品牌建設與市場銷售講義(編輯修改稿)
2025-02-24 21:41 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 服務的連續(xù)性 長期跟蹤式服務 短期關(guān)系服務內(nèi)容的統(tǒng)一性統(tǒng)一、集中 多頭服務造成廣告表現(xiàn)不統(tǒng)一市場效果 長期穩(wěn)定的市場推動力和品牌資產(chǎn)的累積短期效果 角色的扮演 品牌締造合作伙伴 單一服務供應商 卓越形象2023 年 9 月 1 日戰(zhàn)略伙伴： 將廣告公司作為長期合作的品牌戰(zhàn)略伙伴，而非原料供應商。原料采購，可以擇價購買，集眾家大成。廣告不然，廣告是智力勞動，一份投入換回的是一份產(chǎn)出，價格永遠是價值的體現(xiàn)；作為戰(zhàn)略伙伴，廣告公司也更加關(guān)注長遠發(fā)展和雙贏策略，不會計較某一單的利潤得失；更重要的是，品牌是項系統(tǒng)工程，必須由專業(yè)公司從長遠角度提出完整的品牌規(guī)劃并一貫性執(zhí)行，在整合傳播大行其道的今天，再進行雜亂無章的廣告投入無異于扔錢入海。 長期合作觀念 建立品牌是一個長期的過程，與品牌代理公司的合作應保持穩(wěn)定的關(guān)系 長期服務：與廣告公司簽定長期代理服務合同。確立雙方的合作關(guān)系，才會保證廣告公司沒有后顧之憂全力以赴，全情投入。全面代理以年度為單位，并且作為唯一的全面代理廣告公司。相對單項合作，廣告主集中買單，費用也省了不少。廣告公司競爭品牌只能代理一家，廣告主既保證了商業(yè)機密不會外瀉，又能把握合作中的主動性 。
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