒作主題 華凌冰箱萬(wàn)眾同樂(lè)迎國(guó)慶。 進(jìn)軍億元村，立見功效。 推 廣 執(zhí) 行 策 略 冬季推廣階段（ 11月 ~12月） 推廣目的 春節(jié)前的小旺季，以維持知名度和市場(chǎng)保有量為主 推廣主題 華凌與你飛越 2023 華凌金牌服務(wù) —— 由用戶評(píng)選 所有措施和步驟與廣東市場(chǎng)一樣，統(tǒng)一同步進(jìn)行。 銷售終端建議 塑造形象標(biāo)志建議： 以“新世紀(jì)之星 —— 華凌冰箱”為整合傳播中廣告宣傳的靈魂，統(tǒng)一形象，推廣運(yùn)用。 形象標(biāo)志造型： 以華凌冰箱一貫采用的“大拇指”為主體。象征華凌品質(zhì)出眾、技術(shù)出眾、口碑出眾，品牌形象頂呱呱。 以 ″五顆星 ″點(diǎn)綴于 ″大拇指 ″周圍，象征華凌的五個(gè)主要賣點(diǎn)。 將文字改為“新世紀(jì)之星 —— 華凌冰箱”。 推 廣 執(zhí) 行 策 略 華凌的五個(gè)主要賣點(diǎn)如下 超靜旋轉(zhuǎn)式壓縮機(jī)， 100%三菱技術(shù)。 美味營(yíng)養(yǎng) —— 冰溫保鮮 綠色環(huán)保 —— 無(wú)霜、無(wú)臭、無(wú)氟 健康抗菌 —— 板內(nèi)箱，殺菌保鮮 美觀長(zhǎng)壽 —— 防潮發(fā)熱管系統(tǒng)，完全平背式設(shè)計(jì) 推 廣 執(zhí) 行 策 略 關(guān)于建議： 將新的 “ 大拇指 ” 形象標(biāo)志制成售點(diǎn)燈箱 。 放置終端 。 通常冰箱終端的產(chǎn)品型錄 ， 單張都置于冰箱內(nèi)部 。 建議在門上粘貼有箭頭圖案的不干膠 ， 指示顧客開箱取閱 。 或者設(shè)計(jì)專門的陳列架陳列售點(diǎn)印刷宣傳品 。 推 廣 執(zhí) 行 策 略 終端建設(shè)物料一覽表 編號(hào) 品名 編號(hào) 品名1 售點(diǎn)燈箱 7 售點(diǎn)地貼2 產(chǎn)品型錄 8 海報(bào)3 冰箱大不干膠貼 9 立體紙質(zhì) P O P4 冰箱功小不干膠貼 10 活動(dòng) DM5 宣傳單張 11 促銷小禮品6 吊旗 12促銷活動(dòng)用品 （抽獎(jiǎng)箱等）推 廣 執(zhí) 行 策 略 我們提供的服務(wù) 作為華凌冰箱廣告的總代理 ,我們向客戶提供如下服務(wù) ： ? 我們將成立一個(gè)專門的品牌小組向華凌冰箱提供服務(wù)。成員包括：品牌經(jīng)理、策劃、文案、設(shè)計(jì)、客戶代表。 ? 我們將每月至少一次與客戶舉行業(yè)務(wù)碰頭會(huì)議。 ? 當(dāng)每一個(gè)廣告項(xiàng)目完成的時(shí)候 ,我們會(huì)提交廣告效果評(píng)估及相關(guān)的監(jiān)測(cè)報(bào)告。 ? 我們會(huì)隨時(shí)進(jìn)行必要的市場(chǎng)調(diào)查和資料收集，并進(jìn)行分析，把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，及時(shí)調(diào)整廣告策略。 謝 謝 :46:3800:4600::46 00:4600:46::46:38 2023年 2月 6日星期一 12時(shí) 46分 38秒
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