廣告策劃概述(ppt83頁)(編輯修改稿)
2025-02-14 05:50 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 按照廣告影響的范圍和深遠程度，可以將廣告分為廣告運動和廣告活動兩個類型。 一、 廣告策劃的類型 ? ㈠ 廣告運動策劃和廣告活動策劃 廣告運動策劃 廣告運動是指廣告主基于長遠發(fā)展的目的，在相當長的時期內(nèi)按照一定的廣告戰(zhàn)略持續(xù)開展的所有有機聯(lián)系的廣告活動的總和。 一、 廣告策劃的類型 ? ㈠ 廣告運動策劃和廣告活動策劃 廣告運動策劃 廣告運動策劃涉及的內(nèi)容較多，所需人員較多，且要求參與人員具有一定的專業(yè)水平和策劃經(jīng)驗。需要的時間較長，少則幾個月，多則半年，甚至更長。 一、 廣告策劃的類型 ? ㈠ 廣告運動策劃和廣告活動策劃 廣告活動策劃 廣告活動是指廣告主為了實現(xiàn)短期的效益目標，在相對較短的時期內(nèi)，按照一定的廣告策略獨立開展的單項廣告活動。 一、 廣告策劃的類型 ? ㈠ 廣告運動策劃和廣告活動策劃 廣告活動策劃 廣告活動策劃一般比較單一，規(guī)模也較小，運作上也比較簡單。所需人員數(shù)量較少，且具有比較好的專業(yè)水平就可以滿足。所需時間比較短，一般半個月就可以完成。 一、 廣告策劃的類型 ? ㈡ 為不同目的而進行的廣告運動或活動策劃 （促銷、樹立形象、建立觀念等） 促銷廣告運動或活動策劃 目的是直接促進銷售，直接達到最大的促銷效果。要求時間短、見效快，需要集中投入較多經(jīng)費。需要設(shè)定量化的目標，了解廣告主的直接目的和基本情況即可，策劃時間較短。 一、 廣告策劃的類型 ? ㈡ 為不同目的而進行的廣告運動或活動策劃 （促銷、樹立形象、建立觀念等） 形象廣告運動或活動策劃 以樹立形象、增強信任為目的，通過廣告要使企業(yè)或產(chǎn)品形象為受眾認可。策劃時間較長、見效慢，需要投入穩(wěn)定的費用。 一、 廣告策劃的類型 ? ㈡ 為不同目的而進行的廣告運動或活動策劃 （促銷、樹立形象、建立觀念等） 觀念廣告運動或活動策劃 以傳達觀念、說服受眾為目的，并使所要傳播的觀念為受眾所接受。策劃時間較長，見效慢，需要持續(xù)投入穩(wěn)定的費用。 一、 廣告策劃的類型 ? ㈡ 為不同目的而進行的廣告運動或活動策劃 （促銷、樹立形象、建立觀念等） 解決問題的廣告運動或活動策劃 以直接解決緊迫問題為目的，在效果上力求順利解決問題。策劃時間短、見效快，需要集中投入較多費用。 一、 廣告策劃的類型 ? ㈢ 針對不同對象的廣告運動或活動策劃 針對消費者的廣告運動或活動策劃 注意產(chǎn)品優(yōu)勢的宣傳和對消費者使用產(chǎn)品后能獲得的利益的承諾，注重聲勢的打造，適合采用大眾媒介進行宣傳。 以經(jīng)銷商為對象的廣告運動或活動策劃 注重產(chǎn)品市場前景和獲利可能的承諾，注重信息傳播渠道的選擇，常采用分眾媒介，如某一行業(yè)的專業(yè)媒介、直接郵寄廣告來進行。 二、 廣告策劃的原則 ? ㈠ 指導性原則 ? ㈡系統(tǒng)性原則 ? ㈢針對性原則 ? ㈣有效性原則 ? ㈤可行性原則 ? ㈥調(diào)適性原則 第四節(jié) 廣告策劃的學科來源 ? 一、廣告策劃與市場營銷 ? 二、廣告策劃與傳播學 ? 三、廣告策劃與消費者行為學 一、 廣告策劃與市場營銷 ? ㈠ 市場營銷與市場營銷學 市場營銷是指企業(yè)從適應(yīng)和滿足市場需求出發(fā)，開發(fā)產(chǎn)品和勞務(wù)，制定價格，宣傳、銷售產(chǎn)品和勞務(wù)，收集消費者的反映，而從事的一切企業(yè)經(jīng)營活動。 市場營銷學是以市場營銷活動為研究對象的學科。它從賣方的角度，研究如何適應(yīng)市場需求，如何使產(chǎn)品更具吸引力、價格合理、購買方便，使買方滿意，從而提高企業(yè)的市場占有率和經(jīng)濟效益的學科。 一、 廣告策劃與市場營銷 ? ㈡ 市場營銷策略決定著廣告策劃的核心內(nèi)容 市場營銷策略 是企業(yè)期望在目標市場實現(xiàn)市場營銷目的所遵循的主要原則。它包括關(guān)于市場營銷活動的總費用、市場營銷因素組合、市場營銷資源配置的基本決策，其中包括術(shù)語促銷組合的廣告的總體策略。 一、 廣告策劃與市場營銷 ? ㈡ 市場營銷策略決定著廣告策劃的核心內(nèi)容 市場營銷策略與廣告策劃 廣告策劃必須以廣告主的營銷策略為基本前提，廣告策略必須完全符合廣告主的營銷策略。 一、 廣告策劃與市場營銷 ? ㈡ 市場營銷策略決定著廣告策劃的核心內(nèi)容 市場營銷策略與廣告策劃 廣告主的營銷策略對廣告策劃的核心內(nèi)容起到?jīng)Q定性作用： ⑴目標市場策略 ⑵定位策略 ⑶訴求策略 ⑷訴求方式及表現(xiàn)策略 ⑸媒介選擇 一、 廣告策劃與市場營銷 ? ㈢ 恰當處理好廣告策劃與市場營銷策略的關(guān)系 廣告策劃要以廣告主的市場營銷策略為依據(jù)，
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