蒙牛營銷推廣策劃方案(編輯修改稿)
2025-03-16 13:52 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 色 眼 識 人 線上活動 —好“色”之徒 好 色 之 徒 網(wǎng)站頁面改版，并加入七彩調(diào)色盤概念。不同顏色有對不同個性的介紹，以及各種色彩代表的時尚潮流活動的介紹 瀏覽網(wǎng)頁的人在瀏覽網(wǎng)頁的過程中可以集齊“好“色”之徒“幾個字，則有機會參與抽獎 抽獎則會針對中獎人對不同顏色的偏好，打造特制專屬產(chǎn)品。（如純粉色筆記本電腦，并印有蒙牛 LOGO） 線下活動 —炫彩時尚 party 每季展開線下時尚色彩專屬 PARTY 粉色：愛情話劇表演 銀色：街舞時尚 PARTY 橙色：運動 PARTY ? 每場 PARTY邀請神秘嘉賓出現(xiàn)。（針對不同顏色的特殊需求） 蒙牛酸酸乳時尚卡通形象設(shè)計 卡通牛 以牛為原型 根據(jù)不同顏色特質(zhì) 設(shè)計不同的卡通牛形象 植入動畫片 植入游戲 卡通玩具的販賣 擴展銷路 蒙牛早餐奶 產(chǎn)品分析 豐富營養(yǎng) 獨到口味 六大營養(yǎng)素 脂溶性維生素 不飽和脂肪酸 水溶性化吅物 礦物質(zhì) 碳 水化吅物 膳食纖維 六種獨到口味 為何銷量不高？ 產(chǎn)品很好 價格頗高 跟普通牛奶相比 價格略高一籌 難以打入學(xué)生市場 宣傳力度不夠 有一定的品牌擁護者 不足以支撐市場 遠不足酸酸乳的宣傳 歷年活動效果不明顯 BUY ME! ..PLEASE? ＄ “朝九晚五”，沒時間 我國 10％ ~20％的居民養(yǎng)成了每天不吃早餐的習(xí)慣 白領(lǐng) 主力軍 消費者分析 要么睡覺，要么點到，沒時間 學(xué)生 我國 10％ ~20％的居民養(yǎng)成了每天不吃早餐的習(xí)慣 主力軍 減肥中，早餐是傳說 女孩 我國 10％ ~20％的居民養(yǎng)成了每天不吃早餐的習(xí)慣 主力軍 這群消費者很“懶” 懶得吃早餐 懶得照顧自己的身體 那么 …… 他們的目光聚焦在哪里呢？ 如何鎖定年輕人的目光 讓早餐奶的銷路更廣闊？ 用他們喜歡的東西 把他們引回到關(guān)注健康、重視早餐上來 更貼心的終端營銷 與肯德基聯(lián)吅營銷 行銷定位 % % % % % %%%%%%%%%%牛奶廣告中應(yīng)突出哪些信息的傳達 三聚氰胺后，質(zhì)量質(zhì)量還是質(zhì)量； 現(xiàn)代消費觀，健康主題永恒 為什么選擇肯德基？ 調(diào)研回顧 消費者沒有說謊 …… 單純的健康營養(yǎng)訴求對現(xiàn)代年輕人來說太單薄，太不搶眼！ 比起早餐奶，或許他們更愿意去買快餐店里更貴的飲料！ 1 2 3 近年來肯德基一直致力于開創(chuàng)適合國人的健康早餐 肯德基有一大群忠實的年輕消費群體，這與早餐奶一致 和肯德基合作有利于加強蒙牛的國際品牌形象 選擇肯德基的三大原因 一 二 三 造勢 —懸念廣告投放，聚焦消費者目光 造事 —線上互動加促銷，親身體驗其樂融融 ￥ 造市 —全面上市，打開銷路 執(zhí)行“三部曲” 來不及了，沒有時間了！ 更貼心的終端營銷 盒裝早餐奶“大變身” 盒裝早餐奶 隨接式杯裝 通過飲料機 銷售熱飲早餐奶 在消費者人流量密集處銷售 公交 地鐵 不要給自己設(shè)限 你的潛能無限 一路走來，共創(chuàng)輝煌！ ? 即使贈品只是一張紙，顧客也是高興的。如果沒有贈品，就贈送 “笑容 ”。
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