市場華凌冰箱整合傳播策略方案(參考版)
2025-01-21 00:48本頁面
【正文】 謝 謝 :46:3800:4600::46 00:4600:46::46:38 2023年 2月 6日星期一 12時 46分 38秒 。 ? 當每一個廣告項目完成的時候 ,我們會提交廣告效果評估及相關(guān)的監(jiān)測報告。成員包括：品牌經(jīng)理、策劃、文案、設(shè)計、客戶代表。 或者設(shè)計專門的陳列架陳列售點印刷宣傳品 。 通常冰箱終端的產(chǎn)品型錄 ， 單張都置于冰箱內(nèi)部 。 美味營養(yǎng) —— 冰溫保鮮 綠色環(huán)保 —— 無霜、無臭、無氟 健康抗菌 —— 板內(nèi)箱，殺菌保鮮 美觀長壽 —— 防潮發(fā)熱管系統(tǒng)，完全平背式設(shè)計 推 廣 執(zhí) 行 策 略 關(guān)于建議： 將新的 “ 大拇指 ” 形象標志制成售點燈箱 。 將文字改為“新世紀之星 —— 華凌冰箱”。象征華凌品質(zhì)出眾、技術(shù)出眾、口碑出眾，品牌形象頂呱呱。 銷售終端建議 塑造形象標志建議： 以“新世紀之星 —— 華凌冰箱”為整合傳播中廣告宣傳的靈魂，統(tǒng)一形象，推廣運用。 進軍億元村，立見功效。 含總決賽，華凌企業(yè)專題，華凌真實故事內(nèi)容的。 時間： 1999年 9月。 內(nèi)容：億元村巡回大直銷：選擇富裕的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，聯(lián)合當?shù)亟?jīng)銷商，用大貨車送貨上門，沿路敲鑼打鼓進行宣傳，進行現(xiàn)場銷售。 推 廣 執(zhí) 行 策 略 促銷活動二 目的：承接高旺季促銷效應(yīng)，充分利用前期積累的市場資源，擴大銷售。 內(nèi)容：國慶節(jié)期間，舉行“買華凌冰箱游廣東“的抽獎活動。 內(nèi)容：買華凌冰箱游廣東。凡購華凌冰箱送“新世紀廣告之星”冠、亞、季軍精美海報一份。 范圍：內(nèi)地市場。先買先得，送完即止。 范圍：內(nèi)地市場。（ 6月底） 推 廣 執(zhí) 行 策 略 促 銷 活 動 目的：借助公關(guān)活動所造成的浩大聲勢，激發(fā)消費者的購買熱情，促進產(chǎn)品銷售。 推廣 主 題 新世紀的華凌，新一代的選擇 推 廣 執(zhí) 行 策 略 公 關(guān) 活 動 “新世紀廣告之星”大賽（６月初～７月中旬） 組織各地區(qū)預(yù)賽出來的 30名選手，分成 5組到當?shù)氐闹饕埸c進行拉票、促銷活動。建立口碑，促進銷售。 內(nèi)容：向購房、新婚、冰箱的換代者贈送優(yōu)惠券 時間： 1999年 11月 范圍：全國 促銷禮品：送華凌飛越 2023—— 新世紀廣告之星精美掛歷。 范圍：全國。在年底，根據(jù)經(jīng)銷商年度銷售總量額度，給予以下獎勵：第一名，獎專用送貨小貨車一部；前十名，各獎 9999純金名片一張，凈重一兩。 推 廣 執(zhí) 行 策 略 公關(guān)活動三 目的：加強與經(jīng)銷商溝通，加強市場網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，鼓勵經(jīng)銷商進貨。 時間： 2023年元旦。 推 廣 執(zhí) 行 策 略 公關(guān)活動二 目的：進行品牌建設(shè)，加強與社會各界溝通，展示華凌冰箱的實力，收獲美譽度。 時間： 1999年 11月 范圍：以廣東為重點。 內(nèi)容：華凌冰箱“金牌服務(wù)技師”評選活動。 推 廣 執(zhí) 行 策 略 冬季推廣階段（ 11月 ~12月） 推廣目的 春節(jié)前的小旺季，以維持知名度和市場保有量為主。 推 廣 執(zhí) 行 策 略 推 廣 執(zhí) 行 策 略 媒體支持 報紙、海報、電視、軟性新聞 新聞炒作主題 華凌冰箱萬眾同樂迎國慶。 推 廣 執(zhí) 行 策 略 促銷小禮品： 買華凌冰箱送 廣告之星總冠軍海報。 時間：國慶節(jié) 范圍：廣州天河城廣場。 內(nèi)容：國慶節(jié)現(xiàn)場抽獎。 時間： 1999年 9月 范圍：建議在廣東的粵西粵北、粵東等地舉行。為下一個旺季進行市場鋪墊。有歌舞，有獎問答等豐富多彩的內(nèi)容（ 10月） 。 老用戶帶出一大群新用戶 ―― 記華凌冰箱的口碑銷售效應(yīng)。 推 廣 執(zhí) 行 策 略 其他促銷措施 開通華凌冰箱 800全國免費服務(wù)熱線（ 8月 ~9月） 促銷小禮品：凡購買華凌冰箱送裝保鮮膜的盒子連刀。 范圍：廣東全省 推 廣 執(zhí) 行 策 略 促銷活動三 目的：擴大銷售，培養(yǎng)華凌冰箱新用戶，增強品牌影響力。 內(nèi)容：凡華凌冰箱老用戶介紹一個新用戶，憑舊發(fā)票可領(lǐng)取 50元禮品，新用戶有 100元的優(yōu)惠，如老用戶自購可獲 100元優(yōu)惠 時間： 1999年 6月 ~7月 活動范圍：廣東全省 推 廣 執(zhí) 行 策 略 促銷活動二 目的：配合促銷活動一，爭取將促銷活動的效果發(fā)揮到最大，同時加強華凌冰箱的
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