現(xiàn)代市場營銷管理與品牌建設(shè)(編輯修改稿)
2025-03-22 14:23 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 。 35美分與 ? 35美分和 ，相差 30多倍，他是芭比娃娃在中國生產(chǎn)的價(jià)格和零售價(jià)格的距離，除了 35美分包括各種水電、人工、設(shè)備折舊等成本外，還有多少加工費(fèi)可以賺，而剩下的 品牌所有者和終端零售所有，而且在制造的過程中要消耗不少的能源和資源。 “6+1”理論是關(guān)于產(chǎn)業(yè)鏈的定位的形象說法：處于整個(gè)產(chǎn)業(yè)利潤高端的 6包括：產(chǎn)品設(shè)計(jì)、原料采購、倉促運(yùn)輸、訂單處理、批發(fā)經(jīng)營及終端零售，這 6大塊能創(chuàng)造的價(jià)值 90%； 1就是處于利潤最低端的生產(chǎn)制造。 著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家 郎咸平 “如果市場上的價(jià)值是100%的話，其中制造產(chǎn)生的只有 25%，這其中還要購買原材料、零部件，再去掉人工費(fèi)、水電費(fèi)，因此制造的價(jià)值至多只有6%8%的份額 ” 日本管理大師 大前研一 “品牌發(fā)展好比蓋十層高的樓房，外國競爭者已經(jīng)蓋到了第九層，到中國市場來不過是加蓋最后一層。而相形之下，中國企業(yè)卻剛開始蓋第一層。 ” 海爾集團(tuán)董事局主席兼任首席執(zhí)行官張瑞敏 海爾中國造 海爾集團(tuán)在首席執(zhí)行官張瑞敏確立的名牌戰(zhàn)略指導(dǎo)下，先后實(shí)施 名牌戰(zhàn)略、多元化戰(zhàn)略和國際化戰(zhàn)略， 2023年底，海爾進(jìn)入第四個(gè)發(fā)展戰(zhàn)略階段 ——全球化品牌戰(zhàn)略 階段。創(chuàng)業(yè) 25年的拼搏努力，使海爾品牌在世界范圍的美譽(yù)度大幅提升。 2023年，海爾品牌價(jià)值高達(dá) 812億元，自 2023年以來，海爾品牌價(jià)值連續(xù) 8年蟬聯(lián)中國最有價(jià)值品牌榜首。海爾已躋身世界級(jí)品牌行列，其影響力正隨著全球市場的擴(kuò)張而快速上升。從而實(shí)現(xiàn)了中國企業(yè)從中國制造到中國創(chuàng)造的飛躍。 二、市場營銷觀念的演變過程 推銷觀念與營銷觀念的對比 目標(biāo)市場 顧客需求 整合營銷 出發(fā)點(diǎn) 中心 方法 目標(biāo) 出發(fā)點(diǎn) 中心 方法 目標(biāo) 企業(yè) 產(chǎn)品 推銷和促銷 通過銷售 獲得利潤 通過顧客滿意 獲得利潤 推銷觀念 營銷觀念 “綠色營銷是企業(yè)化危機(jī)為商機(jī)的戰(zhàn)略契機(jī) ” 耶魯大學(xué)管理學(xué)院教授 萊維 多爾 國際趨勢 : ? 據(jù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室 (World Brand Lab)統(tǒng)計(jì)， 2023年《世界品牌 500強(qiáng)》中，有 317家企業(yè)是綠色戰(zhàn)略的倡導(dǎo)者和行動(dòng)者，綠色營銷的銷售額高至 8700億美元。 ? 匯豐銀行最近發(fā)布的報(bào)告預(yù)計(jì)，在 13國總額達(dá)25897億美元的經(jīng)濟(jì)刺激計(jì)劃中，有 4359億美元 (約％ )與鐵路運(yùn)輸、水務(wù)設(shè)施和電網(wǎng)建設(shè)等 “全球氣候變化基準(zhǔn)指數(shù) ”認(rèn)定的綠色項(xiàng)目有關(guān)。綠色經(jīng)濟(jì)刺激計(jì)劃是各國在危機(jī)下為實(shí)現(xiàn)低碳增長釋放出的積極信號(hào) 。 三、市場營銷管理的理論體系 “
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