01廣告攝影概述ppt98頁(yè))(編輯修改稿)
2025-02-07 20:36 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 來(lái)圖解廣告意圖，最終達(dá)到商業(yè)或者其他宣傳的目的。 說明廣告意圖 是廣告攝影最基本的功能。 ? 在廣告中， 圖像和文案 是兩種不同的傳達(dá)信息手段，各有所長(zhǎng)也各有所短。圖像長(zhǎng)于物體具體形象的表現(xiàn)，文案長(zhǎng)于理性概念的闡述。在廣告中采用圖文并茂的表現(xiàn)形式，使必要信息的傳達(dá)更加明確、精確而有效。 ? ， 誘使讀者產(chǎn)生閱讀廣告的興趣 ? 廣告版面中的圖像要比相同面積文案的注目率高出一倍以上。 絕大多數(shù)人閱讀廣告的順序是先看圖片后看文案的。 成功的廣告攝影作品能夠?qū)⑷藗儫o(wú)意中掃過的目光緊緊吸引住，促使其對(duì)此產(chǎn)生濃厚的興趣。這正是現(xiàn)代平面廣告廣泛采用攝影圖片、并且讓其占據(jù)廣告版面大部分面積的主要原因之一。 ? ? 攝影畫面無(wú)可比擬的 紀(jì)實(shí)能力 會(huì)使觀者毫不懷疑照片所記錄下的就是實(shí)際存在的、客觀物體的原貌，所以有著極高的可信度，因而也就具備了最大的說服力，這也印證了“眼見為實(shí)”之說。 ? 廣告攝影最基本的形式是： ? 接受客戶委托 ――設(shè)計(jì)作品畫面 ――計(jì)劃和準(zhǔn)備工作 ――拍攝和制作 ――交付客戶。 ? 接受客戶委托是一個(gè)承攬廣告攝影業(yè)務(wù)的過程，基本的內(nèi)容包括 明確拍攝對(duì)象 ，和拍攝要求 ，以及商榷酬勞 和支付方式等。 ? 客戶通常會(huì)要求廣告攝影攝制方出示一些以前拍攝的作品、主要攝制經(jīng)歷、并可能要求察看相關(guān)的攝影和制作設(shè)備，以對(duì)攝制方的業(yè)務(wù)能力作出綜合評(píng)判。 ? 爭(zhēng)取客戶和業(yè)務(wù)的基本要點(diǎn)應(yīng)該是在盡力提供最好的 拍攝服務(wù) 和最好的 圖像品質(zhì) 上面下功夫。 ? 廣告攝影作品的基本設(shè)計(jì)要求就是必須協(xié)調(diào)好 客戶要求 、 技術(shù)保證 和 創(chuàng)意 這三方面的關(guān)系。 客戶要求 ? 藝術(shù)指導(dǎo)和攝影制作人員將用 草圖 與客戶接洽 ，讓客戶了解和接受這一設(shè)計(jì)效果，或者以此為基礎(chǔ)，再根據(jù)客戶的具體意見和要求對(duì)構(gòu)思和創(chuàng)意作進(jìn)一步的修改和調(diào)整。通常必須得到客戶對(duì)畫面草圖的 正式認(rèn)可 以后，才能進(jìn)行接下來(lái)的步驟。 ? 在 拍攝角度的選擇 、 用光的處理 和 拍攝技巧的運(yùn)用 上，攝影師應(yīng)有藝術(shù)家的慧眼，從具象的形體中，發(fā)現(xiàn)其抽象的、內(nèi)在美的因素，抓住最富表現(xiàn)力而又不同凡響的鏡頭，才能使作品富有魅力。 ? 計(jì)劃和準(zhǔn)備工作主要是根據(jù) 草圖和設(shè)計(jì)意圖 來(lái)擬定拍攝和制作的 工作計(jì)劃 ，完善各項(xiàng)拍攝和制作的 條件 。 ? 擬定工作計(jì)劃主要發(fā)包括完成 工作時(shí)間 的安排和 各項(xiàng)預(yù)算 的確定。確定財(cái)政預(yù)算要同給客戶的報(bào)價(jià)相符合。 ? 完善拍攝條件的準(zhǔn)備工作主要是聯(lián)系和聘請(qǐng)有關(guān) 人員 ，簽署諸如各種必要的協(xié)議和文件 等工作。協(xié)議必須把一些看起來(lái)十分繁瑣的問題全部表達(dá)清楚。 改變草圖 效果，必須再次征得客戶的正式認(rèn)可。 ? 創(chuàng)意一經(jīng)確定，以草圖形式
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