高爐家酒營銷策略-34p(編輯修改稿)
2025-02-14 03:33 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 型商超。 營銷組合 — 傳播策略 ? 傳播口號 高爐家酒，感覺真好！ ? 傳播概念 朋友與家人之間的情感紐帶 營銷組合 — 傳播策略 ? 媒體載具 ? 安徽衛(wèi)視臺 合肥有限臺 ? 戶外燈箱 戶外墻體 ? 酒店店頭 酒店燈籠 ? 創(chuàng)意表現(xiàn) ? 影視：情景式生活場景創(chuàng)意 ? 平面基本元素：皖南建筑風(fēng)景 特寫的“家” 高爐家酒 ,感覺真好 ! 營銷組合 — 傳播策略 ? 帶有鮮明的內(nèi)心自省和人文關(guān)懷色彩 的創(chuàng)意表現(xiàn)，把隱藏于人們內(nèi)心的情感 通過傳播使消費(fèi)者得到了表達(dá)的機(jī)會， 從而使消費(fèi)者產(chǎn)生了共鳴； ? 每一個(gè)“有策略的創(chuàng)意”即是策略，當(dāng)許 多創(chuàng)意亮點(diǎn)有效鏈結(jié)時(shí)，策略也就浮出 了水面。 品牌推廣 — 必要性與緊迫性 ? 品牌推廣的必要性 由于白酒產(chǎn)品的同質(zhì)化嚴(yán)重，知名品牌 的營銷工作前期均以產(chǎn)品營銷為基礎(chǔ)，后期 逐漸導(dǎo)入品牌營銷，塑造出差異化的品牌個(gè) 性、文化，是白酒廠家長期立于不敗之地的 必由之路 . 品牌推廣 — 必要性與緊迫性 ? 品牌推廣的緊迫性 ? 從市場運(yùn)作規(guī)律看：高爐家已步入成熟期，如 將高爐家作為一個(gè)長線產(chǎn)品，甚至主導(dǎo)產(chǎn)品來 運(yùn)作，導(dǎo)入品牌營銷勢在必行； ? 從競爭狀況看：營銷手段的雷同已成為制約白 酒生命線的瓶頸。七、八安徽白酒市場將進(jìn)行 一次重新洗牌。為了從低級的競爭中突圍，必 須導(dǎo)入品牌營銷。 品牌推廣 — 規(guī)劃定位 ? 當(dāng)前的品牌體系 ? 集團(tuán)名稱：雙輪集團(tuán)； ? 產(chǎn)品品牌：高爐 高爐家 老糟坊 徽皇 雙輪等； ? 當(dāng)前的產(chǎn)品結(jié)構(gòu) ? 高端產(chǎn)品：徽皇 ? 中檔產(chǎn)品：高爐家酒、（高爐）老糟坊 ? 低檔產(chǎn)品：老高爐、雙輪系列 ? 游離產(chǎn)品：一壺老酒 品牌推廣 — 規(guī)劃定位 ? 當(dāng)前的品牌診斷 ? 品牌體系較為混亂，造成認(rèn)知上的困難； ? 產(chǎn)品無法利用品牌資源，造成品牌拉力不夠； ? 體系的設(shè)置造成傳播上的浪費(fèi)行為； ? “雙輪”在特定的歷史階段已完成了特定的歷史使命。 品牌推廣 — 規(guī)劃定位 ? 規(guī)劃后的品牌與產(chǎn)品結(jié)構(gòu) ? 集團(tuán)名稱：高爐集團(tuán) ? 酒業(yè)公司：高爐酒業(yè)股份 ? 主導(dǎo)品牌：高爐家 ? 核
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