01廣告攝影概述（ppt98頁)-文庫吧
2025-01-10 20:36 本頁面
【正文】 攝影的制作周期短，流通迅速的特點正符合了現(xiàn)代商業(yè)宣傳的迫切需要。 ? ? 廣告攝影圖像主要用在報紙、雜志、燈箱，以及商品宣傳樣本上的印刷廣告中，噴繪系統(tǒng)可以在段時間內(nèi)將攝影原稿放大，甚至通過粘紙將圖形制作在形態(tài)不完全規(guī)則的物體上，廣告攝影同媒體結(jié)合能力強的特點會更加顯現(xiàn)出來，廣告攝影也因此而被越來越廣泛地運用。 ? 拍攝技術(shù)的角度 對被攝體對象進行分類 ? 分為 服裝攝影食品攝影、室內(nèi)攝影、建筑攝影、大型、機械攝影、商業(yè)風(fēng)光攝影、商業(yè)人物攝影和商業(yè)靜物攝影 8大類。 ? 廣告客戶類型 進行分類 ? 按照廣告對象各不相同的設(shè)計特點，以及所接觸的不同類型的客戶進行歸類，可以分為 產(chǎn)業(yè)攝影、服務(wù)業(yè)攝影、消費品攝影 。 ? 產(chǎn)業(yè)攝影 是以制造所需要的產(chǎn)品為對象的廣告攝影，它的表現(xiàn)內(nèi)容多為各種原材料、器材設(shè)備、各種零部件和加工工具等。 ? 服務(wù)業(yè)攝影 的設(shè)計重點多為體現(xiàn)某種或者某些服務(wù)的特色和由此所帶來的益處。 ? 消費品攝影 是整個廣告攝影的最普遍的內(nèi)容，其宣傳的對象直接是商品的接受者。設(shè)計側(cè)重點在于引發(fā)消費者的購買欲望和消費情趣。 ? 媒體應(yīng)用 特點進行分類 ? 分為 包裝攝影 、 報紙雜志廣告攝影 、 招貼廣告攝影 、 商品目錄 攝影 4大類。 ? 包裝攝影 是指設(shè)計和制作印刷在商品包裝上的各種攝影畫面。 ? 報紙雜志廣告攝影和商品目錄攝影 是指用于報紙雜志和商品目錄中的廣告畫面為對象的攝影。商品目錄攝影還包括了郵寄的信函廣告。 ? 招貼廣告攝影 除了由于路牌廣告之外，還包括由于燈箱廣告和幻燈廣告中攝影畫面的設(shè)計和制作。 ? 一幅優(yōu)秀的廣告照片也是優(yōu)秀的攝影藝術(shù)作品。廣告攝影的全部 目的 就是在于 推銷，或推銷某種商品，或引導(dǎo)人們?nèi)プ瞿承┦虑椤? ? 廣告照片首先應(yīng)該具有強烈的 視覺吸引力 ，要能夠吸引觀眾的目光，不能吸引觀眾的廣告照片無疑是失敗的。 ? 其次，廣告照片的表現(xiàn)手法要能夠使觀眾理解你的推銷意圖，這也意味著廣告攝影是一種 圖解性攝影 。如果你的照片雖然能吸引觀眾的視線，但觀眾在欣賞你的照片之后不能明了你的推銷意圖，這樣的廣告照片，即使藝術(shù)性再高，無疑也是屬于失敗的廣告照片。 ? 第三，廣告照片要使觀眾 產(chǎn)生購買欲望（包括參加你所推銷的商業(yè)性娛樂、文體活動）。當(dāng)觀眾理解了你照片的推銷意圖并產(chǎn)生了購買欲望，這樣的廣告照片就成功了。這就要使觀眾能從你的照片上看到你所推銷對象的 主要優(yōu)點 ， 例如誘人的特性、特色、外觀，擁有它所能帶來的直接、間接好處、效益，或比其他同類產(chǎn)品的優(yōu)越之處等等。 ? ，詮釋廣告內(nèi)容 ? 廣告攝影最為重要的任務(wù)是傳播商業(yè)信息，以具體、形象的表現(xiàn)手段
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1