蒙牛營(yíng)銷推廣策劃方案(編輯修改稿)
2025-03-16 13:52 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 色 眼 識(shí) 人 線上活動(dòng) —好“色”之徒 好 色 之 徒 網(wǎng)站頁(yè)面改版，并加入七彩調(diào)色盤概念。不同顏色有對(duì)不同個(gè)性的介紹，以及各種色彩代表的時(shí)尚潮流活動(dòng)的介紹 瀏覽網(wǎng)頁(yè)的人在瀏覽網(wǎng)頁(yè)的過(guò)程中可以集齊“好“色”之徒“幾個(gè)字，則有機(jī)會(huì)參與抽獎(jiǎng) 抽獎(jiǎng)則會(huì)針對(duì)中獎(jiǎng)人對(duì)不同顏色的偏好，打造特制專屬產(chǎn)品。（如純粉色筆記本電腦，并印有蒙牛 LOGO） 線下活動(dòng) —炫彩時(shí)尚 party 每季展開(kāi)線下時(shí)尚色彩專屬 PARTY 粉色：愛(ài)情話劇表演 銀色：街舞時(shí)尚 PARTY 橙色：運(yùn)動(dòng) PARTY ? 每場(chǎng) PARTY邀請(qǐng)神秘嘉賓出現(xiàn)。（針對(duì)不同顏色的特殊需求） 蒙牛酸酸乳時(shí)尚卡通形象設(shè)計(jì) 卡通牛 以牛為原型 根據(jù)不同顏色特質(zhì) 設(shè)計(jì)不同的卡通牛形象 植入動(dòng)畫(huà)片 植入游戲 卡通玩具的販賣 擴(kuò)展銷路 蒙牛早餐奶 產(chǎn)品分析 豐富營(yíng)養(yǎng) 獨(dú)到口味 六大營(yíng)養(yǎng)素 脂溶性維生素 不飽和脂肪酸 水溶性化吅物 礦物質(zhì) 碳 水化吅物 膳食纖維 六種獨(dú)到口味 為何銷量不高？ 產(chǎn)品很好 價(jià)格頗高 跟普通牛奶相比 價(jià)格略高一籌 難以打入學(xué)生市場(chǎng) 宣傳力度不夠 有一定的品牌擁護(hù)者 不足以支撐市場(chǎng) 遠(yuǎn)不足酸酸乳的宣傳 歷年活動(dòng)效果不明顯 BUY ME! ..PLEASE? ＄ “朝九晚五”，沒(méi)時(shí)間 我國(guó) 10％ ~20％的居民養(yǎng)成了每天不吃早餐的習(xí)慣 白領(lǐng) 主力軍 消費(fèi)者分析 要么睡覺(jué)，要么點(diǎn)到，沒(méi)時(shí)間 學(xué)生 我國(guó) 10％ ~20％的居民養(yǎng)成了每天不吃早餐的習(xí)慣 主力軍 減肥中，早餐是傳說(shuō) 女孩 我國(guó) 10％ ~20％的居民養(yǎng)成了每天不吃早餐的習(xí)慣 主力軍 這群消費(fèi)者很“懶” 懶得吃早餐 懶得照顧自己的身體 那么 …… 他們的目光聚焦在哪里呢？ 如何鎖定年輕人的目光 讓早餐奶的銷路更廣闊？ 用他們喜歡的東西 把他們引回到關(guān)注健康、重視早餐上來(lái) 更貼心的終端營(yíng)銷 與肯德基聯(lián)吅營(yíng)銷 行銷定位 % % % % % %%%%%%%%%%牛奶廣告中應(yīng)突出哪些信息的傳達(dá) 三聚氰胺后，質(zhì)量質(zhì)量還是質(zhì)量； 現(xiàn)代消費(fèi)觀，健康主題永恒 為什么選擇肯德基？ 調(diào)研回顧 消費(fèi)者沒(méi)有說(shuō)謊 …… 單純的健康營(yíng)養(yǎng)訴求對(duì)現(xiàn)代年輕人來(lái)說(shuō)太單薄，太不搶眼！ 比起早餐奶，或許他們更愿意去買快餐店里更貴的飲料！ 1 2 3 近年來(lái)肯德基一直致力于開(kāi)創(chuàng)適合國(guó)人的健康早餐 肯德基有一大群忠實(shí)的年輕消費(fèi)群體，這與早餐奶一致 和肯德基合作有利于加強(qiáng)蒙牛的國(guó)際品牌形象 選擇肯德基的三大原因 一 二 三 造勢(shì) —懸念廣告投放，聚焦消費(fèi)者目光 造事 —線上互動(dòng)加促銷，親身體驗(yàn)其樂(lè)融融 ￥ 造市 —全面上市，打開(kāi)銷路 執(zhí)行“三部曲” 來(lái)不及了，沒(méi)有時(shí)間了！ 更貼心的終端營(yíng)銷 盒裝早餐奶“大變身” 盒裝早餐奶 隨接式杯裝 通過(guò)飲料機(jī) 銷售熱飲早餐奶 在消費(fèi)者人流量密集處銷售 公交 地鐵 不要給自己設(shè)限 你的潛能無(wú)限 一路走來(lái)，共創(chuàng)輝煌！ ? 即使贈(zèng)品只是一張紙，顧客也是高興的。如果沒(méi)有贈(zèng)品，就贈(zèng)送 “笑容 ”。
法律信息相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1