【正文】 下發(fā)文件為準 175mm 四、廣宣物料 52 四、店面布置及廣宣物料 90cm 120cm 區(qū)域：海報欄 代碼： B5 工藝： 不干膠噴繪 具體要求請參見下發(fā)的 《 專營店店面展示規(guī)范手冊 》 主標、 VI相關(guān)內(nèi)容、產(chǎn)品信息：不得更改 (此圖僅供參考，請以實際制作文件為準 ) 53 四、店面布置及廣宣物料 1 3 工藝： 根據(jù)具體的戶外資源進行制作 使用時間： 2023年 12月 2023年 3月 注意： 提供 1： 3（ H*W）的稿件，請根據(jù)實際尺寸進行調(diào)整 主標、 VI相關(guān)內(nèi)容、產(chǎn)品信息：不得更改 (此圖僅供參考，請以實際制作文件為準 ) 54 /EDM (此圖僅供參考，請以實際制作文件為準 ) 100mm 工藝： 4C＋封面“ NISSAN” 、封底“東風日產(chǎn)”專色 制作方式 1 ： 210g特種紙，高精度印刷／高精度數(shù)碼打印 制作方式２ ：作為電子文檔，發(fā)送 EDM電子文件給客戶 203mm 封面 封底 內(nèi)頁上 內(nèi)頁下 注意事項： 嘉賓名字：手填 日期、地點、聯(lián)系人：手填 專營店名稱：設(shè)計后印刷 具體素材以下發(fā)文件為準 具體素材以下發(fā)文件為準 四、廣宣物料 55 THE END 56 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 提供潛在客戶、意向客戶近距離體驗產(chǎn)品的平臺，促進口碑傳播。 ?新一代天籟酷動版本于廣州車展發(fā)布，并于 12月上旬到店銷售。若一次性吹完則得獎。 嘉年華活動頁面示意 嘉年華活動 EDM 本設(shè)計只供參考，以總部下發(fā)文件為準 10 總部活動關(guān)鍵時間節(jié)點 序號 開始時間 項目 1 11月 24日 “NISSAN光輝 75載 東風日產(chǎn)真情回饋 ”信息開始露出 2 11月 24日 NISSAN75周年嘉年華網(wǎng)絡(luò)活動開展 3 11月 24日 日產(chǎn) 75周年公關(guān)傳播開展 4 12月 13日 TIIDA 場地賽年度總冠軍傳播 11 第一部分 全車系整合傳播活動指引目錄 一、活動整體規(guī)劃 活動目的及核心策略 傳播主題 傳播計劃一覽表 總部廣告宣傳計劃 總部公關(guān)傳播計劃 總部線下活動計劃 總部活動關(guān)鍵時間節(jié)點 二、專營店工作安排 專營店規(guī)劃一覽 專營店廣宣配合 專營店公關(guān)傳播指引 專營店活動一覽表 231 店頭活動指引 232 外展活動指引 專營店店頭布置 專營店銷售工具一覽表 12 專營店工作規(guī)劃一覽 傳播主題 核心 信息 ATL 店頭 活動 PR 店頭 布置 NISSAN75周年全車系 年終促銷活動 11月 12月 1月 NISSAN 光輝 75載 東風日產(chǎn)真情回饋 全車系促銷活動廣告投放（ ） 75周年及促銷活動新聞傳播（ ） 區(qū)域銷量及獎項信息回顧傳播 （ 1. 1春節(jié)前） NISSAN75周年全車系店頭促銷活動 () 奇駿上市廣告投放（ ) 奇駿試乘試駕活動（ 11月 12月） NISSAN75周年全車系店頭促銷活動主題布置 () 禮品 車貼、臺歷、福袋、福字、紅包派發(fā) ( ) 13 2 專營店工作安排 專營店規(guī)劃一覽 專營店廣宣配合 專營店公關(guān)配合傳播指引 專營店活動一覽表 231“NISSAN 光輝 75載 東風日產(chǎn)真情回饋”店頭活動指引 232 “NISSAN 光輝 75載 東風日產(chǎn)真情回饋”外展活動指引 專營店店頭布置 禮品 專營店銷售工具一覽表 14 ★ 配合總部 75周年全車系促銷主題，各專營店促銷信息告知 投放時間： 08年 11月 24日－春節(jié)前 執(zhí)行重點： 1. 各店配合總部的媒體投放進行當?shù)氐拿襟w宣傳； 2. 專營店報紙廣告內(nèi)容建議根據(jù)實際情況選擇畫面增加促銷信息： 專營店廣宣配合 ? 根據(jù)具體情況選擇總部提供的報廣模板，增加各自的促銷活動信息進行投放 ? 復合轄區(qū)內(nèi)的專營店必須聯(lián)合投放 ? 專營店目前剩余的廣告補貼費用必須全數(shù)用于 08年 12月 09年 1月之間 與“日產(chǎn) 75周年”相關(guān)的促銷廣告，否則廣宣費用不予報銷 15 本設(shè)計只供參考，以總部下發(fā)文件為準 專營店廣宣物料示意 “數(shù)字篇” 1/2版 “星輝篇” 1/2版 報廣畫面?zhèn)溥x類型 1：全車系形象稿 可自行增加促銷信息 可自行增加促銷信息 全車系形象篇稿件可任選一款，增加店頭促銷信息進行投放，告知促銷信息同時傳播品牌形象。0 東風日產(chǎn) 08年 12月－ 09年 1月 整合營銷活動 專營店指引手冊 東風日產(chǎn)市場部 2023年 11月 20日 1 11月 12月 1月 新天籟酷動版上市以及年度獲獎信息傳播 75周年1億臺 新天籟 08年 12月 09年 1月營銷活動概述 “ NISSAN光輝 75載 東風日產(chǎn)真情回饋”全車系促銷活動 本階段 2大 核心目標： 年前銷售沖刺 ： 利用年底銷售旺季， 達成 08銷量目標，實現(xiàn) 09開門紅。 16 專營店廣宣物料促銷報廣使用說明 ?專營店根據(jù)自身促銷方案中的重點車型，選擇對應(yīng)車型稿； 本設(shè)計只供參考，以總部下發(fā)文件為準 報廣畫面?zhèn)溥x類型 2:車型促銷稿 促銷報廣 1/2版 17 媒體投放建議： 1. 投放類型： ? 報紙：各市場中主流報刊組合投放，省會城市選擇高閱讀率的省報為主； ? 電臺：以高收聽率的交通臺為主，收聽率較高的音樂頻道或新聞頻道為輔 2. 投放版面 /尺寸： ? 報紙：新聞版為主，汽車版為輔；投放 1/2版或 1/4版；在投放傳統(tǒng)的硬廣同時可利用媒體免費版面進行新聞性軟文報道； ? 電臺：在上下班的交通高