東風(fēng)日產(chǎn)09年整合營銷專營店活動指引手冊(編輯修改稿)
2025-02-14 03:13 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 程悠然跨） – 送保險 （購車送保險 安心新體驗(yàn)） – 送精品 （購車送精品 新年好心情） – 送保養(yǎng) （購車送保養(yǎng) 靚麗心飛揚(yáng)） – 二手車置換零首付 （置換零首付 寫意逍遙路） 專營店活動操作要點(diǎn)： ?在優(yōu)惠額度內(nèi)制定適合本店本區(qū)域的終端優(yōu)惠活動內(nèi)容并擴(kuò)大活動告知范圍 ?業(yè)代主動向到店客戶告知回饋內(nèi)容； ?業(yè)代主動聯(lián)系意向客戶并跟蹤客戶反應(yīng)，及時掌握活動進(jìn)展動態(tài)； 26 活動名稱 ： 75周年心禮大轉(zhuǎn)盤 購車顧客即獲得三次旋轉(zhuǎn)幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤的機(jī)會，贏取“開啟新年幸運(yùn)之門”鑰匙 購車顧客 試駕顧客 試駕顧客獲得一次旋轉(zhuǎn)幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤的機(jī)會，贏取“開啟新年幸運(yùn)之門”的鑰匙 得到“開啟新年 幸運(yùn)之門”鑰匙 用“開啟新年幸運(yùn)之門”鑰匙打開車門 選擇車內(nèi)幸運(yùn)禮品 1份 3. 店頭活動建議一 27 活動名稱： 75周年心禮， Go！ Go！ Go！ 1. 準(zhǔn)備 7個分別寫有“超越功能”“超越時尚” “超越周末”“超越常規(guī)”“超越優(yōu)雅”“超越疆域 ” “超越豪華”的 KT版； 2. 專營店人員拉住參與者，參與者的腳不能超過設(shè)定的界限； 3. 參與著盡量用手夠文字，不同文字代表不同禮品，夠到距離越遠(yuǎn)獎勵越大！ 3. 店頭活動建議二 28 活動名稱 ： 75周年心禮有新意 1. 7個等高的杯子 （分別寫有 15周年、 25周年、 35周年、 45周年、 55周年、 65周年、75周年 ）按照周年數(shù)字排成一排，每個杯子都要裝滿水。 2. 參賽者要將乒乓球從第一個杯子吹向另一個杯子，一個接一個不能跳杯子。若乒乓球吹落了，則不能得獎。若一次性吹完則得獎。 3. 店頭活動建議三 29 工具清單： －活動道具（設(shè)計稿件） ? 75周年心禮大轉(zhuǎn)盤 ? 75周年心禮， Go！ Go！ Go！ 工具下載 － 11月 25日 AM9:00后， 登陸網(wǎng)上市場部下載 －下載路徑 網(wǎng)上市場部 — 工作資料 — 店面及廣宣制作物料下載 — 店面制作物料 — “NISSAN 光輝 75載 東風(fēng)日產(chǎn)真情回饋 ” 店頭活動工具箱 4. 店頭 活動工具 清單 30 232. 外展活動指引 活動目的 ： – 吸引關(guān)注度，提供感知產(chǎn)品功能的機(jī)會； – 挖掘更多的意向客戶，提升銷量為達(dá)成年度銷售目標(biāo)而努力。 活動主題： 75周年超越夢想車主回饋活動 活動時間 ： 12月 1月 活動地點(diǎn) ： 城市的商業(yè)中心，人流集中的地方 活動設(shè)置 ： – 城市的商業(yè)中心，人流集中的地方，進(jìn)行車輛展示宣傳； – 現(xiàn)場設(shè)置 NISSAN歷史墻，展示 NISSAN雄厚的歷史背景和強(qiáng)大科技力量； – 現(xiàn)場設(shè)置與“動力”、“空間”、“安全”有關(guān)的游戲與消費(fèi)者互動，通過游戲后，可得到 75周年的紀(jì)念禮品一份； – 尋找 XX城市東風(fēng)日產(chǎn)的第 75位，第 750位車主，第 7500位和第 75000位的車主，獎勵這些車主一同參觀東風(fēng)日產(chǎn)位于廣州花都的工廠 活動亮點(diǎn)： – 利用悠久歷史吸引關(guān)注； – 小禮品吸引，通過游戲后即可得到； – 工廠參觀的大獎吸引 南方有條件的專營店建議可舉辦外展活動 31 2 專營店工作安排 專營店規(guī)劃一覽 專營店廣宣配合 專營店公關(guān)配合傳播指引 專營店活動一覽表 231“NISSAN 光輝 75載 東風(fēng)日產(chǎn)真情回饋”店頭活動指引 232 “NISSAN 光輝 75載 東風(fēng)日產(chǎn)真情回饋”外展活動指引 專營店店頭布置 禮品 專營店銷售工具一覽表 32 專營店店頭布置 總示意圖 展廳布置以 《 東風(fēng)日產(chǎn)專營店店面形象管理規(guī)范手冊 》 2023年第五版為準(zhǔn)。 33 豎幅 本設(shè)計只供參考，以總部下發(fā)文件為準(zhǔn) 專營店店頭布置 示意圖 橫幅 刀旗 34 大掛畫 本設(shè)計只供參考，以總部下發(fā)文件為準(zhǔn) 吊旗 專營店店頭布置 示意圖 海報 臺卡 35 海報 :L120*W200cm 本設(shè)計只供參考，以總部下發(fā)文件為準(zhǔn) 專營店店頭布置 示意圖 材料： 高精度噴繪＋ KT板 使用位置：海報欄貼 4幅海報處，帖此幅大海報 詳見 《 東風(fēng)日產(chǎn)專營店店面形象管理規(guī)范手冊 》 2023年第五版 36 歷史墻 本設(shè)計只供參考，以總部下發(fā)文件為準(zhǔn) 專營店店頭布置 示意圖 尺寸： 橫版 Ａ級店 700cmX150cm 橫版 Ｂ級店 600cmX150cm 橫版 Ｃ級店 500cmX139cm 橫版 Ｄ級店 400cmX111cm 材料： 高精度噴繪＋ KT板 建議使用位置： 顧客休息區(qū) 詳見 《 東風(fēng)日產(chǎn)專營店店面形象管理規(guī)范手冊 》 2023年第五版 37 本設(shè)計只供參考，以總部下發(fā)文件為準(zhǔn) 專營店店頭布置 示意圖 宣傳架 空白版式的宣傳架專營店自行放置促銷內(nèi)容即可 38 執(zhí)行時間： 08年 12月 1日－ 09年 1月 31日 執(zhí)行重點(diǎn)： 12月 25日登陸東風(fēng)日產(chǎn)網(wǎng)上市場部下載； 《東風(fēng)日產(chǎn)專營店店面形象管理規(guī)范手冊》 2023年第五版為準(zhǔn)。 專營店店頭布置清單 區(qū)域 項(xiàng)目 代碼 新申請內(nèi)容 物料下載地址 下載時間 店外 豎幅 D1 “NISSAN光輝 75載 東風(fēng)日產(chǎn)真情回饋 ”主題 網(wǎng)上市場部 /工作資料 /店面及廣宣制作物料下載 /店面制作物料 /08年 12月 09年 1月第五版店面規(guī)范 目錄內(nèi)下載 12月 24日 刀旗 L1 “NISSAN光輝 75載 東風(fēng)日產(chǎn)真情回饋 ”主題 L2 “NISSAN光輝 75載 東風(fēng)日產(chǎn)真情回饋 ”主題 進(jìn)門看展區(qū) 吊旗 K12 “NISSAN光輝 75載 東風(fēng)日產(chǎn)真情回饋 ”畫面 +主題 大掛畫 F13 “NISSAN光輝 75載 東風(fēng)日產(chǎn)真情回饋 ”畫面 橫幅 F4 “NISSAN光輝 75載 東風(fēng)日產(chǎn)真情回饋 ”主題 宣傳架 G2 “NISSAN光輝 75載 東風(fēng)日產(chǎn)真情回饋 ”畫面 G3 “NISSAN光輝 75載 東風(fēng)日產(chǎn)真情
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