廣告策劃方案(ppt61頁(yè))(編輯修改稿)
2025-02-14 05:28 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ?廣告目標(biāo) ?廣告定位 ?廣告訴求對(duì)象 ?廣告訴求內(nèi)容 ?廣告媒體策劃 ?廣告表現(xiàn) ?根據(jù)不同的廣告策劃方案測(cè)算其廣告費(fèi)用 ?預(yù)期達(dá)到的效果 ?效果評(píng)價(jià)的方法 第三部分 廣告策劃書的主要內(nèi)容 ? 一、封面 ? 策劃書名稱 ? 客戶 ? 策劃?rùn)C(jī)構(gòu) ? 策劃完成日期 第三部分 廣告策劃書的主要內(nèi)容 ? 二、目錄 第三部分 廣告策劃書的主要內(nèi)容 ? 三、前言 ? 廣告策劃的任務(wù) ? 廣告策劃的目的 ? 廣告策劃的要點(diǎn) 第三部分 廣告策劃書的主要內(nèi)容 ? 四、情況分析 ? 市場(chǎng)環(huán)境分析 ? 廣告產(chǎn)品分析 ? 產(chǎn)品生產(chǎn)工藝、服務(wù)、形象、性能、價(jià)格、質(zhì)量、外觀、包裝及所處生命周期等內(nèi)容。 ? 消費(fèi)者分析 ? 產(chǎn)品的使用對(duì)象屬于哪一個(gè)階層，他們的性別、年齡、職業(yè)、收入水平、生活方式，購(gòu)買能力，購(gòu)買習(xí)慣、購(gòu)買行為，對(duì)產(chǎn)品、商標(biāo)和廣告的態(tài)度與認(rèn)識(shí)，他們對(duì)產(chǎn)品有何意見(jiàn)要求等內(nèi)容。 第三部分 廣告策劃書的主要內(nèi)容 ? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 ? 明確競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)、廣告策略、廣告目標(biāo)等內(nèi)容。 ? 企業(yè)分析 ? 歷史規(guī)模、精神內(nèi)涵、經(jīng)濟(jì)效益、銷售模式、管理水平、人員素質(zhì)、服務(wù)質(zhì)量、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、公共關(guān)系、企業(yè)廣告情況、知名度、美譽(yù)度等內(nèi)容。 ? 五、廣告建議事項(xiàng) ? 主要問(wèn)題 SWOT分析的過(guò)程及要點(diǎn) Strength（長(zhǎng)處） Weakness（短處 ） （ 1） 市場(chǎng)環(huán)境 （ 2） 商品品牌 ? 整理、分析目標(biāo)市場(chǎng)的規(guī)模、地域和季節(jié)差異。 ? 整理、分析競(jìng)爭(zhēng)狀況（市場(chǎng)占有率）。 ? 整理、分析消費(fèi)者（目標(biāo)對(duì)象）的特性。 ? 比較競(jìng)爭(zhēng)商品，分析和整理目標(biāo)商品在市場(chǎng)上的容納程度 （商品特色 商品形象）。 ? 分析和 整理品牌使用的容納程度 （品牌特色 品牌 形象） ? 整理、分析目標(biāo)商品、競(jìng)爭(zhēng)商品的廣告投放狀況 （廣告量、廣告表達(dá)） （ 3） 廣告 （ 4） 總結(jié) Opportunity（機(jī)會(huì)） Threat（威脅） ? 通過(guò)分析有關(guān)市場(chǎng)環(huán)境、商品、品牌以及廣告優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，總 結(jié)目標(biāo)商品在達(dá)到銷售目標(biāo)過(guò)程中所具有的機(jī)會(huì)和威脅。 （存 在的問(wèn)題） 重點(diǎn) 課題 ? 整理出需通過(guò)廣告解決的最重要的課題。 第三部分 廣告策劃書的主要內(nèi)容 ? 廣告目標(biāo) 按產(chǎn)品在不同的生命周期劃分： ? a\導(dǎo)入期的告知信息型廣告目標(biāo) ： ? 向受眾介紹有關(guān)新產(chǎn)品的信息 描述可提供的服務(wù) ? 使消費(fèi)者產(chǎn)生品牌認(rèn)知 建立品牌聯(lián)想 ? 說(shuō)明制作工藝 樹(shù)立品牌形象 ? 解決受眾疑慮 第三部分 廣告策劃書的主要內(nèi)容 ? b\成長(zhǎng)期的說(shuō)服受眾型廣告目標(biāo)（ 配合促銷、公關(guān)等活動(dòng)以取勝于市場(chǎng)） ? 培養(yǎng)品牌忠誠(chéng) 說(shuō)服顧客現(xiàn)在就購(gòu)買 ? 鼓勵(lì)部分顧客試用本品牌 ? c\成熟期的保持品牌型廣告目標(biāo)（ 不斷強(qiáng)化品牌的良好形象，在保持原有顧客的同時(shí)深入開(kāi)發(fā)潛在顧客，使品牌推遲進(jìn)入衰退期） ? 提高品牌的市場(chǎng)占有率 ? 提高產(chǎn)品的美譽(yù)度 ? 提高品牌資產(chǎn) 第三部分 廣告策劃書的主要內(nèi)容 ? d\衰退期的提醒型廣告目標(biāo) ? 提醒顧客注意本品牌 ? 提醒顧客本產(chǎn)品的質(zhì)量特點(diǎn) ? 提醒本產(chǎn)品便利的購(gòu)買條件 第三部分 廣告策劃書的主要內(nèi)容 ? 按目標(biāo)所涉及的內(nèi)容劃分，可以分為產(chǎn)品銷售目標(biāo)、企業(yè)形象目標(biāo)和信息傳播目標(biāo)。 ①產(chǎn)品銷售目標(biāo)是指廣告活動(dòng)促使消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)某種產(chǎn)品購(gòu)買行為的目標(biāo)。 ②企
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