廣告策劃概述(ppt88頁)(存儲(chǔ)版)
【正文】 ? （ 4）“售后” ——— 轉(zhuǎn)型復(fù)出 ? 經(jīng)過一段時(shí)間的市場(chǎng)錘煉和檢驗(yàn)，有潛質(zhì)的新星就可以展開 后期包裝， 并正式簽約推出自己的專輯了。 ? （ 2） 管理行為說： 認(rèn)為策劃是一種管理行為，策劃與管理是共生的，策劃與管理分離，則無任何效率可言。而在此基礎(chǔ)上發(fā)展出的廣告策略才會(huì)是對(duì)客戶的產(chǎn)品 /服務(wù)市場(chǎng)有針對(duì)性、有意義的廣告策略。 ? ☆產(chǎn)品的使用對(duì)象屬于哪一個(gè)階層，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的品格、質(zhì)量、供應(yīng)數(shù)量、供應(yīng)時(shí)間、價(jià)格、包裝，以及服務(wù)等方面的意見和要求。 ? 二、安排廣告策劃的作業(yè)進(jìn)度 ? 三、開展工作廣告策劃前期準(zhǔn)備 ? 四、課堂模擬客戶見面 ? 各廣告公司或廣告策劃小組簡(jiǎn)介：由總經(jīng)理或小組負(fù)責(zé)人或發(fā)言人作 5～ 10分鐘的廣告公司或廣告策劃小組簡(jiǎn)介，包括公司的名稱、標(biāo)識(shí)、注冊(cè)資金、發(fā)展歷程、服務(wù)客戶等信息。 ? 須記錄被困者救出的時(shí)間或傷員離開時(shí)間及查詢傷員送往何處醫(yī)院。 ? A 品牌個(gè)性論 B 品牌形象理論 C 定位理論 D USP理論 ? 3．在 20世紀(jì) 60年代這個(gè)現(xiàn)代廣告業(yè)發(fā)展的輝煌時(shí)期，當(dāng)時(shí)地位最高、最受重視的仍是 __________。 ? ? 1．現(xiàn)代廣告增加了有效地加強(qiáng)對(duì)廣告活動(dòng)的整體把握和控制的環(huán)節(jié)，即 ________。 ? 如被困者不合作及自行離開，須記錄在案。 ? 擬定公司的名稱、標(biāo)識(shí)、注冊(cè)資金、發(fā)展歷程、服務(wù)客戶等信息資料，確定服務(wù)的品牌客戶。3 簽定委托協(xié)議 4 廣告公司內(nèi)部進(jìn)行人員調(diào)配的準(zhǔn)備 5 廣告公司的人員初步熟悉市場(chǎng)和廣告主的基本情況 6 廣告公司初步收集有關(guān)市場(chǎng)、產(chǎn)品和廣告主的資料 7 廣告公司內(nèi)部成立廣告策劃小組 準(zhǔn)備階段 主要環(huán)節(jié) 秩序 具體步驟和內(nèi)容 制作階段（ 1） 市場(chǎng)調(diào)查 2 擬訂市場(chǎng)調(diào)查的問卷、訪談提綱、準(zhǔn)備必要的輔助設(shè)備和人員 1 確定市場(chǎng)調(diào)查目標(biāo)、范圍、對(duì)象、方法、擬訂市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃 3 實(shí)施市場(chǎng)調(diào)查項(xiàng)目 4 市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果的分析 5 撰寫市場(chǎng)調(diào)查與分析報(bào)告 營(yíng)銷環(huán)境分析 6 分析企業(yè)營(yíng)銷環(huán)境，包括： ? 宏觀經(jīng)濟(jì)、政治、法律、文化環(huán)境對(duì)企業(yè)的影響 ? 產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)對(duì)企業(yè)營(yíng)銷的影響 ? 企業(yè)營(yíng)銷中的微觀因素 主要環(huán)節(jié) 秩序 具體步驟和內(nèi)容 制作階段（ 2） 消費(fèi)者分析 7 根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行分析，包括： ? 現(xiàn)有消費(fèi)者群體的特性 ? 現(xiàn)有消費(fèi)者消費(fèi)行為 ? 現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度 ? 潛在消費(fèi)群體特性 ? 潛在消費(fèi)者成為實(shí)際消費(fèi)者的可能性 產(chǎn)品分析 8 形成消費(fèi)者分析結(jié)果，包括： ? 企業(yè)現(xiàn)有消費(fèi)者方面面臨的問題 ? 企業(yè)現(xiàn)有消費(fèi)者方面存在的機(jī)會(huì) ? 潛在消費(fèi)者和企業(yè)爭(zhēng)取潛在消費(fèi)者的機(jī)會(huì) 主要環(huán)節(jié) 秩序 具體步驟和內(nèi)容 制作階段（ 3） 產(chǎn)品分析 9 10 11 企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析 分析本產(chǎn)品，包括： ? 產(chǎn)品特性的分析 ? 產(chǎn)品形象分析 ? 產(chǎn)品生命周期分析 ? 與同類產(chǎn)品的分析 產(chǎn)品分析總結(jié) （ SWOT分析） ? 產(chǎn)品在市場(chǎng)上面臨的機(jī)會(huì)和問題 ? 產(chǎn)品與同類產(chǎn)品比較的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì) 分析企業(yè)自身和企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，包括： ? 明確企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 ? 企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) 主要環(huán)節(jié) 秩序 具體步驟和內(nèi)容 制作階段（ 5） 目標(biāo)市場(chǎng)策略研討及決策 14 15 16 確定企業(yè)營(yíng)銷和廣告的目標(biāo)市場(chǎng)，包括： ? 對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分 ? 對(duì)細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行評(píng)估和選擇 ? 確定產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)策略 分析目標(biāo)市場(chǎng)，包括描述各細(xì)分市場(chǎng)消費(fèi)群體的特征，確定各細(xì)分市場(chǎng)的問題和機(jī)會(huì)。 ? 策劃對(duì)象 ：廣告主所要宣傳的商品或服務(wù) ? 策劃方案 ：是為實(shí)現(xiàn)策劃目標(biāo)，針對(duì)對(duì)象設(shè)計(jì)的策略、方法和步驟。 波利特 于 60年代 在廣告領(lǐng)域中率先使用這一概念，很快便使之普及開來。沒有好的原創(chuàng)歌曲，就很難推出炙手可熱的紅歌手，因此所有的唱片公司手里都掌握著一批國(guó)內(nèi)詞曲創(chuàng)作者的名單（排名、實(shí)力、類型、價(jià)位等），根據(jù)其知名度和實(shí)力，這些音樂人的要價(jià)從 3000元到 2萬元不等，而港臺(tái)作者的要價(jià)則會(huì)在此基礎(chǔ)上翻 5倍左右，最終敲定的價(jià)位由詞曲作者四六分成。音色 +美貌，楊鈺瑩成了廣州新時(shí)代的簽約歌手。 總之，一個(gè)完整的策劃就是“審時(shí)度勢(shì)的戰(zhàn)略策劃”與“行權(quán)達(dá)變的戰(zhàn)術(shù)策劃”的有效組合。曹操比于袁紹，則名微而眾 寡。 ? 日本策劃家和田創(chuàng)： ? 策劃是通過實(shí)踐活動(dòng)獲取更佳效果的智慧，它是一種智慧創(chuàng)造行為 ? 美國(guó)哈佛： ? 策劃是一種程序，“在本質(zhì)上是一種運(yùn)用腦力的理性行為” ? 復(fù)旦大學(xué)： 天時(shí)、地利、人和 +策劃 =成功 ? 策劃就是為行動(dòng)謀劃方案 ? “策劃是一種程序，是針對(duì)未來要發(fā)生的事作當(dāng)前的決策”，策劃如同一座橋，它連接著現(xiàn)在與未來。 ? 中文詞源：“ 策 ”同 “冊(cè)” ? 如今， “策” 已演變?yōu)?“計(jì)謀”、“策略” 之意。 ?你印象最深 刻的 謀略 ?你印象最深刻的策劃 ?你印象最深刻的廣告策劃 條條大路通羅馬，而最近的只有一條，策劃就是找出這條路。 機(jī)能性的策劃 從單純依靠智囊人物到形成以專業(yè)化分工為基礎(chǔ)的策劃組織。 隗器傳》中“是以功名終申，策畫復(fù)得”之句。 2 對(duì)策劃定義的具體理解 （１）從策劃的 過程 看，包含兩大步驟： 預(yù)測(cè)和決策 預(yù)測(cè)，它要對(duì)未來發(fā)展的前景和趨勢(shì)進(jìn)行科學(xué)的預(yù)測(cè)和準(zhǔn)確的評(píng)估 —— 策劃的前瞻性。孫權(quán)據(jù)有江東，已 歷三世，國(guó)險(xiǎn)而民附，賢能為之用，此可以為 援而不可
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1