【正文】 豈有意乎？益州險(xiǎn)塞，沃野千里，天府之土，高祖因之以成 帝業(yè)。劉璋暗弱，張魯在北，民殷國(guó)富而不知存恤，智能之士思得明君。將軍既帝室之胄，信義著于四海，總攬英雄，思賢如渴，若跨有荊、益，保其巖阻，西和諸戎，南撫夷越，外結(jié)好孫權(quán)，內(nèi)修政理天下有變，則命一上將 將荊州之軍以向宛、洛，將軍身率益州之眾出于秦川，百姓孰敢不 簞含壺漿，”以迎將軍者乎？誠(chéng)如是，則霸業(yè)可成，漢室可興矣?！? ? 戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)的區(qū)別 戰(zhàn)略針對(duì)整體性問(wèn)題，戰(zhàn)術(shù)針對(duì)局部性問(wèn)題 戰(zhàn)略針對(duì)長(zhǎng)期性問(wèn)題，戰(zhàn)術(shù)針對(duì)短期性問(wèn)題 戰(zhàn)略針對(duì)基本性問(wèn)題，戰(zhàn)術(shù)針對(duì)具體性問(wèn)題。 總之，一個(gè)完整的策劃就是“審時(shí)度勢(shì)的戰(zhàn)略策劃”與“行權(quán)達(dá)變的戰(zhàn)術(shù)策劃”的有效組合。 (3)從策劃的性質(zhì)看，策劃既是一項(xiàng)極為復(fù)雜的綜合性思維工程，又是一項(xiàng)系統(tǒng)的智力活 —— 策劃的系統(tǒng)性 ? (4)從策劃的范圍看，策劃普遍存在于人類(lèi)的各種行為之中。 ? ? 1990年，簽約廣州新時(shí)代影音公司，成為中國(guó)本土第一代簽約歌手 1991年，出版?zhèn)€人專(zhuān)輯《為愛(ài)祝?！贰ⅰ秹?mèng)中花》； 1992年，出版《 風(fēng)含情，水含笑 》，當(dāng)年銷(xiāo)量過(guò)百萬(wàn)，創(chuàng)下國(guó)內(nèi)藝人年度專(zhuān)輯銷(xiāo)量新紀(jì)錄； ? 同年 7月，楊鈺瑩赴香港參加了代表大陸流行歌壇水準(zhǔn)的“中國(guó) 1992大型中國(guó)流行歌曲演唱會(huì)”的演出，并與香港劉德華、葉倩文及臺(tái)灣張清芳等巨星赴新加坡參加“中國(guó)風(fēng)”會(huì)。 1993年，出版專(zhuān)輯《 月亮船 》，在當(dāng)年南方音像訂貨會(huì)上居第一； 1994年，出版專(zhuān)輯《等你一萬(wàn)年》； 1995年，出版專(zhuān)輯《因?yàn)橛心恪罚? 1996年，出版專(zhuān)輯《你帶來(lái)一片溫柔》、《一片艷陽(yáng)天》； 1998年，出版《楊鈺瑩美顏物語(yǔ)》一書(shū)，銷(xiāo)量超過(guò) 15萬(wàn)冊(cè)； 1999年，游歷于世界各國(guó)，學(xué)習(xí)各國(guó)音樂(lè)文化； 2023年 5月 20日，參加廣州樂(lè)壇十年回顧演唱會(huì)； 6月 30日，參加中央電視臺(tái)《 同一首歌 》 大型歌會(huì)；簽約于深圳世紀(jì)星辰文化有限公司，錄制全新音樂(lè)專(zhuān)輯。 2023年 10月 推出了復(fù)出后的第一個(gè)新專(zhuān)輯《故事》。 ? “包裝”歌星的全過(guò)程 ? （ 1）篩選“原材料” ? 好的“原材料”（潛質(zhì)歌手）可遇不可求。唱片公司會(huì)時(shí)刻關(guān)注國(guó)內(nèi)各大音樂(lè)賽事，尋找一些聲樂(lè)基礎(chǔ)較好的苗子； “星探”在各大演藝場(chǎng)所留意那些趕場(chǎng)“跑單幫”的藝人（專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)可能不是很高，但臨場(chǎng)表演經(jīng)驗(yàn)很足，很會(huì)煽情），有時(shí)也有意外收獲；通過(guò)行內(nèi)人士的引薦或毛遂自薦，而引起唱片公司關(guān)注。如楊鈺瑩是經(jīng)李海鷹引薦后，才被漸漸捧紅的。音色 +美貌，楊鈺瑩成了廣州新時(shí)代的簽約歌手。 ? 唱片公司會(huì)組織資深音樂(lè)制作人和聲樂(lè)專(zhuān)家通過(guò)試唱來(lái)考察其“七力四感”（理解力、適應(yīng)力、創(chuàng)造力、想像力、感受力、觀察力、注意力和審美感、幽默感、節(jié)奏感、形象感），通過(guò)聽(tīng)音考察音準(zhǔn)、節(jié)奏等，看其是否能達(dá)到準(zhǔn)確把握歌曲的內(nèi)涵和旋律等要求。經(jīng)過(guò)綜合評(píng)定，最后確定其能否在歌唱演藝事業(yè)上有所發(fā)展，進(jìn)而采取相應(yīng)策略。而部分雖然基礎(chǔ)稍弱但可塑性極強(qiáng)的歌手，也可一并考慮進(jìn)入下道工序。 ? （ 2）“粗加工” ——— 定位訓(xùn)練 ? 包裝分為前期包裝和后期包裝， 前期包裝首先是進(jìn)入“打磨車(chē)間”，綜合歌手的聲音、形象和氣質(zhì)等綜合因素 ，比如純情型（張柏芝等）、甜美型（楊鈺瑩等）、勁爆型（崔健等）、感覺(jué)型（田震等）、時(shí)尚型（王菲等）等，這道工序非常關(guān)鍵， 對(duì)歌手的定位 一旦出現(xiàn)偏差，再要紅起來(lái)幾乎是不可能的。對(duì)于從大賽中淘到的優(yōu)質(zhì)苗子，只需重新對(duì)聲音定位補(bǔ)缺，矯正歌手的明顯劣勢(shì)，就可使其進(jìn)入下一道工序。但對(duì)于基礎(chǔ)稍欠的歌手，就要從聲樂(lè)、肢體等全方位進(jìn)行訓(xùn)練，還要進(jìn)行仿生訓(xùn)練以尋找聲音點(diǎn)線，根據(jù)個(gè)人的實(shí)力高低，進(jìn)行短則數(shù)月長(zhǎng)則一兩年的訓(xùn)練，直至達(dá)到錄音水平。 ? （ 3）”細(xì)加工” ——— 量身定曲 ? 根據(jù)對(duì) 歌手整體定位和通過(guò)對(duì)市場(chǎng)反應(yīng)的預(yù)測(cè) ，為 歌手尋找相應(yīng)的詞曲創(chuàng)作人，為其譜曲、填詞，量身打造合適的原創(chuàng)歌曲 。沒(méi)有好的原創(chuàng)歌曲，就很難推出炙手可熱的紅歌手，因此所有的唱片公司手里都掌握著一批國(guó)內(nèi)詞曲創(chuàng)作者的名單（排名、實(shí)力、類(lèi)型、價(jià)位等），根據(jù)其知名度和實(shí)力，這些音樂(lè)人的要價(jià)從 3000元到 2萬(wàn)元不等，而港臺(tái)作者的要價(jià)則會(huì)在此基礎(chǔ)上翻 5倍左右，最終敲定的價(jià)位由詞曲作者四六分成。曲子譜好后會(huì)由專(zhuān)業(yè)編曲人在制作棚中對(duì)曲子的主題定位、意境、生活聯(lián)想等進(jìn)行審核，然后應(yīng)用專(zhuān)業(yè)設(shè)備完成編曲工作，同時(shí)根據(jù)詞曲需要加入伴唱、真人演奏（器樂(lè)）等以便曲調(diào)臻于完美，然后歌手進(jìn)入錄音棚進(jìn)行試唱錄音，由編曲人或聲樂(lè)高手進(jìn)行監(jiān)棚，從而對(duì)歌手聲音感覺(jué)、音調(diào)高低、感覺(jué)投入、節(jié)奏控制等實(shí)施監(jiān)控調(diào)整，最后進(jìn)入混音合成，最終灌出母盤(pán)后，就可以做后期制碟、壓碟及封面的設(shè)計(jì)等工作。 ? （ 4）“售后” ——— 轉(zhuǎn)型復(fù)出 ? 經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的市場(chǎng)錘煉和檢驗(yàn)，有潛質(zhì)的新星就可以展開(kāi) 后期包裝， 并正式簽約推出自己的專(zhuān)輯了。這就意味著歌星的自由度越來(lái)越少，一切對(duì)外活動(dòng)就得聽(tīng)從公司的（其經(jīng)紀(jì)人可由公司兼任，也可由歌手請(qǐng)家人做經(jīng)紀(jì)人）安排，所有的正?；顒?dòng)都得由公司或其經(jīng)紀(jì)人來(lái)決定。而人氣不斷飆升的歌手也會(huì)和公司或經(jīng)紀(jì)人發(fā)生各種摩擦，于是就有了毀約、轉(zhuǎn)簽、更換經(jīng)紀(jì)人等情況。 歌手的舉止言行一般來(lái)講都得和公司對(duì)其的定位相吻合，他們的飲食、著裝、發(fā)型、化妝、胖瘦都不得只作個(gè)人行為。歌手的年齡、婚姻狀況都屬于“機(jī)密”，絕不能輕易示人，免得令歌迷失望。 3 策劃的主要特點(diǎn) ? 策劃的本質(zhì)一種思維智慧的結(jié)晶 ? 策劃具有目的性 ? 策劃具有前瞻性、預(yù)測(cè)性 ? 策劃具有一定的不確定性、風(fēng)險(xiǎn)性 ? 策劃具有一定的科學(xué)性 ? 策劃具有科學(xué)的創(chuàng)意，策劃是人們思維智慧的結(jié)晶，策劃是一種思維的革新、具有創(chuàng)意的策劃 ? 策劃具有可操作性 二、 廣告策劃 ? “策劃”作為一個(gè)科學(xué)的概念，是