【正文】 產(chǎn)真情回饋 ”信息開始露出 2 11月 24日 NISSAN75周年嘉年華網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)開展 3 11月 24日 日產(chǎn) 75周年公關(guān)傳播開展 4 12月 13日 TIIDA 場(chǎng)地賽年度總冠軍傳播 11 第一部分 全車系整合傳播活動(dòng)指引目錄 一、活動(dòng)整體規(guī)劃 活動(dòng)目的及核心策略 傳播主題 傳播計(jì)劃一覽表 總部廣告宣傳計(jì)劃 總部公關(guān)傳播計(jì)劃 總部線下活動(dòng)計(jì)劃 總部活動(dòng)關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn) 二、專營店工作安排 專營店規(guī)劃一覽 專營店廣宣配合 專營店公關(guān)傳播指引 專營店活動(dòng)一覽表 231 店頭活動(dòng)指引 232 外展活動(dòng)指引 專營店店頭布置 專營店銷售工具一覽表 12 專營店工作規(guī)劃一覽 傳播主題 核心 信息 ATL 店頭 活動(dòng) PR 店頭 布置 NISSAN75周年全車系 年終促銷活動(dòng) 11月 12月 1月 NISSAN 光輝 75載 東風(fēng)日產(chǎn)真情回饋 全車系促銷活動(dòng)廣告投放（ ） 75周年及促銷活動(dòng)新聞傳播（ ） 區(qū)域銷量及獎(jiǎng)項(xiàng)信息回顧傳播 （ 1. 1春節(jié)前） NISSAN75周年全車系店頭促銷活動(dòng) () 奇駿上市廣告投放（ ) 奇駿試乘試駕活動(dòng)（ 11月 12月） NISSAN75周年全車系店頭促銷活動(dòng)主題布置 () 禮品 車貼、臺(tái)歷、福袋、福字、紅包派發(fā) ( ) 13 2 專營店工作安排 專營店規(guī)劃一覽 專營店廣宣配合 專營店公關(guān)配合傳播指引 專營店活動(dòng)一覽表 231“NISSAN 光輝 75載 東風(fēng)日產(chǎn)真情回饋”店頭活動(dòng)指引 232 “NISSAN 光輝 75載 東風(fēng)日產(chǎn)真情回饋”外展活動(dòng)指引 專營店店頭布置 禮品 專營店銷售工具一覽表 14 ★ 配合總部 75周年全車系促銷主題，各專營店促銷信息告知 投放時(shí)間： 08年 11月 24日－春節(jié)前 執(zhí)行重點(diǎn)： 1. 各店配合總部的媒體投放進(jìn)行當(dāng)?shù)氐拿襟w宣傳； 2. 專營店報(bào)紙廣告內(nèi)容建議根據(jù)實(shí)際情況選擇畫面增加促銷信息： 專營店廣宣配合 ? 根據(jù)具體情況選擇總部提供的報(bào)廣模板，增加各自的促銷活動(dòng)信息進(jìn)行投放 ? 復(fù)合轄區(qū)內(nèi)的專營店必須聯(lián)合投放 ? 專營店目前剩余的廣告補(bǔ)貼費(fèi)用必須全數(shù)用于 08年 12月 09年 1月之間 與“日產(chǎn) 75周年”相關(guān)的促銷廣告，否則廣宣費(fèi)用不予報(bào)銷 15 本設(shè)計(jì)只供參考，以總部下發(fā)文件為準(zhǔn) 專營店廣宣物料示意 “數(shù)字篇” 1/2版 “星輝篇” 1/2版 報(bào)廣畫面?zhèn)溥x類型 1：全車系形象稿 可自行增加促銷信息 可自行增加促銷信息 全車系形象篇稿件可任選一款，增加店頭促銷信息進(jìn)行投放，告知促銷信息同時(shí)傳播品牌形象。 2 目 錄 第一部分 “ NISSAN光輝 75載 東風(fēng)日產(chǎn)真情回饋 ”全車系整合傳播活動(dòng)指引 第二部分 新天籟 08年 12月－ 09年 1月專營店活動(dòng)指引 3 第一部分 全車系整合傳播活動(dòng)指引目錄 一、活動(dòng)整體規(guī)劃 活動(dòng)目的及核心策略 傳播主題 傳播計(jì)劃一覽表 總部廣告宣傳計(jì)劃 總部公關(guān)傳播計(jì)劃 總部線下活動(dòng)計(jì)劃 總部活動(dòng)關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn) 二、專營店工作安排 專營店廣宣配合 專營店公關(guān)傳播指引 專營店活動(dòng)一覽表 231 店頭活動(dòng)指引 232 外展活動(dòng)指引 專營店店頭布置 專營店銷售工具一覽表 4 活動(dòng)目的及核心策略 ? 新春期間，以品牌的強(qiáng)勢(shì)主題進(jìn)行傳播，最大限度吸引到店，提升銷量，達(dá)成 08銷量目標(biāo)，實(shí)現(xiàn) 09開門紅。0 東風(fēng)日產(chǎn) 08年 12月－ 09年 1月 整合營銷活動(dòng) 專營店指引手冊(cè) 東風(fēng)日產(chǎn)市場(chǎng)部 2023年 11月 20日 1 11月 12月 1月 新天籟酷動(dòng)版上市以及年度獲獎(jiǎng)信息傳播 75周年1億臺(tái) 新天籟 08年 12月 09年 1月營銷活動(dòng)概述 “ NISSAN光輝 75載 東風(fēng)日產(chǎn)真情回饋”全車系促銷活動(dòng) 本階段 2大 核心目標(biāo)： 年前銷售沖刺 ： 利用年底銷售旺季， 達(dá)成 08銷量目標(biāo)，實(shí)現(xiàn) 09開門紅。 1. 本波次以“ NISSAN光輝 75載 東風(fēng)日產(chǎn)真情回饋”為整體的傳播主題，開展全車系年終促銷，到店即贈(zèng) 75周年紀(jì)念禮品，提升年終的銷量（截止 ，日產(chǎn)全球 75年來累計(jì)銷售 107,299,383臺(tái)）； 2. 專營店傳播以促進(jìn)全車系銷售為主 目 的 核心策略 5 NISSAN光輝 75載 東風(fēng)日產(chǎn)真情回饋 傳播策略： ? 總部：以“ 75周年全球銷量突破 1億臺(tái)”為切入點(diǎn)，利用強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì)吸引客戶到店； ? 專營店 : 重點(diǎn)傳遞各專營店回饋客戶的促銷信息。 16 專營店廣宣物料促銷報(bào)廣使用說明 ?專營店根據(jù)自身促銷方案中的重點(diǎn)車型，選擇對(duì)應(yīng)車型稿； 本設(shè)計(jì)只供參考，以總部下發(fā)文件為準(zhǔn) 報(bào)廣畫面?zhèn)溥x類型 2:車型促銷稿 促銷報(bào)廣 1/2版 17 媒體投放建議： 1. 投放類型： ? 報(bào)紙：各市場(chǎng)中主流報(bào)刊組合投放，省會(huì)城市選擇高閱讀率的省報(bào)為主； ? 電臺(tái)：以高收聽率的交通臺(tái)為主，收聽率較高的音樂頻道或新聞?lì)l道為輔 2. 投放版面 /尺寸： ? 報(bào)紙：新聞版為主，汽車版為輔；投放 1/2版或 1/4版；在投放傳統(tǒng)的硬廣同時(shí)可利用媒體免費(fèi)版面進(jìn)行新聞性軟文報(bào)道； ? 電臺(tái)：在上下班的交通高峰時(shí)段投放 30秒廣告，也可選擇套播、報(bào)時(shí)、特約交通消息等形式。 DM 內(nèi)容： 75周年全車系促銷信息 投放建議：各專營店自行制作并發(fā)放給意向客戶 專營店廣宣物料－電臺(tái)、短信稿、 DM 電臺(tái)投放建議： 20天以上， 4～ 6次 /天 19 名稱 版式 物料下載方式 下載時(shí)間 75周年 “數(shù)字篇 ”報(bào)廣（彩色 /黑白） 1/2 網(wǎng)上市場(chǎng)部 /工作資料 /店面及廣宣制作物料下載 /廣