品牌建設(shè)與市場(chǎng)銷(xiāo)售講義(編輯修改稿)
2025-02-24 21:41 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 服務(wù)的連續(xù)性 長(zhǎng)期跟蹤式服務(wù) 短期關(guān)系服務(wù)內(nèi)容的統(tǒng)一性統(tǒng)一、集中 多頭服務(wù)造成廣告表現(xiàn)不統(tǒng)一市場(chǎng)效果 長(zhǎng)期穩(wěn)定的市場(chǎng)推動(dòng)力和品牌資產(chǎn)的累積短期效果 角色的扮演 品牌締造合作伙伴 單一服務(wù)供應(yīng)商 卓越形象2023 年 9 月 1 日戰(zhàn)略伙伴： 將廣告公司作為長(zhǎng)期合作的品牌戰(zhàn)略伙伴，而非原料供應(yīng)商。原料采購(gòu)，可以擇價(jià)購(gòu)買(mǎi)，集眾家大成。廣告不然，廣告是智力勞動(dòng)，一份投入換回的是一份產(chǎn)出，價(jià)格永遠(yuǎn)是價(jià)值的體現(xiàn)；作為戰(zhàn)略伙伴，廣告公司也更加關(guān)注長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展和雙贏策略，不會(huì)計(jì)較某一單的利潤(rùn)得失；更重要的是，品牌是項(xiàng)系統(tǒng)工程，必須由專(zhuān)業(yè)公司從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度提出完整的品牌規(guī)劃并一貫性執(zhí)行，在整合傳播大行其道的今天，再進(jìn)行雜亂無(wú)章的廣告投入無(wú)異于扔錢(qián)入海。 長(zhǎng)期合作觀念 建立品牌是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，與品牌代理公司的合作應(yīng)保持穩(wěn)定的關(guān)系 長(zhǎng)期服務(wù)：與廣告公司簽定長(zhǎng)期代理服務(wù)合同。確立雙方的合作關(guān)系，才會(huì)保證廣告公司沒(méi)有后顧之憂(yōu)全力以赴，全情投入。全面代理以年度為單位，并且作為唯一的全面代理廣告公司。相對(duì)單項(xiàng)合作，廣告主集中買(mǎi)單，費(fèi)用也省了不少。廣告公司競(jìng)爭(zhēng)品牌只能代理一家，廣告主既保證了商業(yè)機(jī)密不會(huì)外瀉，又能把握合作中的主動(dòng)性 。
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1