廣告策劃概述(ppt 88頁)-預覽頁
【正文】 協(xié)調性 那些因素使我們可以這樣說 有什么限制 ,禁忌 ,規(guī)定 至于廣告量 ( ) 于是 ,我們可以解決 ( )的問題 ,達成廣告后的效果 支持點 限制 預算 目的 ? 廣告策劃嚴格說來應該稱為 “ 廣告策劃活動” ，它是一個動態(tài)的過程，要完成一系列的決策，包括確立廣告目標、廣告對象、廣告戰(zhàn)略、廣告主題、廣告策略、廣告創(chuàng)意、廣告媒體選擇、廣告評估等，也就是要解決廣告 “ 對誰說 ” 、 “說什么 ” 、 “ 如何說 ” 、 “ 說的效果如何 ” 等一系列重大問題。 ? 策劃效果評估 與市場營銷的天然聯(lián)系 ? 普遍認可的觀點是，對于廣告策劃活動而言，通過對客戶產品生存的環(huán)境問題進行分析研究，判斷其市場策略的方向性，是確保廣告策劃活動擁有正確方向的基礎工作。 假如你明天就有和她（他）結婚了 ，都有哪些原因？ 主要環(huán)節(jié) 秩序 具體步驟和內容 前期準備 1 與廣告主接觸，就廣告事宜達成初步意向。 產品定位策略研討及決策 根據確定的目標市場決定產品的定位和廣告定位策略： ? 分析原有產品定位優(yōu)勢與不足 ? 分析競爭對手的定位策略 ? 確定本產品的市場定位 主要環(huán)節(jié) 秩序 具體步驟和內容 制作階段（ 6） 廣告訴求策略研討及決策 17 18 19 廣告表現(xiàn)策略研討及決策 廣告媒介策略研討及決策 根據目標市場，確定廣告 訴求策略 ： 廣告目標 ? 廣告訴求對象 ? 廣告訴求重點 ? 廣告訴求方法 根據訴求策略，確定廣告表現(xiàn)策略： ? 廣告主題 ? 廣告創(chuàng)意概念 ? 廣告表現(xiàn)的具體要求 根據目標市場策略，進行廣告媒介策略決策： ? 按照覆蓋面、受眾群體、千人成本對廣告媒介進行評估 ? 選擇媒介并進行媒介組合 ? 確定廣告發(fā)布的時機、時序、時點策略 ? 確定廣告發(fā)布的 頻率策略 6 廣告策劃的內容 廣告策劃內容一覽表 廣告市場調查 ? 廣告市場調查的目的 ? ☆產品定位 ? ☆選擇廣告策略 ? ☆確定廣告媒體的方式 ? ☆尋求最佳廣告訴求點 ? ☆確定廣告時機 ? 市場環(huán)境調查 ? ☆人口統(tǒng)計調查 ? ☆社會文化與風土人情 ? ☆政治經濟 ? 廣告業(yè)主經營情況調查 ? ☆企業(yè)歷史 ? ☆企業(yè)設施的技術水平 ? ☆企業(yè)人員素質 ? ☆經營狀況和管理水平 ? ☆經營管理方法 ? 產品情況調查 ? ☆產品生產 ☆產品性能 ? ☆產品類別 ☆產品生命周期 ? ☆產品服務 ? 市場競爭性調查 ? ☆產品的市場容量，競爭者數量、規(guī)模份額 ? ☆競爭對手的銷售服務和售后服務方式，消費者的評價 ? ☆競爭對手的生產經營管理水平，尤其是銷售的組織狀況與力量，銷售渠道選擇的方式 ? ☆各競爭者所采用的廣告類型與廣告支出 ? 消費者調查 ? ☆消費者的風俗習慣、生活方式、不同類型的消費者的性別、年齡、職業(yè)、收入水平、購買能力，以及對產品、商標和廣告的態(tài)度與認識。 ? 市場細分 —— 地理因素 ? ☆地理區(qū)域 ? ☆人口密度 ? 市場細分 —— 心理因素 ? ☆性格：理智型、情緒型、意志型 ? ☆消費態(tài)度：經濟型、自由型、保守型和順從型 ? 市場細分 —— 行為因素 ? ☆購買動機 ☆購買狀態(tài) ? ☆購買頻率 ☆對價格的敏感程度 ? ☆對服務的敏感程度 ? ☆對品牌的信任程度 ? 成立廣告策劃小組 （ 1）業(yè)務主管 （ 2）策劃人員 （ 3）文案撰寫人員 （ 4）美術設計人員 （ 5）市場調研人員 （ 6）媒體聯(lián)絡人員 （ 7）公關人員 向有關部門下達任務 ? 商討此次廣告活動的戰(zhàn)略戰(zhàn)術，開展具體的策劃工作 ? 撰寫廣告策劃報告 ? 向客戶遞交廣告策劃報告并由其審核 ? 將策劃意圖交職能部門實施 ? 實訓：組建廣告公司并進行形象展示 ? 目的與要求 : 開展廣告策劃的第一個作業(yè)環(huán)節(jié) —— 成立廣告公司（或廣告策劃小組） , 并確定模擬的品牌客戶，進行廣告策劃的前期準備。 ? 組建調研部、策劃部、創(chuàng)意部和媒介部等部門，進行成員分工，明確各自承擔的任務。 ? 被困者內如有小孩、老人、孕婦，如發(fā)生供氧不足的須特別留意，若有人身體不適須立即離開，而電梯公司人員仍沒及時到場，立即與電梯公司說明原因，并立即通知 119協(xié)助解救。 ? 須記錄事件起止時間、詳細情況及維修人員、消防員、警員、醫(yī)護人員到達和離開時間、聯(lián)系人、聯(lián)系電話、車牌號碼等。 ? 2．有研究顯示， “ 廣告策劃 ” 的思想最早是在 _________世紀60年代，由一位名叫 _________的英國人（倫敦的玻利特廣告公司創(chuàng)始人）提出來的，并在這之后逐漸得到英國和其他國家廣告界的認同。 ? A 廣告創(chuàng)意 B 廣告調查 C 廣告策劃 D 廣告文案 ? 2．認為應選擇那些產品獨具的東西或者其他同類產品都還沒有說起過的東西作為訴求訊息的廣告學經典理論是 __________。 ? A 公眾輿論 B 價格 C 渠道 D 促銷 演講完畢，謝謝觀看！
環(huán)評公示相關推薦
鄂ICP備17016276號-1