東風(fēng)日產(chǎn)09年整合營(yíng)銷專營(yíng)店活動(dòng)指引手冊(cè)-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 75周年，特在官網(wǎng)開(kāi)設(shè)“ NISSAN75周年慶網(wǎng)絡(luò)嘉年華活動(dòng) ”，通過(guò)游戲互動(dòng)的方式，讓更多的客戶了解 NISSAN的強(qiáng)勢(shì)品牌和歷史、以及東風(fēng)日產(chǎn)全車系產(chǎn)品。 本階段 2大 核心任務(wù)： 全車系以“ NISSAN 光輝 75載，東風(fēng)日產(chǎn)真情回饋” 為傳播主題，展開(kāi)促銷活動(dòng)； 新天籟借助酷動(dòng)版的上市、 ，促進(jìn)新天籟的銷售。保證年度銷售達(dá)成挑戰(zhàn)目標(biāo)的同時(shí)，繼續(xù)鞏固和提升新天籟的銷售； 強(qiáng)勢(shì)品牌傳播 ： 向廣大客戶傳遞“ NISSAN75周年 全球銷量過(guò)億”的信息，塑造有聲望的強(qiáng)勢(shì)品牌，為 09年的銷售奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 傳播主題 6 傳播計(jì)劃一覽表 傳播主題 核心 信息 ATL BTL PR DLR NISSAN75周年全車系 年終促銷活動(dòng) 11月 12月 1月 NISSAN 光輝 75載 東風(fēng)日產(chǎn)真情回饋 NISSAN75周年全車系促銷廣告投放（ ） 75周年及促銷活動(dòng)新聞傳播（ ） 全年銷量及獎(jiǎng)項(xiàng)信息回顧傳播 （ ） 75周年嘉年華網(wǎng)絡(luò)活動(dòng) () 奇駿上市全國(guó)動(dòng)態(tài)巡展（ ） NSDF及地方車展（ ） /公關(guān) / 店頭及外展活動(dòng)（ ） 、靜態(tài)展示、試乘試駕活動(dòng) （ ） 奇駿上市廣告投放（ ) TIIDA CCC冠軍傳播（ ） 總部 7 總部廣告宣傳計(jì)劃 廣宣投放策略 總部在 12月至 1月期間，以高強(qiáng)度大手筆的廣宣投放，極大化東風(fēng)日產(chǎn)整體品牌聲量，吸引來(lái)店。 3. 投放頻次： ? 報(bào)紙： 12月 1月，共投放 24期； ? 電臺(tái)： 12月 1月，投放 20天以上， 46次 /天 專營(yíng)店廣宣配合 18 電臺(tái)稿 （ 30秒 ） ： （ 配音風(fēng)格：熱烈 、 歡快 ） （ 紛至沓來(lái)的拍手聲 ） （ 嘿 ！ ） （ 眾男音 ） 億萬(wàn)全球用戶喝彩 ， 百萬(wàn)中國(guó)車主信賴 ！ 為慶祝 NISSAN喜迎 75周年 、 全球銷 量超越 1億臺(tái) ，東風(fēng)日產(chǎn)特備好禮 ， 敬候尊駕 ， 詳情請(qǐng)洽東風(fēng)日產(chǎn) XX專營(yíng)店 。 2. 參賽者要將乒乓球從第一個(gè)杯子吹向另一個(gè)杯子，一個(gè)接一個(gè)不能跳杯子。 活動(dòng)主題： 75周年超越夢(mèng)想車主回饋活動(dòng) 活動(dòng)時(shí)間 ： 12月 1月 活動(dòng)地點(diǎn) ： 城市的商業(yè)中心，人流集中的地方 活動(dòng)設(shè)置 ： – 城市的商業(yè)中心，人流集中的地方，進(jìn)行車輛展示宣傳； – 現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置 NISSAN歷史墻，展示 NISSAN雄厚的歷史背景和強(qiáng)大科技力量； – 現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置與“動(dòng)力”、“空間”、“安全”有關(guān)的游戲與消費(fèi)者互動(dòng)，通過(guò)游戲后，可得到 75周年的紀(jì)念禮品一份； – 尋找 XX城市東風(fēng)日產(chǎn)的第 75位，第 750位車主，第 7500位和第 75000位的車主，獎(jiǎng)勵(lì)這些車主一同參觀東風(fēng)日產(chǎn)位于廣州花都的工廠 活動(dòng)亮點(diǎn)： – 利用悠久歷史吸引關(guān)注； – 小禮品吸引，通過(guò)游戲后即可得到； – 工廠參觀的大獎(jiǎng)吸引 南方有條件的專營(yíng)店建議可舉辦外展活動(dòng) 31 2 專營(yíng)店工作安排 專營(yíng)店規(guī)劃一覽 專營(yíng)店廣宣配合 專營(yíng)店公關(guān)配合傳播指引 專營(yíng)店活動(dòng)一覽表 231“NISSAN 光輝 75載 東風(fēng)日產(chǎn)真情回饋”店頭活動(dòng)指引 232 “NISSAN 光輝 75載 東風(fēng)日產(chǎn)真情回饋”外展活動(dòng)指引 專營(yíng)店店頭布置 禮品 專營(yíng)店銷售工具一覽表 32 專營(yíng)店店頭布置 總示意圖 展廳布置以 《 東風(fēng)日產(chǎn)專營(yíng)店店面形象管理規(guī)范手冊(cè) 》 2023年第五版為準(zhǔn)。 1月： 以年度獲獎(jiǎng)信息和公爵系列為溝通核心進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)傳播，提升來(lái)店 帶天籟整體銷售。 46 二、總部及專營(yíng)店工作一覽 12月 1月 2023年 AD PR 店頭活動(dòng) 圍繞 JD POWER IQS第一訴求品質(zhì) 酷動(dòng)版上市的周末品鑒會(huì) 以報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)為主 年度獲獎(jiǎng)慶賀的周末品鑒會(huì) 圍繞年度獎(jiǎng)項(xiàng)訴求重要賣點(diǎn) 酷動(dòng)版上市稿 年度獲獎(jiǎng)信息 +公爵形象稿 總部工作 專營(yíng)店工作 廣告宣傳 配合總部廣告投放，重點(diǎn)傳播店頭促銷信息 話術(shù)指引 酷動(dòng)版銷售話術(shù)指引 店頭布置 請(qǐng)根據(jù)總部下發(fā)物料及要求使用 47 三、專營(yíng)店工作重點(diǎn) ?利用 3大重要事件 : 、酷動(dòng)版上市、年度車評(píng)選，制造話題 ，吸引意向客戶及保有客戶來(lái)店及二次來(lái)店，促進(jìn)主力車型天籟領(lǐng)先版及公爵系列的成交。 店頭活動(dòng) ： （為建議方案） ? 利用酷動(dòng)版到店和年度車評(píng)選為由頭， 以“周末品鑒會(huì)”為平臺(tái) ，采用 1種形式， 2個(gè)主題，制造話題，吸引來(lái)店。 環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)： 穿插高雅、時(shí)尚的答謝酒會(huì)、互動(dòng)游戲、文娛表演等內(nèi)容。 3. 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)同時(shí)展出天籟 、公爵 、 ，并安排專人收集客戶資料及活動(dòng)反饋；聯(lián)系跟進(jìn)參與客戶，邀約試駕，促進(jìn)成交。 16:19:0216:19:0216:192/13/2023 4:19:02 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 2023年 2月 13日星期一 下午 4時(shí) 19分 2秒 16:19: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 4時(shí) 19分 2秒 下午 4時(shí) 19分 16:19: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 16:19:0216:19:0216:19Monday, February 13, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 下午 4時(shí) 19分 :19February 13, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 16:19:0216:19:0216:192/13/2023 4:19:02 PM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :19:0216:19:02February 13, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 4時(shí) 19分 2秒 下午 4時(shí) 19分 16:19: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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