閎博：品牌塑造與新營銷傳播培訓(編輯修改稿)
2025-02-24 23:50 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 位 新 廣 深 高 中國情結(jié) 歷史階段 Part I：品牌規(guī)劃 定位明析 ?〈 新青年 〉 是中華千年未遇之大轉(zhuǎn)折時代中 ， 新銳求強思想的根據(jù)地與論壇 。 它以新銳的觀點 、 國際化眼光 、 對中國未來道路的關(guān)切 、 對時政的深入評價 ， 匯聚與影響了一大批當時的中國精英 ， 甚至改變了新中華的歷史走向 ?當今中國社會以財富與營商為自主圖強之主戰(zhàn)場 ， 全球化浪潮 、 互聯(lián)網(wǎng) 、 WTO、中東石油危局等等 ， 使中國的營銷戰(zhàn)力成為社會關(guān)注的焦點 ， 也面臨新時代之未有變局 ， 中國進入 “ 營銷世代 ” ?以 〈 銷售與市場 〉 為代表的 90年代 “ 營銷洋務運動 ” ， 主要解決了中國營銷的啟蒙與學習過程 ， 而今中國之市場已趨全球之市場 、 中國之營銷問題亦是世界之營銷難題 ， 中國營銷已經(jīng)進入后洋務時代 ， 必須創(chuàng)造性解決市場問題 ， 一個新營銷時代已經(jīng)到來 。 ?時代呼喚 〈 新營銷 〉 的誕生 ， 通過對營銷精英人物的鎖定與影響 ， 以其新銳 、 廣博 、 深入 、 高見的品質(zhì) ， 成為中國營銷精英的陣地 ， 中國營銷提升的發(fā)動機 、 中國進入新營銷時代的旗手 （ 新營銷的中國情結(jié)與視角 ） ?新營銷時代的〈新青年〉 Part I：品牌規(guī)劃 品牌信息 引領(lǐng)、聚集營銷精英 追求中國市場的成功營銷 ?以定位推出〈新營銷〉的辦刊宗旨 Part I：品牌規(guī)劃 品牌信息 抓住營銷新時代，引領(lǐng)營銷新方向 ?〈新營銷〉的品牌概念 Part I：品牌規(guī)劃 品牌信息 新營銷時代的新聞價值 廣、深、高的思想價值 聚集引領(lǐng)的精英影響力 ?〈新營銷〉的品牌價值 Part I：品牌規(guī)劃 品牌信息 主：做新營銷時代的《新青年》 ?〈新營銷〉的品牌廣告語 次：做新營銷時代的領(lǐng)導者 再次 :做新營銷時代的核心 最次 :服務中國營銷精英 Part I：品牌規(guī)劃 品牌信息 〈新營銷〉是中國新營銷時代的旗職，他是一個在中國成熟在國外求過學的男性海龜，三十七八歲，穿西裝打領(lǐng)帶，戴黑邊眼鏡，一雙眼晴在鏡片后灼灼如炬，他好交友、愛思考，有一大堆有活力、求成功的營銷精英朋友，有時在咖啡廳、有時在書房組織營銷沙龍。 他緊抓時代與市場的脈搏，以尖銳的視角透察營銷事件與話題的新聞性與思想價值，聚集并推動精英朋友們?nèi)プ非蟾鼜娔芰?、更大成功? 他希望在不遠的將來，中國也將擁有： 營銷“元理”級的理論貢獻 大量的世界級強勢品牌 在世界市場上的叱咤風云 ?〈新營銷〉的品牌形象 Part I：品牌規(guī)劃 品牌信息 溫和的 理性的 智慧的 敏銳的 ?〈新營銷〉的品牌個性 Part I：品牌規(guī)劃 品牌信息 ?〈新營銷〉的格調(diào) ?風格：氣質(zhì)高華 、 智識深沉 ， 但感覺如光風霽月般親切 ?調(diào)性：積極 、 樂觀 、 主動 、 條理 ， 有時深刻尖銳的讓人震驚痛快 Part I：品牌規(guī)劃 品牌輸出與管理 ?〈新青年〉式定位的輸出與管理 ?產(chǎn)品策劃 —— 突出拳頭欄目 ， 加強采編與撰稿能力 新 —— ” 新聞追擊 “ 、 “ 熱點聚集 ” 廣 —— ” 營銷環(huán)境 ” ， “ 感興生活 ” 深 —— 特別策劃等 高 —— 尖峰對話等 ?產(chǎn)品包裝 —— 按照品牌調(diào)性安排美術(shù)設(shè)計 突出新潮 、 時尚 、 深度與銳度感 ， 特別是封面 建議考慮增加封頁的厚度 封面 1/2增頁的內(nèi)頁為白版 ， 可用于新營銷的形象廣告 ?其它企業(yè)文化 、 對外溝通及發(fā)行與推廣等一定要堅持 〈 新營銷 〉 的精英的 “ 高端 ” 定位 、 專業(yè)感與知性風格 ?2023年內(nèi)采用定人管理辦法 ， 由執(zhí)行主編負責品牌與出版輸出管理 ， 每月的刊物封面設(shè)計可請?zhí)爝M廣告提供設(shè)計指導 ?2023年起可推出簡明 〈 品牌大綱與管理手冊 〉 ， 建立管理標準與制度 Part I：品牌規(guī)劃 品牌輸出與管理 ?〈新營銷〉與南風窗的關(guān)系 ?〈 新營銷 〉 在發(fā)行 、 廣告運營 、 品牌知名度要靠 〈 南風窗 〉 的強力帶動 ?由定位可知 ， 新營銷的核心競爭力也是因 〈 南風窗 〉 而來的 “ 新 、 廣 、深 、 高 ” 四大能力 ?故建議盡可能加強雙方的聯(lián)系 Part I：品牌規(guī)劃 品牌輸出與管理 ?〈新營銷〉與〈南風窗〉加強關(guān)系 ?由背書品牌關(guān)系向母子品牌轉(zhuǎn)化 由 “ 〈 新營銷 〉 —— 〈 南風窗 〉 協(xié)辦媒體 ” 。 向 “ 〈 南風窗 新營銷 〉 ” 轉(zhuǎn)化 由于刊號原因?qū)е碌钠放坡?lián)結(jié)困難已經(jīng)由封面加頁的方法解決 在名片及其名對外文件 、 口頭傳播中應堅持 〈 南風窗 新營銷 〉 的傳播 在新營銷 “ 新青年 ” 的定位得到廣泛認同時 ， 再遵照品牌專業(yè)化規(guī)則向背書關(guān)系回歸 Part I：品牌推廣 現(xiàn)階段品牌推廣 Part I：品牌推廣 ?針對目標精英人群迅速推出雜志上市訊息 ?向目標人群傳播〈新營銷〉的定位、宗旨、價值、目標、特色 ?品牌推廣任務 Part I：品牌推廣 ?雜志上市發(fā)行與《南風窗》上市廣告已經(jīng)達到了一定告知作用 ?可利用《慧聰商情網(wǎng)》、航空 /酒店類雜志、中國營銷傳播網(wǎng)等媒體，通過互換廣告的方法發(fā)布上市訊息廣告 ?通過現(xiàn)有客戶網(wǎng)絡(luò)或利用共它直效行銷客戶網(wǎng)絡(luò)進行頭三期的免費贈送 ?如何迅速推廣上市訊息 Pa
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