市場華凌冰箱整合傳播策略方案(文件)
【正文】 合推出，最終達至提升品牌形象，傳播口碑，促進銷售的目的。 推 廣 執(zhí) 行 策 略 廣州推廣篇 夏季階段的推廣（ 6月 ~8月）： 推廣目的：以“華凌冰箱是用出來的名牌”作為本階段的推廣重點，在公關與促銷中圍繞廣東的典型老用戶來做文章，目的是通過老用戶帶動新用戶，樹立口碑、促進銷售。 內容：凡華凌冰箱老用戶介紹一個新用戶，憑舊發(fā)票可領取 50元禮品，新用戶有 100元的優(yōu)惠，如老用戶自購可獲 100元優(yōu)惠 時間： 1999年 6月 ~7月 活動范圍：廣東全省 推 廣 執(zhí) 行 策 略 促銷活動二 目的：配合促銷活動一，爭取將促銷活動的效果發(fā)揮到最大，同時加強華凌冰箱的品牌形象。 推 廣 執(zhí) 行 策 略 其他促銷措施 開通華凌冰箱 800全國免費服務熱線（ 8月 ~9月） 促銷小禮品：凡購買華凌冰箱送裝保鮮膜的盒子連刀。有歌舞，有獎問答等豐富多彩的內容（ 10月） 。 時間： 1999年 9月 范圍：建議在廣東的粵西粵北、粵東等地舉行。 時間：國慶節(jié) 范圍：廣州天河城廣場。 推 廣 執(zhí) 行 策 略 推 廣 執(zhí) 行 策 略 媒體支持 報紙、海報、電視、軟性新聞 新聞炒作主題 華凌冰箱萬眾同樂迎國慶。 內容：華凌冰箱“金牌服務技師”評選活動。 推 廣 執(zhí) 行 策 略 公關活動二 目的：進行品牌建設，加強與社會各界溝通，展示華凌冰箱的實力，收獲美譽度。 推 廣 執(zhí) 行 策 略 公關活動三 目的：加強與經銷商溝通，加強市場網(wǎng)絡建設，鼓勵經銷商進貨。 范圍：全國。建立口碑，促進銷售。（ 6月底） 推 廣 執(zhí) 行 策 略 促 銷 活 動 目的：借助公關活動所造成的浩大聲勢，激發(fā)消費者的購買熱情，促進產品銷售。先買先得，送完即止。凡購華凌冰箱送“新世紀廣告之星”冠、亞、季軍精美海報一份。 內容：國慶節(jié)期間，舉行“買華凌冰箱游廣東“的抽獎活動。 內容：億元村巡回大直銷：選擇富裕的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，聯(lián)合當?shù)亟涗N商，用大貨車送貨上門，沿路敲鑼打鼓進行宣傳，進行現(xiàn)場銷售。 含總決賽，華凌企業(yè)專題，華凌真實故事內容的。 銷售終端建議 塑造形象標志建議： 以“新世紀之星 —— 華凌冰箱”為整合傳播中廣告宣傳的靈魂，統(tǒng)一形象，推廣運用。 將文字改為“新世紀之星 —— 華凌冰箱”。 通常冰箱終端的產品型錄 ， 單張都置于冰箱內部 。成員包括：品牌經理、策劃、文案、設計、客戶代表。 謝 謝 :46:3800:4600::46 00:4600:46::46:38 2023年 2月 6日星期一 12時 46分 38秒 。 ? 當每一個廣告項目完成的時候 ,我們會提交廣告效果評估及相關的監(jiān)測報告。 或者設計專門的陳列架陳列售點印刷宣傳品 。 美味營養(yǎng) —— 冰溫保鮮 綠色環(huán)保 —— 無霜、無臭、無氟 健康抗菌 —— 板內箱，殺菌保鮮 美觀長壽 —— 防潮發(fā)熱管系統(tǒng)，完全平背式設計 推 廣 執(zhí) 行 策 略 關于建議： 將新的 “ 大拇指 ” 形象標志制成售點燈箱 。象征華凌品質出眾、技術出眾、口碑出眾，品牌形象頂呱呱。 進軍億元村，立見功效。 時間： 1999年 9月。 推 廣 執(zhí) 行 策 略 促銷活動二 目的：承接高旺季促銷效應，充分利用前期積累的市場資源，擴大銷售。 內容：買華凌冰箱游廣東。 范圍：內地市場。 范圍：內地市場。 推廣 主 題 新世紀的華凌，新一代的選擇 推 廣 執(zhí) 行 策 略 公 關 活 動 “新世紀廣告之星”大賽（６月初～７月中旬） 組織各地區(qū)預賽出來的 30名選手，分成 5組到當?shù)氐闹饕埸c進行拉票、促銷活動。 內容：向購房、新婚、冰箱的換代者贈送優(yōu)惠券 時間： 1999年 11月 范圍：全國 促銷禮品：送華凌飛越 2023—— 新世紀廣告之星精美掛歷。在年底，根據(jù)經銷商年度銷售總量額度，給予以下獎勵：第一名，獎專用送貨小貨車一部；前十名，各獎 9999純金名片一張，凈重一兩。 時間： 2023年元旦。 時間： 1999年 11月 范圍：以廣東為重點。 推 廣 執(zhí) 行 策 略 冬季推廣階段（ 11月 ~12月） 推廣目的 春節(jié)前的小旺季，以維持知名度和市場保有量為主。 推 廣 執(zhí) 行 策
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