【文章內(nèi)容簡介】 中國十大實(shí)戰(zhàn)營銷策劃機(jī)構(gòu) 之活動(dòng)內(nèi)容之活動(dòng)內(nèi)容一個(gè)主題活動(dòng)一個(gè)主題活動(dòng)活動(dòng)主題： 知識(shí)就是力量 閱讀就有驚喜時(shí)間： 5月內(nèi)容簡介： 一系列科普軟文從癥狀、功效出發(fā)，強(qiáng)調(diào)補(bǔ)血需要新選擇，深度說服消費(fèi)者。同時(shí)每期軟文進(jìn)行活動(dòng)預(yù)告－－收集所有阿膠補(bǔ)血顆粒教育軟文，并填好同期刊登的 “ 自測(cè)題 ” ， 5月 10日－ 5月 20日，可到終端領(lǐng)取一份驚喜（ 3袋阿膠補(bǔ)血顆粒＋一張抵價(jià) 2元的優(yōu)惠券），如收集一份教育軟文，到終端可抵價(jià) 2元購買產(chǎn)品。毛澤東式策劃首創(chuàng)者 ? 中國實(shí)效廣告之典范 ? 品牌創(chuàng)造者和守護(hù)神中國十佳誠信策劃機(jī)構(gòu) 中國十大實(shí)戰(zhàn)營銷策劃機(jī)構(gòu) 之活動(dòng)步驟之活動(dòng)步驟一個(gè)主題活動(dòng)一個(gè)主題活動(dòng)活動(dòng)操作步驟 4月 28日，所有活動(dòng)城市的大區(qū)經(jīng)理及相關(guān)市場(chǎng)人員，進(jìn)行活動(dòng)的講解。 4月 29日前，對(duì)具體執(zhí)行的人員進(jìn)行活動(dòng)的針對(duì)性部署，統(tǒng)一活動(dòng)思想，工作落實(shí)到人。 4月 30日，物料進(jìn)店。 5月 1日－ 5月 5日，每天數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，及時(shí)調(diào)整媒介策略。時(shí)刻觀察現(xiàn)場(chǎng)情況，處理突發(fā)事件?；顒?dòng)期間，視各地情況，與終端結(jié)算?？偨Y(jié)活動(dòng)得失，管理好各終端的消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫。毛澤東式策劃首創(chuàng)者 ? 中國實(shí)效廣告之典范 ? 品牌創(chuàng)造者和守護(hù)神中國十佳誠信策劃機(jī)構(gòu) 中國十大實(shí)戰(zhàn)營銷策劃機(jī)構(gòu) 之小結(jié)之小結(jié)一個(gè)主題活動(dòng)一個(gè)主題活動(dòng)小結(jié)：教育軟文能深度說服消費(fèi)者，引起消費(fèi)者共鳴。同時(shí)以功效、癥狀入手，能進(jìn)一步強(qiáng)調(diào) “ 補(bǔ)血新選擇 ”這個(gè)總策略。終端活動(dòng)操作簡單，可持續(xù)發(fā)展。教育普及范圍一定要廣、頻率要高。毛澤東式策劃首創(chuàng)者 ? 中國實(shí)效廣告之典范 ? 品牌創(chuàng)造者和守護(hù)神中國十佳誠信策劃機(jī)構(gòu) 中國十大實(shí)戰(zhàn)營銷策劃機(jī)構(gòu) 之硬廣之硬廣一系列平面一系列平面 什么女人，拉響了 “紅色警報(bào)！ 知識(shí)就是力量 閱讀就有驚喜 意識(shí)覺醒帶來廣泛流行 阿膠補(bǔ)血顆粒成為北京女人新寵毛澤東式策劃首創(chuàng)者 ? 中國實(shí)效廣告之典范 ? 品牌創(chuàng)造者和守護(hù)神中國十佳誠信策劃機(jī)構(gòu) 中國十大實(shí)戰(zhàn)營銷策劃機(jī)構(gòu) 之軟文之軟文一系列平面一系列平面 震驚女性的 “白皮書 ” 告別簡單補(bǔ)血，就在今天！ （糾正對(duì)補(bǔ)血的常見錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)，強(qiáng)調(diào)補(bǔ)血要深入，造血是根本。）毛澤東式策劃首創(chuàng)者 ? 中國實(shí)效廣告之典范 ? 品牌創(chuàng)造者和守護(hù)神中國十佳誠信策劃機(jī)構(gòu) 中國十大實(shí)戰(zhàn)營銷策劃機(jī)構(gòu) 之內(nèi)容之內(nèi)容一個(gè)終端活動(dòng)一個(gè)終端活動(dòng)時(shí)間： 6月份內(nèi)容：買阿膠補(bǔ)顆粒二盒，送精美 水杯或其它禮品 。附精美手提袋。（內(nèi)有健康手冊(cè)）毛澤東式策劃首創(chuàng)者 ? 中國實(shí)效廣告之典范 ? 品牌創(chuàng)造者和守護(hù)神中國十佳誠信策劃機(jī)構(gòu) 中國十大實(shí)戰(zhàn)營銷策劃機(jī)構(gòu) 7—8 月份，作為淡季，市場(chǎng)以維持為主，以常規(guī)平面、電視等，少量投入，保持市場(chǎng)提醒，這里不再闡述。銷量預(yù)計(jì)占全年銷售額的 15％。毛澤東式策劃首創(chuàng)者 ? 中國實(shí)效廣告之典范 ? 品牌創(chuàng)造者和守護(hù)神中國十佳誠信策劃機(jī)構(gòu) 中國十大實(shí)戰(zhàn)營銷策劃機(jī)構(gòu) 第三階段：市場(chǎng)提升期 時(shí)間： 9月初 10月底毛澤東式策劃首創(chuàng)者 ? 中國實(shí)效廣告之典范 ? 品牌創(chuàng)造者和守護(hù)神中國十佳誠信策劃機(jī)構(gòu) 中國十大實(shí)戰(zhàn)營銷策劃機(jī)構(gòu) 階段目標(biāo)階段目標(biāo)通過這一階段的營銷傳播，實(shí)現(xiàn)以下幾個(gè)軟硬目標(biāo)：經(jīng)過夏季，銷量穩(wěn)步回升， 預(yù)計(jì)占全年銷售額的 20％。初步形成穩(wěn)定的購買群；毛澤東式策劃首創(chuàng)者 ? 中國實(shí)效廣告之典范 ? 品牌創(chuàng)造者和守護(hù)神中國十佳誠信策劃機(jī)構(gòu) 中國十大實(shí)戰(zhàn)營銷策劃機(jī)構(gòu) 階段策略階段策略通過上市產(chǎn)品贈(zèng)送，第二階段的深度教育，目標(biāo)消費(fèi)群已經(jīng)有了很高的認(rèn)知度，已經(jīng)購買的或疑惑中的，他們需要一個(gè)購買的沖動(dòng)與機(jī)會(huì)，市場(chǎng)已經(jīng)到了一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)，如何再推一把并引爆，形成一輪購買高潮，成為第三階段推廣的要點(diǎn)。這一階段在平面上，除了配合活動(dòng)之外，將借勢(shì)拋出相關(guān)報(bào)型，營造熱點(diǎn)，軟文則以抓眼球的標(biāo)題，細(xì)分人群，把營銷做細(xì)。毛澤東式策劃首創(chuàng)者 ? 中國實(shí)效廣告之典范 ? 品牌創(chuàng)造者和守護(hù)神中國十佳誠信策劃機(jī)構(gòu) 中國十大實(shí)戰(zhàn)營銷策劃機(jī)構(gòu) 益氣補(bǔ)血加養(yǎng)血千年東阿阿膠 更好的補(bǔ)血選擇以公關(guān)活動(dòng)為興奮點(diǎn)，輔以媒介造勢(shì)，喊出阿膠補(bǔ)血顆粒，更好的補(bǔ)血新選擇！一個(gè)主題活動(dòng)一個(gè)主題活動(dòng)毛澤東式策劃首創(chuàng)者 ? 中國實(shí)效廣告之典范 ? 品牌創(chuàng)造者和守護(hù)神中國十佳誠信策劃機(jī)構(gòu) 中國十大實(shí)戰(zhàn)營銷策劃機(jī)構(gòu) 活動(dòng)主題： 尋找百位美女（電臺(tái)直播）時(shí)間： 9月內(nèi)容： 廣播、報(bào)紙聯(lián)手宣傳，以尋找美女為由造勢(shì)，吸引眾人眼球。同時(shí)軟文宣傳，女人的美麗在新鮮的血液中誕生，并對(duì)活動(dòng)前后炒作，擴(kuò)大聲勢(shì)。之活動(dòng)內(nèi)容之活動(dòng)內(nèi)容一個(gè)主題活動(dòng)一個(gè)主題活動(dòng)毛澤東式策劃首創(chuàng)者 ? 中國實(shí)效廣告之典范 ? 品牌創(chuàng)造者和守護(hù)神中國十佳誠信策劃機(jī)構(gòu) 中國十大實(shí)戰(zhàn)營銷策劃機(jī)構(gòu) 之活動(dòng)步驟之活動(dòng)步驟一個(gè)主題活動(dòng)一個(gè)主題活動(dòng) 9月 15日，每個(gè)城市確定 5個(gè)行動(dòng)小組，每組 3名負(fù)責(zé)（其中一名為電臺(tái)實(shí)習(xí)記者，用于現(xiàn)場(chǎng)采訪）。 9月 20日，分配好每個(gè)小組執(zhí)行區(qū)域，熟悉路線。 9月 25日，每組在城市內(nèi)的大街小巷（其實(shí)是人流較為集中的地區(qū)、街道），隨機(jī)尋找 100位資質(zhì)尚可的女人。尋找過程中，一名工作人員需要向消費(fèi)者提問，如： “ 您認(rèn)為 ‘ 美麗的女人是不貧血的女人 ’ 這句話對(duì)嗎？ ” 、 “ 您認(rèn)為自己貧血嗎？ ” ，消費(fèi)者回答后，就可送一盒阿膠補(bǔ)血顆粒（ 5袋一盒，盒子專門設(shè)計(jì)）。采訪同時(shí)，另一人負(fù)責(zé)拍照，實(shí)習(xí)記者接通熱線電話，電臺(tái)直播。（可買斷當(dāng)時(shí)天 10： 00－ 17： 00的所有時(shí)段）采訪后，登記尋訪者姓名、通訊地址、身份證號(hào)碼。毛澤東式策劃首創(chuàng)者 ? 中國實(shí)效廣告之典范 ? 品牌創(chuàng)造者和守護(hù)神中國十佳誠信策劃機(jī)構(gòu) 中國十大實(shí)戰(zhàn)營銷策劃機(jī)構(gòu) 之小結(jié)之小結(jié)一個(gè)主題活動(dòng)一個(gè)主題活動(dòng)小結(jié)： “ 尋找美女 ” ，活動(dòng)新穎，在美女經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，容易吸引消費(fèi)者眼球，影響力大。后期炒作。操作性上也較簡單，前期只需報(bào)紙和廣播宣傳，活動(dòng)時(shí)期與電臺(tái)協(xié)商好即可。 毛澤東式策劃首創(chuàng)者 ? 中國實(shí)效廣告之典范 ? 品牌創(chuàng)造者和守護(hù)神中國十佳誠信策劃機(jī)構(gòu) 中國十大實(shí)戰(zhàn)營銷策劃機(jī)構(gòu) 之硬廣之硬廣一系列平面一系列平面 9月 25日， 阿膠補(bǔ)血顆粒尋找百位北京美女 毛澤東式策劃首創(chuàng)者 ? 中國實(shí)效廣告之典范 ? 品牌創(chuàng)造者和守護(hù)神中國十佳誠信策劃機(jī)構(gòu) 中國十大實(shí)戰(zhàn)營銷策劃機(jī)構(gòu) 之軟文之軟文一系列平面一系列平面 這 100位美女，與阿膠補(bǔ)血顆粒有緣！女人有 “ 它 ” ，日子無憂你知道，你的肌膚缺血嗎？女人，誰是你的 “ 紅顏知己 ” ？毛澤東式策劃首創(chuàng)者 ? 中國實(shí)效廣告之典范 ? 品牌創(chuàng)造者和守護(hù)神中國十佳誠信策劃機(jī)構(gòu) 中國十大實(shí)戰(zhàn)營銷策劃機(jī)構(gòu) 之內(nèi)容之內(nèi)容一個(gè)終端活動(dòng)一個(gè)終端活動(dòng)時(shí)間： 10月份內(nèi)容：買阿膠補(bǔ)顆粒二盒，送精美 抱枕 。附精美手提袋。（內(nèi)有健康手冊(cè)）毛澤東式策劃首創(chuàng)者 ? 中國實(shí)效廣告之典范 ? 品牌創(chuàng)造者和守護(hù)神中國十佳誠信策劃機(jī)構(gòu) 中國十大實(shí)戰(zhàn)營銷策劃機(jī)構(gòu) 第四階段：全面發(fā)力期 時(shí)間： 11月初 12月底毛澤東式策劃首創(chuàng)者 ? 中國實(shí)效廣告之典范 ? 品牌創(chuàng)造者和守護(hù)神中國十佳誠信策劃機(jī)構(gòu) 中國十大實(shí)戰(zhàn)營銷策劃機(jī)構(gòu) 階段目標(biāo)階段目標(biāo)通過這一階段的營銷傳播，實(shí)現(xiàn)以下幾個(gè)軟硬目標(biāo)：形成第二次的銷售高峰， 預(yù)計(jì)占全年銷售額的 35％。顆粒進(jìn)入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的前五名；毛澤東式策劃首創(chuàng)者 ? 中國實(shí)效廣告之典范 ? 品牌創(chuàng)造者和守護(hù)神中國十佳誠信策劃機(jī)構(gòu) 中國十大實(shí)戰(zhàn)營銷策劃機(jī)構(gòu) 階段策略階段策略冬天的來臨，女性保養(yǎng)的觀念成為階段話題，在第三階形成階段銷售高潮之后，通過活動(dòng)炒作 ，以 “ 神秘禮物 ” 設(shè)下懸念，吸引關(guān)注，側(cè)重阿膠補(bǔ)血顆粒全面調(diào)理的功效，把握冬天女性進(jìn)補(bǔ)之機(jī)，引爆一輪搶購風(fēng)潮。也為春節(jié)的銷售做好鋪墊。這一階段的平面主要是與活動(dòng)深度整合，如： XXX日，將有一份神秘禮物掛在 2萬成都人的家庭、 10000份新體驗(yàn)，明晚即將出現(xiàn)在您家等，通過平面炒作，挖掘之前的產(chǎn)品關(guān)聯(lián)記憶，營造流行。毛澤東式策劃首創(chuàng)者 ? 中國實(shí)效廣告之典范 ? 品牌創(chuàng)造者和守護(hù)神中國十佳誠信策劃機(jī)構(gòu) 中國十大實(shí)戰(zhàn)營銷策劃機(jī)構(gòu) 益氣補(bǔ)血加養(yǎng)血千年東阿阿膠號(hào)召給母親、妻子、女友送禮以神秘禮物為興奮點(diǎn)，輔以媒介造勢(shì)，喊出關(guān)愛女性就送阿膠補(bǔ)血顆粒！送禮新選擇一個(gè)主題活動(dòng)一個(gè)主題活動(dòng)毛澤東式策劃首創(chuàng)者 ? 中國實(shí)效廣告之典范 ? 品牌創(chuàng)造者和守護(hù)神中國十佳誠信策劃機(jī)構(gòu) 中國十大實(shí)戰(zhàn)營銷策劃機(jī)構(gòu) 活動(dòng)主題： 神秘禮物 關(guān)愛女性時(shí)間： 11月 10日～ 12月中旬內(nèi)容： 11月 18日，派遣吉祥使者 50名，進(jìn)入若干住宅小區(qū)，將一個(gè)神秘小禮袋送到 2500戶家庭門口。 2500份禮袋中，有 1000份含有大禮優(yōu)惠券。 11月 19～ 20日，得到大禮優(yōu)惠券的家庭，可到指定地點(diǎn)領(lǐng)取第二份禮品：一個(gè)紅色吉祥禮盒。禮盒內(nèi)包括一張俱樂部金卡、一盒阿膠補(bǔ)血顆粒、一份春聯(lián)。之活動(dòng)內(nèi)容之活動(dòng)內(nèi)容一個(gè)主題活動(dòng)一個(gè)主題活動(dòng)毛澤東式策劃首創(chuàng)者 ? 中國實(shí)效廣告之典范 ? 品牌創(chuàng)造者和守護(hù)神中國十佳誠信策劃機(jī)構(gòu) 中國十大實(shí)戰(zhàn)營銷策劃機(jī)構(gòu) 之活動(dòng)步驟之活動(dòng)步驟一個(gè)主題活動(dòng)一個(gè)主題活動(dòng)活動(dòng)操作步驟： 11月 15日前，招聘好 50名大學(xué)生送禮， 2人一組負(fù)責(zé)一小區(qū)。 11月 18日晚上 8： 00－ 10： 00，在城市內(nèi)的各住宅區(qū)，隨機(jī)尋找多戶人家，將禮袋掛在門外。 注：禮袋內(nèi)放有 3袋阿膠補(bǔ)血顆粒、一份產(chǎn)品宣傳單、一張賀卡、一張抵價(jià) 2元的優(yōu)惠券（其中 1000份禮袋中有一張大禮優(yōu)惠券）。 11月 19日－ 20日，凡手持大禮優(yōu)惠券的消費(fèi)者，派送一份紅色吉祥禮盒。終端派一名記者或者自己人，攜帶相機(jī)、 DV，進(jìn)行采訪。毛澤東式策劃首創(chuàng)者 ? 中國實(shí)效廣告之典范 ? 品牌創(chuàng)造者和守護(hù)神中國十佳誠信策劃機(jī)構(gòu) 中國十大實(shí)戰(zhàn)營銷策劃機(jī)構(gòu) 之小結(jié)之小結(jié)一個(gè)主題活動(dòng)一個(gè)主題活動(dòng) “ 神秘禮物 ” 可炒作性強(qiáng)，容易引起媒體及群眾廣泛關(guān)注，可在社會(huì)產(chǎn)生廣泛反響。 活動(dòng)過后，緊跟送禮軟文，延續(xù)性長。毛澤東式策劃首創(chuàng)者 ? 中國實(shí)效廣告之典范 ? 品牌創(chuàng)造者和守護(hù)神中國十佳誠信策劃機(jī)構(gòu) 中國十大實(shí)戰(zhàn)營銷策劃機(jī)構(gòu) 之硬廣之硬廣一系列平面一系列平面 10000份新體驗(yàn)，明晚即將出現(xiàn)在您家XXX日，將有一份神秘禮物掛在 2萬成都人的家庭 神秘禮物，尋找有緣人毛澤東式策劃首創(chuàng)者 ? 中國實(shí)效廣告之典范 ? 品牌創(chuàng)造者和守護(hù)神中國十佳誠信策劃機(jī)構(gòu) 中國十大實(shí)戰(zhàn)營銷策劃機(jī)構(gòu) 之軟文之軟文一系列平面一系列平面神秘禮物來了，補(bǔ)血市場(chǎng)火了八省調(diào)查，哪里的男人最體貼？送女人神秘禮物，讓女人光彩四溢 神秘禮物，今天揭曉神秘禮物，送來女性時(shí)尚毛澤東式策劃首創(chuàng)者 ? 中國實(shí)效廣告之典范 ? 品牌創(chuàng)造者和守護(hù)神中國十佳誠信策劃機(jī)構(gòu) 中國十大實(shí)戰(zhàn)營銷策劃機(jī)構(gòu) 之內(nèi)容之內(nèi)容一個(gè)終端活動(dòng)一個(gè)終端活動(dòng)時(shí)間： 12月份內(nèi)容：買阿膠補(bǔ)顆粒二盒，送精美 相冊(cè)