01廣告攝影概述（ppt98頁)-全文預覽
【正文】 歡搞得很復雜，目的是給明星客戶看。 ? 完善拍攝條件的準備工作主要是聯(lián)系和聘請有關 人員 ，簽署諸如各種必要的協(xié)議和文件 等工作。 ? 在 拍攝角度的選擇 、 用光的處理 和 拍攝技巧的運用 上，攝影師應有藝術家的慧眼，從具象的形體中，發(fā)現(xiàn)其抽象的、內在美的因素，抓住最富表現(xiàn)力而又不同凡響的鏡頭，才能使作品富有魅力。 ? 爭取客戶和業(yè)務的基本要點應該是在盡力提供最好的 拍攝服務 和最好的 圖像品質 上面下功夫。 ? ? 攝影畫面無可比擬的 紀實能力 會使觀者毫不懷疑照片所記錄下的就是實際存在的、客觀物體的原貌，所以有著極高的可信度，因而也就具備了最大的說服力，這也印證了“眼見為實”之說。 ? ， 誘使讀者產生閱讀廣告的興趣 ? 廣告版面中的圖像要比相同面積文案的注目率高出一倍以上。 說明廣告意圖 是廣告攝影最基本的功能。 ? 第三，廣告照片要使觀眾 產生購買欲望（包括參加你所推銷的商業(yè)性娛樂、文體活動）。廣告攝影的全部 目的 就是在于 推銷，或推銷某種商品，或引導人們去做某些事情。 ? 報紙雜志廣告攝影和商品目錄攝影 是指用于報紙雜志和商品目錄中的廣告畫面為對象的攝影。 ? 消費品攝影 是整個廣告攝影的最普遍的內容，其宣傳的對象直接是商品的接受者。 ? 拍攝技術的角度 對被攝體對象進行分類 ? 分為 服裝攝影食品攝影、室內攝影、建筑攝影、大型、機械攝影、商業(yè)風光攝影、商業(yè)人物攝影和商業(yè)靜物攝影 8大類。 ? ? 攝影圖像是同客觀真實非常接近的，使未受過專門教育或者專門訓練的人都能夠輕易地識別并看懂的符號，是一門真正的 世界語 。 ? 評價 廣告攝影成功與否的 標準 ： ? A. 對消費者或廣告對象行為的影響力的大小 ? B. 商業(yè)促銷成績的大小 ? C. 廣告客戶和廣告對象的評判 ? 這種明確的功利性傾向就是現(xiàn)代廣告攝影的商業(yè)性特點。 ? 廣告攝影大都服務于商業(yè)目的，因此也稱為 商業(yè)攝影 ，有時也被稱為設計攝影、插圖攝影、專業(yè)攝影。它所涵蓋的知識范圍相當廣泛，涉及 市場學 、 經濟學、商品學 、 心理學 、 美學 ……等等，在廣告設計創(chuàng)意上還有 人文 與藝術 方面的規(guī)律。它是一門既綜合又專門的學問。 ? 沒有圖片則難成廣告， 廣告攝影就是一門設計和制作能用于平面廣告的圖片的 技術和藝術 。 ? ? 廣告攝影以 傳播商業(yè)信息 和 廣告意念 為主要動機，用迎合消費者或其他廣告對象的情趣和方式進行商業(yè)宣傳，是一門商業(yè)藝術。 ? 比如內窺鏡攝影技術，高速攝影，紅外線、紫外線、Ｘ光射線等非可見光攝影技術；計算機數(shù)碼圖像處理
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