閎博：品牌塑造與新營(yíng)銷傳播培訓(xùn)(編輯修改稿)
2025-02-24 23:50 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 位 新 廣 深 高 中國(guó)情結(jié) 歷史階段 Part I：品牌規(guī)劃 定位明析 ?〈 新青年 〉 是中華千年未遇之大轉(zhuǎn)折時(shí)代中 ， 新銳求強(qiáng)思想的根據(jù)地與論壇 。 它以新銳的觀點(diǎn) 、 國(guó)際化眼光 、 對(duì)中國(guó)未來(lái)道路的關(guān)切 、 對(duì)時(shí)政的深入評(píng)價(jià) ， 匯聚與影響了一大批當(dāng)時(shí)的中國(guó)精英 ， 甚至改變了新中華的歷史走向 ?當(dāng)今中國(guó)社會(huì)以財(cái)富與營(yíng)商為自主圖強(qiáng)之主戰(zhàn)場(chǎng) ， 全球化浪潮 、 互聯(lián)網(wǎng) 、 WTO、中東石油危局等等 ， 使中國(guó)的營(yíng)銷戰(zhàn)力成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn) ， 也面臨新時(shí)代之未有變局 ， 中國(guó)進(jìn)入 “ 營(yíng)銷世代 ” ?以 〈 銷售與市場(chǎng) 〉 為代表的 90年代 “ 營(yíng)銷洋務(wù)運(yùn)動(dòng) ” ， 主要解決了中國(guó)營(yíng)銷的啟蒙與學(xué)習(xí)過(guò)程 ， 而今中國(guó)之市場(chǎng)已趨全球之市場(chǎng) 、 中國(guó)之營(yíng)銷問(wèn)題亦是世界之營(yíng)銷難題 ， 中國(guó)營(yíng)銷已經(jīng)進(jìn)入后洋務(wù)時(shí)代 ， 必須創(chuàng)造性解決市場(chǎng)問(wèn)題 ， 一個(gè)新營(yíng)銷時(shí)代已經(jīng)到來(lái) 。 ?時(shí)代呼喚 〈 新營(yíng)銷 〉 的誕生 ， 通過(guò)對(duì)營(yíng)銷精英人物的鎖定與影響 ， 以其新銳 、 廣博 、 深入 、 高見的品質(zhì) ， 成為中國(guó)營(yíng)銷精英的陣地 ， 中國(guó)營(yíng)銷提升的發(fā)動(dòng)機(jī) 、 中國(guó)進(jìn)入新營(yíng)銷時(shí)代的旗手 （ 新營(yíng)銷的中國(guó)情結(jié)與視角 ） ?新營(yíng)銷時(shí)代的〈新青年〉 Part I：品牌規(guī)劃 品牌信息 引領(lǐng)、聚集營(yíng)銷精英 追求中國(guó)市場(chǎng)的成功營(yíng)銷 ?以定位推出〈新營(yíng)銷〉的辦刊宗旨 Part I：品牌規(guī)劃 品牌信息 抓住營(yíng)銷新時(shí)代，引領(lǐng)營(yíng)銷新方向 ?〈新營(yíng)銷〉的品牌概念 Part I：品牌規(guī)劃 品牌信息 新營(yíng)銷時(shí)代的新聞價(jià)值 廣、深、高的思想價(jià)值 聚集引領(lǐng)的精英影響力 ?〈新營(yíng)銷〉的品牌價(jià)值 Part I：品牌規(guī)劃 品牌信息 主：做新營(yíng)銷時(shí)代的《新青年》 ?〈新營(yíng)銷〉的品牌廣告語(yǔ) 次：做新營(yíng)銷時(shí)代的領(lǐng)導(dǎo)者 再次 :做新營(yíng)銷時(shí)代的核心 最次 :服務(wù)中國(guó)營(yíng)銷精英 Part I：品牌規(guī)劃 品牌信息 〈新營(yíng)銷〉是中國(guó)新營(yíng)銷時(shí)代的旗職，他是一個(gè)在中國(guó)成熟在國(guó)外求過(guò)學(xué)的男性海龜，三十七八歲，穿西裝打領(lǐng)帶，戴黑邊眼鏡，一雙眼晴在鏡片后灼灼如炬，他好交友、愛思考，有一大堆有活力、求成功的營(yíng)銷精英朋友，有時(shí)在咖啡廳、有時(shí)在書房組織營(yíng)銷沙龍。 他緊抓時(shí)代與市場(chǎng)的脈搏，以尖銳的視角透察營(yíng)銷事件與話題的新聞性與思想價(jià)值，聚集并推動(dòng)精英朋友們?nèi)プ非蟾鼜?qiáng)能力、更大成功。 他希望在不遠(yuǎn)的將來(lái)，中國(guó)也將擁有： 營(yíng)銷“元理”級(jí)的理論貢獻(xiàn) 大量的世界級(jí)強(qiáng)勢(shì)品牌 在世界市場(chǎng)上的叱咤風(fēng)云 ?〈新營(yíng)銷〉的品牌形象 Part I：品牌規(guī)劃 品牌信息 溫和的 理性的 智慧的 敏銳的 ?〈新營(yíng)銷〉的品牌個(gè)性 Part I：品牌規(guī)劃 品牌信息 ?〈新營(yíng)銷〉的格調(diào) ?風(fēng)格：氣質(zhì)高華 、 智識(shí)深沉 ， 但感覺(jué)如光風(fēng)霽月般親切 ?調(diào)性：積極 、 樂(lè)觀 、 主動(dòng) 、 條理 ， 有時(shí)深刻尖銳的讓人震驚痛快 Part I：品牌規(guī)劃 品牌輸出與管理 ?〈新青年〉式定位的輸出與管理 ?產(chǎn)品策劃 —— 突出拳頭欄目 ， 加強(qiáng)采編與撰稿能力 新 —— ” 新聞追擊 “ 、 “ 熱點(diǎn)聚集 ” 廣 —— ” 營(yíng)銷環(huán)境 ” ， “ 感興生活 ” 深 —— 特別策劃等 高 —— 尖峰對(duì)話等 ?產(chǎn)品包裝 —— 按照品牌調(diào)性安排美術(shù)設(shè)計(jì) 突出新潮 、 時(shí)尚 、 深度與銳度感 ， 特別是封面 建議考慮增加封頁(yè)的厚度 封面 1/2增頁(yè)的內(nèi)頁(yè)為白版 ， 可用于新營(yíng)銷的形象廣告 ?其它企業(yè)文化 、 對(duì)外溝通及發(fā)行與推廣等一定要堅(jiān)持 〈 新營(yíng)銷 〉 的精英的 “ 高端 ” 定位 、 專業(yè)感與知性風(fēng)格 ?2023年內(nèi)采用定人管理辦法 ， 由執(zhí)行主編負(fù)責(zé)品牌與出版輸出管理 ， 每月的刊物封面設(shè)計(jì)可請(qǐng)?zhí)爝M(jìn)廣告提供設(shè)計(jì)指導(dǎo) ?2023年起可推出簡(jiǎn)明 〈 品牌大綱與管理手冊(cè) 〉 ， 建立管理標(biāo)準(zhǔn)與制度 Part I：品牌規(guī)劃 品牌輸出與管理 ?〈新營(yíng)銷〉與南風(fēng)窗的關(guān)系 ?〈 新營(yíng)銷 〉 在發(fā)行 、 廣告運(yùn)營(yíng) 、 品牌知名度要靠 〈 南風(fēng)窗 〉 的強(qiáng)力帶動(dòng) ?由定位可知 ， 新營(yíng)銷的核心競(jìng)爭(zhēng)力也是因 〈 南風(fēng)窗 〉 而來(lái)的 “ 新 、 廣 、深 、 高 ” 四大能力 ?故建議盡可能加強(qiáng)雙方的聯(lián)系 Part I：品牌規(guī)劃 品牌輸出與管理 ?〈新營(yíng)銷〉與〈南風(fēng)窗〉加強(qiáng)關(guān)系 ?由背書品牌關(guān)系向母子品牌轉(zhuǎn)化 由 “ 〈 新營(yíng)銷 〉 —— 〈 南風(fēng)窗 〉 協(xié)辦媒體 ” 。 向 “ 〈 南風(fēng)窗 新營(yíng)銷 〉 ” 轉(zhuǎn)化 由于刊號(hào)原因?qū)е碌钠放坡?lián)結(jié)困難已經(jīng)由封面加頁(yè)的方法解決 在名片及其名對(duì)外文件 、 口頭傳播中應(yīng)堅(jiān)持 〈 南風(fēng)窗 新營(yíng)銷 〉 的傳播 在新營(yíng)銷 “ 新青年 ” 的定位得到廣泛認(rèn)同時(shí) ， 再遵照品牌專業(yè)化規(guī)則向背書關(guān)系回歸 Part I：品牌推廣 現(xiàn)階段品牌推廣 Part I：品牌推廣 ?針對(duì)目標(biāo)精英人群迅速推出雜志上市訊息 ?向目標(biāo)人群傳播〈新營(yíng)銷〉的定位、宗旨、價(jià)值、目標(biāo)、特色 ?品牌推廣任務(wù) Part I：品牌推廣 ?雜志上市發(fā)行與《南風(fēng)窗》上市廣告已經(jīng)達(dá)到了一定告知作用 ?可利用《慧聰商情網(wǎng)》、航空 /酒店類雜志、中國(guó)營(yíng)銷傳播網(wǎng)等媒體，通過(guò)互換廣告的方法發(fā)布上市訊息廣告 ?通過(guò)現(xiàn)有客戶網(wǎng)絡(luò)或利用共它直效行銷客戶網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行頭三期的免費(fèi)贈(zèng)送 ?如何迅速推廣上市訊息 Pa
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