廣告策劃方案(ppt61頁)(編輯修改稿)
2025-02-14 05:28 本頁面
【文章內容簡介】 ?廣告目標 ?廣告定位 ?廣告訴求對象 ?廣告訴求內容 ?廣告媒體策劃 ?廣告表現(xiàn) ?根據不同的廣告策劃方案測算其廣告費用 ?預期達到的效果 ?效果評價的方法 第三部分 廣告策劃書的主要內容 ? 一、封面 ? 策劃書名稱 ? 客戶 ? 策劃機構 ? 策劃完成日期 第三部分 廣告策劃書的主要內容 ? 二、目錄 第三部分 廣告策劃書的主要內容 ? 三、前言 ? 廣告策劃的任務 ? 廣告策劃的目的 ? 廣告策劃的要點 第三部分 廣告策劃書的主要內容 ? 四、情況分析 ? 市場環(huán)境分析 ? 廣告產品分析 ? 產品生產工藝、服務、形象、性能、價格、質量、外觀、包裝及所處生命周期等內容。 ? 消費者分析 ? 產品的使用對象屬于哪一個階層，他們的性別、年齡、職業(yè)、收入水平、生活方式，購買能力，購買習慣、購買行為，對產品、商標和廣告的態(tài)度與認識，他們對產品有何意見要求等內容。 第三部分 廣告策劃書的主要內容 ? 競爭對手分析 ? 明確競爭對手，競爭對手的優(yōu)勢劣勢、廣告策略、廣告目標等內容。 ? 企業(yè)分析 ? 歷史規(guī)模、精神內涵、經濟效益、銷售模式、管理水平、人員素質、服務質量、新產品開發(fā)、公共關系、企業(yè)廣告情況、知名度、美譽度等內容。 ? 五、廣告建議事項 ? 主要問題 SWOT分析的過程及要點 Strength（長處） Weakness（短處 ） （ 1） 市場環(huán)境 （ 2） 商品品牌 ? 整理、分析目標市場的規(guī)模、地域和季節(jié)差異。 ? 整理、分析競爭狀況（市場占有率）。 ? 整理、分析消費者（目標對象）的特性。 ? 比較競爭商品，分析和整理目標商品在市場上的容納程度 （商品特色 商品形象）。 ? 分析和 整理品牌使用的容納程度 （品牌特色 品牌 形象） ? 整理、分析目標商品、競爭商品的廣告投放狀況 （廣告量、廣告表達） （ 3） 廣告 （ 4） 總結 Opportunity（機會） Threat（威脅） ? 通過分析有關市場環(huán)境、商品、品牌以及廣告優(yōu)勢和劣勢，總 結目標商品在達到銷售目標過程中所具有的機會和威脅。 （存 在的問題） 重點 課題 ? 整理出需通過廣告解決的最重要的課題。 第三部分 廣告策劃書的主要內容 ? 廣告目標 按產品在不同的生命周期劃分： ? a\導入期的告知信息型廣告目標 ： ? 向受眾介紹有關新產品的信息 描述可提供的服務 ? 使消費者產生品牌認知 建立品牌聯(lián)想 ? 說明制作工藝 樹立品牌形象 ? 解決受眾疑慮 第三部分 廣告策劃書的主要內容 ? b\成長期的說服受眾型廣告目標（ 配合促銷、公關等活動以取勝于市場） ? 培養(yǎng)品牌忠誠 說服顧客現(xiàn)在就購買 ? 鼓勵部分顧客試用本品牌 ? c\成熟期的保持品牌型廣告目標（ 不斷強化品牌的良好形象，在保持原有顧客的同時深入開發(fā)潛在顧客，使品牌推遲進入衰退期） ? 提高品牌的市場占有率 ? 提高產品的美譽度 ? 提高品牌資產 第三部分 廣告策劃書的主要內容 ? d\衰退期的提醒型廣告目標 ? 提醒顧客注意本品牌 ? 提醒顧客本產品的質量特點 ? 提醒本產品便利的購買條件 第三部分 廣告策劃書的主要內容 ? 按目標所涉及的內容劃分，可以分為產品銷售目標、企業(yè)形象目標和信息傳播目標。 ①產品銷售目標是指廣告活動促使消費者產生對某種產品購買行為的目標。 ②企
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