廣告策劃概述(ppt 88頁)-文庫吧
2025-01-17 05:27 本頁面
【正文】 豈有意乎？益州險塞，沃野千里，天府之土，高祖因之以成 帝業(yè)。劉璋暗弱，張魯在北，民殷國富而不知存恤，智能之士思得明君。將軍既帝室之胄，信義著于四海，總攬英雄，思賢如渴，若跨有荊、益，保其巖阻，西和諸戎，南撫夷越，外結(jié)好孫權(quán)，內(nèi)修政理天下有變，則命一上將 將荊州之軍以向宛、洛，將軍身率益州之眾出于秦川，百姓孰敢不 簞含壺漿，”以迎將軍者乎？誠如是，則霸業(yè)可成，漢室可興矣?！? ? 戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)的區(qū)別 戰(zhàn)略針對整體性問題，戰(zhàn)術(shù)針對局部性問題 戰(zhàn)略針對長期性問題，戰(zhàn)術(shù)針對短期性問題 戰(zhàn)略針對基本性問題，戰(zhàn)術(shù)針對具體性問題。 總之，一個完整的策劃就是“審時度勢的戰(zhàn)略策劃”與“行權(quán)達變的戰(zhàn)術(shù)策劃”的有效組合。 (3)從策劃的性質(zhì)看，策劃既是一項極為復雜的綜合性思維工程，又是一項系統(tǒng)的智力活 —— 策劃的系統(tǒng)性 ? (4)從策劃的范圍看，策劃普遍存在于人類的各種行為之中。 ? ? 1990年，簽約廣州新時代影音公司，成為中國本土第一代簽約歌手 1991年，出版?zhèn)€人專輯《為愛祝福》、《夢中花》； 1992年，出版《 風含情，水含笑 》，當年銷量過百萬，創(chuàng)下國內(nèi)藝人年度專輯銷量新紀錄； ? 同年 7月，楊鈺瑩赴香港參加了代表大陸流行歌壇水準的“中國 1992大型中國流行歌曲演唱會”的演出，并與香港劉德華、葉倩文及臺灣張清芳等巨星赴新加坡參加“中國風”會。 1993年，出版專輯《 月亮船 》，在當年南方音像訂貨會上居第一； 1994年，出版專輯《等你一萬年》； 1995年，出版專輯《因為有你》； 1996年，出版專輯《你帶來一片溫柔》、《一片艷陽天》； 1998年，出版《楊鈺瑩美顏物語》一書，銷量超過 15萬冊； 1999年，游歷于世界各國，學習各國音樂文化； 2023年 5月 20日，參加廣州樂壇十年回顧演唱會； 6月 30日，參加中央電視臺《 同一首歌 》 大型歌會；簽約于深圳世紀星辰文化有限公司，錄制全新音樂專輯。 2023年 10月 推出了復出后的第一個新專輯《故事》。 ? “包裝”歌星的全過程 ? （ 1）篩選“原材料” ? 好的“原材料”（潛質(zhì)歌手）可遇不可求。唱片公司會時刻關(guān)注國內(nèi)各大音樂賽事，尋找一些聲樂基礎(chǔ)較好的苗子； “星探”在各大演藝場所留意那些趕場“跑單幫”的藝人（專業(yè)水準可能不是很高，但臨場表演經(jīng)驗很足，很會煽情），有時也有意外收獲；通過行內(nèi)人士的引薦或毛遂自薦，而引起唱片公司關(guān)注。如楊鈺瑩是經(jīng)李海鷹引薦后，才被漸漸捧紅的。音色 +美貌，楊鈺瑩成了廣州新時代的簽約歌手。 ? 唱片公司會組織資深音樂制作人和聲樂專家通過試唱來考察其“七力四感”（理解力、適應(yīng)力、創(chuàng)造力、想像力、感受力、觀察力、注意力和審美感、幽默感、節(jié)奏感、形象感），通過聽音考察音準、節(jié)奏等，看其是否能達到準確把握歌曲的內(nèi)涵和旋律等要求。經(jīng)過綜合評定，最后確定其能否在歌唱演藝事業(yè)上有所發(fā)展，進而采取相應(yīng)策略。而部分雖然基礎(chǔ)稍弱但可塑性極強的歌手，也可一并考慮進入下道工序。 ? （ 2）“粗加工” ——— 定位訓練 ? 包裝分為前期包裝和后期包裝， 前期包裝首先是進入“打磨車間”，綜合歌手的聲音、形象和氣質(zhì)等綜合因素 ，比如純情型（張柏芝等）、甜美型（楊鈺瑩等）、勁爆型（崔健等）、感覺型（田震等）、時尚型（王菲等）等，這道工序非常關(guān)鍵， 對歌手的定位 一旦出現(xiàn)偏差，再要紅起來幾乎是不可能的。對于從大賽中淘到的優(yōu)質(zhì)苗子，只需重新對聲音定位補缺，矯正歌手的明顯劣勢，就可使其進入下一道工序。但對于基礎(chǔ)稍欠的歌手，就要從聲樂、肢體等全方位進行訓練，還要進行仿生訓練以尋找聲音點線，根據(jù)個人的實力高低，進行短則數(shù)月長則一兩年的訓練，直至達到錄音水平。 ? （ 3）”細加工” ——— 量身定曲 ? 根據(jù)對 歌手整體定位和通過對市場反應(yīng)的預測 ，為 歌手尋找相應(yīng)的詞曲創(chuàng)作人，為其譜曲、填詞，量身打造合適的原創(chuàng)歌曲 。沒有好的原創(chuàng)歌曲，就很難推出炙手可熱的紅歌手，因此所有的唱片公司手里都掌握著一批國內(nèi)詞曲創(chuàng)作者的名單（排名、實力、類型、價位等），根據(jù)其知名度和實力，這些音樂人的要價從 3000元到 2萬元不等，而港臺作者的要價則會在此基礎(chǔ)上翻 5倍左右，最終敲定的價位由詞曲作者四六分成。曲子譜好后會由專業(yè)編曲人在制作棚中對曲子的主題定位、意境、生活聯(lián)想等進行審核，然后應(yīng)用專業(yè)設(shè)備完成編曲工作，同時根據(jù)詞曲需要加入伴唱、真人演奏（器樂）等以便曲調(diào)臻于完美，然后歌手進入錄音棚進行試唱錄音，由編曲人或聲樂高手進行監(jiān)棚，從而對歌手聲音感覺、音調(diào)高低、感覺投入、節(jié)奏控制等實施監(jiān)控調(diào)整，最后進入混音合成，最終灌出母盤后，就可以做后期制碟、壓碟及封面的設(shè)計等工作。 ? （ 4）“售后” ——— 轉(zhuǎn)型復出 ? 經(jīng)過一段時間的市場錘煉和檢驗，有潛質(zhì)的新星就可以展開 后期包裝， 并正式簽約推出自己的專輯了。這就意味著歌星的自由度越來越少，一切對外活動就得聽從公司的（其經(jīng)紀人可由公司兼任，也可由歌手請家人做經(jīng)紀人）安排，所有的正?；顒佣嫉糜晒净蚱浣?jīng)紀人來決定。而人氣不斷飆升的歌手也會和公司或經(jīng)紀人發(fā)生各種摩擦，于是就有了毀約、轉(zhuǎn)簽、更換經(jīng)紀人等情況。 歌手的舉止言行一般來講都得和公司對其的定位相吻合，他們的飲食、著裝、發(fā)型、化妝、胖瘦都不得只作個人行為。歌手的年齡、婚姻狀況都屬于“機密”，絕不能輕易示人，免得令歌迷失望。 3 策劃的主要特點 ? 策劃的本質(zhì)一種思維智慧的結(jié)晶 ? 策劃具有目的性 ? 策劃具有前瞻性、預測性 ? 策劃具有一定的不確定性、風險性 ? 策劃具有一定的科學性 ? 策劃具有科學的創(chuàng)意，策劃是人們思維智慧的結(jié)晶，策劃是一種思維的革新、具有創(chuàng)意的策劃 ? 策劃具有可操作性 二、 廣告策劃 ? “策劃”作為一個科學的概念，是
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