廣告策劃概述(ppt83頁)-免費閱讀
【正文】 經(jīng)過市場調(diào)查得知，創(chuàng)維電視的主要消費者是中等收入人群，對科技敏感度不高，從眾心理較強，以家庭消費為主，而家庭消費的特點，是以孩子為中心，追求健康平安，要求產(chǎn)品價格適中。這個形象一直影響到現(xiàn)在，提到鉆石，人們也很自然地想到愛情。但如果和愛情畫上等號，它的市場卻是不可測量的。而其廣告的成功來自于精妙的廣告策略，廣告策略選擇又源自于其準(zhǔn)確的消費者分析。 然而，寶潔并不擔(dān)心各種品牌在同一貨架上的相互競爭，因為寶潔廣告已經(jīng)明白無誤地告訴了消費者該使用哪種品牌。因此就取了這個名字。產(chǎn)品的好壞并不是最終的決定因素。 二、 廣告策劃與傳播學(xué) ? ㈢ 傳播學(xué)原理對廣告策劃的意義 傳播信息理解差異的特征對廣告策劃的啟示意義 ⑴心理定勢 ⑵文化背景 ⑶動機 ⑷情緒 百事可樂的口味挑戰(zhàn) 20世紀(jì) 70年代百事可樂針對可口可樂的霸主地位發(fā)起了一次頗具殺傷力的策劃 ——口味挑戰(zhàn)。 傳播學(xué)是 20世紀(jì) 40年代以來在報刊、廣播、電視等事業(yè)獲得快速發(fā)展的背景下發(fā)展起來的學(xué)科。 一、 廣告策劃與市場營銷 ? ㈡ 市場營銷策略決定著廣告策劃的核心內(nèi)容 市場營銷策略 是企業(yè)期望在目標(biāo)市場實現(xiàn)市場營銷目的所遵循的主要原則。策劃時間較長，見效慢，需要持續(xù)投入穩(wěn)定的費用。所需人員數(shù)量較少，且具有比較好的專業(yè)水平就可以滿足。 春節(jié)賀歲片：對聯(lián)、木偶、剪紙等中國傳統(tǒng)藝術(shù)。 二、 廣告策劃的意義 ? ㈠ 廣告策劃使廣告活動更加科學(xué)、規(guī)范 廣告策劃根據(jù)廣告主的營銷戰(zhàn)略和策略，在市場調(diào)查的基礎(chǔ)上，進(jìn)行研究分析，確立廣告目標(biāo)，明確廣告對象和地區(qū)，制定廣告戰(zhàn)略和策略，擬定廣告預(yù)算和廣告效果測定方案。 ? 策劃 ——一種策略性規(guī)劃，更強調(diào)規(guī)劃的策略性的性質(zhì)。 廣告策劃本身從單一的促銷觀念發(fā)展為競爭觀念，從對經(jīng)濟效益的關(guān)注發(fā)展為對經(jīng)濟效益、社會效益技藝人們的心理效益的統(tǒng)一與協(xié)調(diào)的關(guān)注。這一制度于 1917年在美國得到正式確認(rèn)，并一直沿用至今成為國際慣例。 第一節(jié) 廣告策劃的概念與要素 ? 一、廣告策劃的起源與發(fā)展 ? 二、廣告策劃的概念 ? 三、廣告策劃要素 ? 四、廣告策劃與廣告計劃 一、 廣告策劃的起源與發(fā)展 ? ㈠ 廣告策劃的萌芽 北宋濟南劉家針鋪的雕版印刷廣告 一、 廣告策劃的起源與發(fā)展 ? ㈠ 廣告策劃的萌芽 1869年，美國費城成立了現(xiàn)代意義上的廣告代理公司 ——艾爾父子廣告公司。 1993年，當(dāng)連鎖經(jīng)營的理念剛剛傳人中國時，亞細(xì)亞已聞風(fēng)而動，決心大舉發(fā)展連鎖霸業(yè)。第一章 概述 本章內(nèi)容 ? 第一節(jié) 廣告策劃的概念與要素 ? 第二節(jié) 廣告策劃的地位與意義 ? 第三節(jié) 廣告策劃的類型與原則 ? 第四節(jié) 廣告策劃的學(xué)科來源 20世紀(jì) 90年代初，剛剛誕生的亞細(xì)亞，即挑起了一場令全國商界矚目的“鄭州商戰(zhàn)”，它的“以一敵五”的瀟灑，以集體對國營的豪放，以“野路子”對正統(tǒng)的不羈，都引起商界內(nèi)外人士的好奇與賞識。它先是成立了鄭州亞細(xì)亞集團股份有限公司，后又由王逐舟領(lǐng)銜，組建了專門的零售業(yè)管理公司 ——亞細(xì)亞商業(yè)經(jīng)營總公司。 該公司為廣告客戶購買版面，撰寫文案，設(shè)計、制作廣告，并制定廣告計劃。廣告歷史學(xué)家稱艾爾父子廣告公司為“現(xiàn)代廣告公司的先驅(qū)”。 競爭意識的強化，使廣告策劃者意識到自身在廣告運作中應(yīng)承擔(dān)責(zé)任。 ? 策劃沒有特別強調(diào)按部就班的事先安排，沒有現(xiàn)成的套路，更強調(diào)根據(jù)現(xiàn)實情況制訂一整套解決問題的策略性方案，并根據(jù)事態(tài)的進(jìn)展隨時給予調(diào)整。廣告策劃使廣告的目的性更強，目標(biāo)更明確，廣告活動不再是盲目的、主觀的、無序的活動，而成為系統(tǒng)、客觀、有序的科學(xué)活動。 申奧、入世、中國足球 健康青年形象：張惠妹、謝霆鋒、張柏芝、伏明霞、劉翔 …… 二、 廣告策劃的意義 ? ㈡ 廣告策劃使廣告活動的效益顯著 更有助于品牌形象的樹立 有助于廣告經(jīng)費的有效使用 二、 廣告策劃的意義 ? ㈢ 廣告策劃使廣告活動更具競爭性 廣告策劃以廣告環(huán)境分析為依據(jù)，能發(fā)現(xiàn)企業(yè)的優(yōu)勢與劣勢，據(jù)此采用恰當(dāng)?shù)膹V告策略，從而提高市場競爭力。所需時間比較短，一般半個月就可以完成。 一、 廣告策劃的類型 ? ㈡ 為不同目的而進(jìn)行的廣告運動或活動策劃 （促銷、樹立形象、建立觀念等） 解決問題的廣告運動或活動策劃 以直接解決緊迫問題為目的，在效果上力求順利解決問題。它包括關(guān)于市場營銷活動的總費用、市場營銷因素組合、市場營銷資源配置的基本決策，其中包括術(shù)語促銷組合的廣告的總體策略。主要研究人與人之間分享信息、媒介怎樣傳播信息、接收信息，并產(chǎn)生影響等問題。百事可樂請參與者品嘗各種沒有品牌標(biāo)志的飲料，之后讓他們說出哪一種口感更好。 二、 廣告策劃與傳播學(xué) ? ㈢ 傳播學(xué)原理對廣告策劃的意義
化學(xué)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1