整合推廣傳播執(zhí)行策略方案(已修改)
2025-03-17 11:35 本頁面
【正文】 盛北（國際）商貿(mào)物流園區(qū) 商業(yè)航母 產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖 整合推廣傳播執(zhí)行策略方案 2023年 3月 寫在前面的話 盛北 商貿(mào)城不是一般的商業(yè)地產(chǎn)項目。 ?一個需要 3年建設期，四十年經(jīng)營，并形成一定影響力的項目。 所以，不只是推廣那么簡單 ?在現(xiàn)有市場 是 一種沒有先例的項目建設思路，一種全新的商業(yè)發(fā)展形態(tài)。 這要求 ?對市場深度的認識 和 思考 ?對產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的精確掌握 ?非常規(guī)的角度 ?不一般的思路 ?自信的堅持和系統(tǒng)的執(zhí)行 品牌核心價值的意義 品牌核心 核心廣告語 廣告創(chuàng)意 公共關(guān)系 分品牌 品牌核心價值對客戶的意義 ?你能提供什么？ （承諾） ?與我的直接利益關(guān)系是什么 （關(guān)系） ?如何實現(xiàn)？ （兌現(xiàn)） 第一章、 項目的市場定位 盛北 商貿(mào)城是什么？ ?棗莊 規(guī)模最大的家居建材交易市場、中心和基地 商貿(mào)城定位 是： 一個大型綜合性、專業(yè)化細分程度高的市場群，大規(guī)模、高品味、國際理念、世紀財富的，并立足棗莊、面向全省、的商業(yè)重埠。為實現(xiàn)上述定位，須導入如下概念： 一、 商貿(mào)城概念導入 ? （ 1）信息導入 不只是交易，還有更多 交易平臺 傳統(tǒng)交易 現(xiàn)代交易 實現(xiàn)需求交換 面對面交易 現(xiàn)場交易 網(wǎng)絡平臺交易 實現(xiàn)信息交流 產(chǎn)業(yè)規(guī)模大，配套全， 有更多的交易的選擇 實現(xiàn)快、省、優(yōu)的交易 ?客戶通過網(wǎng)絡信息化 交易，實現(xiàn)更快、更多 更有效的交易。 ?客戶不僅完成了交易過 程，更重要是交流到了 信息。 交易帶動交流 盛北 商貿(mào)城 交易平臺 商品交易 信息交流 ?了解最新產(chǎn)品 ?了解最新變化 ?了解客戶多種需求 ?了解行業(yè)發(fā)展動態(tài) ?預知行業(yè)發(fā)展趨勢 （ 2）生態(tài)導入何止這么簡單 這種形態(tài)的出現(xiàn)不僅是屬于家居建材城， 還能衍生發(fā)展出更多的產(chǎn)業(yè)形態(tài)： 旅游、會展、餐飲 休閑娛樂、金融服務、商務、物流等 。 （ 3）財富導入 誠信入市 全民創(chuàng)富總動員 1號令 以創(chuàng)富經(jīng)濟的名義， 發(fā)出全民創(chuàng)富總動員令。 直擊商鋪銀行 “商鋪銀行”軟文炒作； “商鋪銀行”投資論壇； 投資論壇媒體報道（電視、報紙等）； “商鋪銀行”引導新一輪全民投資風暴系列軟文炒作。 全面滲透 投資價值 ? 項目規(guī)劃與定位； ? 項目軟硬件設施與環(huán)境； ? 項目經(jīng)營前景； ? 項目招商成果； ? 政府支持； √ ? 營銷模式； ? 升值前景； √ ? 開發(fā)商態(tài)度與立場。 當然，對于商鋪投資者而言，地段尤其重要。 （升值前景） 必須有看得見的發(fā)展前景和升值空間，成本少、風險小、利潤大。 我做夢都想賺更多的錢。 地段資源豐富，配套逐漸成熟，加上政府的扶持，其發(fā)展顯而易見， 棗莊北部 第一個商業(yè)發(fā)展的熱點區(qū)域在這里形成。 政府的扶持， 棗莊北部 第
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