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廣告策劃概述(ppt83頁)-文庫吧在線文庫

2025-02-18 05:50上一頁面

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【正文】 伸向了全國各地的省會以上級城市,飛快地組織選項和籌備,平均每 4個月開業(yè)一家大型連鎖店。 弗朗西斯 一、 廣告策劃的起源與發(fā)展 ? ㈠ 廣告策劃的萌芽 20世紀(jì) 30年代,伴隨現(xiàn)代市場營銷理論與實踐的發(fā)展,市場調(diào)查被明確提到企業(yè)的經(jīng)營管理活動中來,市場調(diào)研進入到廣告活動中,并確立了其在廣告活動中的地位。 一、 廣告策劃的起源與發(fā)展 ? ㈢ 廣告策劃的發(fā)展階段 ? 廣告策劃內(nèi)容與方法的發(fā)展 內(nèi)容從簡單發(fā)展到復(fù)雜,從一般性的單個廣告策劃發(fā)展到為廣告運動做進行的整體廣告策劃。 第二節(jié) 廣告策劃的地位與意義 ? 一、廣告策劃的地位 ? 二、廣告策劃的意義 一、 廣告策劃的地位 ? ㈠ 廣告策劃是營銷策劃的有機組成部分 ? 廣告策劃要服從營銷組合的整體性、協(xié)調(diào)性要求 ? 廣告策劃要處理好與市場、產(chǎn)品、價格、渠道等各項策略的關(guān)系 一、 廣告策劃的地位 ? ㈡ 廣告策劃在廣告運作過程中處于核心地位 測定 策略 一、 廣告策劃的地位 ? ㈡ 廣告策劃在廣告運作過程中處于核心地位 ? 從廣告運作程序上看 廣告調(diào)查雖然在形式上處于第一個環(huán)節(jié),但其大部分內(nèi)容是服從于廣告策劃的,因此,廣告策劃實際上處于廣告活動的首要環(huán)節(jié)。 二、 廣告策劃的意義 ? ㈡ 廣告策劃使廣告活動的效益顯著 增強了廣告對市場營銷的作用 本土化策略提升了可口可樂的廣告效果 本土化策略提升了可口可樂的廣告效果 2023年 《 商業(yè)周刊 》 公布的全球 100個最具價值品牌名單中,可口可樂以高達725億美元高居榜首。 二、 廣告策劃的意義 ? ㈣ 廣告策劃提高了廣告業(yè)的服務(wù)水平 使廣告公司的服務(wù)與廣告主的營銷活動達到統(tǒng)一 使廣告公司所提供的服務(wù)更加專業(yè)化 對廣告公司人員選擇與配備提出了更高的要求 第二節(jié) 廣告策劃的類型與原則 ? 一、廣告策劃的類型 ? 二、廣告策劃的原則 一、 廣告策劃的類型 ? ㈠ 廣告運動策劃和廣告活動策劃 按照廣告影響的范圍和深遠程度,可以將廣告分為廣告運動和廣告活動兩個類型。 一、 廣告策劃的類型 ? ㈡ 為不同目的而進行的廣告運動或活動策劃 (促銷、樹立形象、建立觀念等) 促銷廣告運動或活動策劃 目的是直接促進銷售,直接達到最大的促銷效果。策劃時間短、見效快,需要集中投入較多費用。 一、 廣告策劃與市場營銷 ? ㈡ 市場營銷策略決定著廣告策劃的核心內(nèi)容 市場營銷策略與廣告策劃 廣告策劃必須以廣告主的營銷策略為基本前提,廣告策略必須完全符合廣告主的營銷策略。 二、 廣告策劃與傳播學(xué) ? ㈡ 廣告信息的傳播 傳播過程 傳播學(xué)家施拉姆將傳播的過程歸納為;信源 —編碼 —譯碼 —目的地。 2/3的人選擇了百事可樂。 要使廣告的訴求能夠順利為受眾接收,就要想辦法突破他們的選擇性接觸的防御,引起受眾對廣告的注意和興趣。 三、 廣告策劃與消費者行為學(xué) ? ㈠ 消費者行為學(xué)研究的主要內(nèi)容 消費者行為學(xué)是一門研究消費者及其消費行為的邊緣學(xué)科,它與心理學(xué)、社會學(xué)、經(jīng)濟學(xué)相關(guān)聯(lián),與社會的經(jīng)濟構(gòu)造相關(guān)聯(lián),與有關(guān)消費的多種經(jīng)濟現(xiàn)象相關(guān)聯(lián)。 寶潔的廣告細分,達到了把中國消費者一網(wǎng)打盡的目的。只有吆喝的信息切中消費者的心智,才能創(chuàng)造有效的需求,當(dāng)然,產(chǎn)品的品質(zhì)也應(yīng)該過硬。鉆石、愛情,這里企業(yè)出售給消費者的實質(zhì)并沒有改變,但贏得的市場卻大不一樣。在中國這一市場啟動得也相當(dāng)快?!闭堄盟鶎W(xué)知識分析這一廣告策劃采用了什么廣告策略。 三、 廣告策劃與消費者行為學(xué) ? ㈡ 消費者行為學(xué)研究對廣告策劃的意義 消費者習(xí)慣和興趣與廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)策略的確定 消費者的習(xí)慣和興趣、日常用語為廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)提供了素材。歐內(nèi)斯特通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)鉆石僅是非常富有的小部分人的專利,大眾市場沒有啟動過,于是與香奈兒合作推出鉆石首飾,主要定位為時尚,但不是很成功。經(jīng)過一個世紀(jì)的努力,德比爾斯挖掘出巨大財富,使鉆石成為人們的愛戴品??梢哉f,只要有寶潔品牌銷售的地方,該產(chǎn)品就是市場的領(lǐng)導(dǎo)者。它認(rèn)為,一千個消費者有一千個哈姆雷特,歸結(jié)出一些不同點,用琳瑯滿目的品牌逐一擊破。奇怪的是,開業(yè) 5年來,卻常常門庭若市,座無虛席,無論是當(dāng)?shù)厝?,還是外地游客,都慕“最糟菜”之名而來,親自到餐館坐一坐,點個菜嘗嘗,親眼看看這家餐館是不是供應(yīng)的飯菜最糟、衛(wèi)生條件最差、服務(wù)態(tài)度最差。在試驗初期,選擇百事的人是可口可樂的5倍,但當(dāng)暗示受測者,你所喝的是可口可樂時,形勢就扭轉(zhuǎn)了,幾乎所有的受試者的大腦皮層反應(yīng)的興奮值都更高。 非語言符號指出了語言之外的所有傳播信息的符號,可以分為肢體語言、視覺性非語言符號、聽覺性非語言符號三種。由發(fā)送者、信息、途徑和接收者 4個基本要素構(gòu)成。
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