東風(fēng)日產(chǎn)09年整合營銷專營店活動指引手冊(已修改)
2025-02-04 03:13 本頁面
【正文】 0 東風(fēng)日產(chǎn) 08年 12月－ 09年 1月 整合營銷活動 專營店指引手冊 東風(fēng)日產(chǎn)市場部 2023年 11月 20日 1 11月 12月 1月 新天籟酷動版上市以及年度獲獎信息傳播 75周年1億臺 新天籟 08年 12月 09年 1月營銷活動概述 “ NISSAN光輝 75載 東風(fēng)日產(chǎn)真情回饋”全車系促銷活動 本階段 2大 核心目標： 年前銷售沖刺 ： 利用年底銷售旺季， 達成 08銷量目標，實現(xiàn) 09開門紅。保證年度銷售達成挑戰(zhàn)目標的同時，繼續(xù)鞏固和提升新天籟的銷售； 強勢品牌傳播 ： 向廣大客戶傳遞“ NISSAN75周年 全球銷量過億”的信息，塑造有聲望的強勢品牌，為 09年的銷售奠定堅實的基礎(chǔ)。 本階段 2大 核心任務(wù)： 全車系以“ NISSAN 光輝 75載，東風(fēng)日產(chǎn)真情回饋” 為傳播主題，展開促銷活動； 新天籟借助酷動版的上市、 ，促進新天籟的銷售。 2 目 錄 第一部分 “ NISSAN光輝 75載 東風(fēng)日產(chǎn)真情回饋 ”全車系整合傳播活動指引 第二部分 新天籟 08年 12月－ 09年 1月專營店活動指引 3 第一部分 全車系整合傳播活動指引目錄 一、活動整體規(guī)劃 活動目的及核心策略 傳播主題 傳播計劃一覽表 總部廣告宣傳計劃 總部公關(guān)傳播計劃 總部線下活動計劃 總部活動關(guān)鍵時間節(jié)點 二、專營店工作安排 專營店廣宣配合 專營店公關(guān)傳播指引 專營店活動一覽表 231 店頭活動指引 232 外展活動指引 專營店店頭布置 專營店銷售工具一覽表 4 活動目的及核心策略 ? 新春期間，以品牌的強勢主題進行傳播，最大限度吸引到店，提升銷量，達成 08銷量目標，實現(xiàn) 09開門紅。 1. 本波次以“ NISSAN光輝 75載 東風(fēng)日產(chǎn)真情回饋”為整體的傳播主題，開展全車系年終促銷，到店即贈 75周年紀念禮品，提升年終的銷量（截止 ，日產(chǎn)全球 75年來累計銷售 107,299,383臺）； 2. 專營店傳播以促進全車系銷售為主 目 的 核心策略 5 NISSAN光輝 75載 東風(fēng)日產(chǎn)真情回饋 傳播策略： ? 總部：以“ 75周年全球銷量突破 1億臺”為切入點，利用強大的品牌優(yōu)勢吸引客戶到店； ? 專營店 : 重點傳遞各專營店回饋客戶的促銷信息。 傳播主題 6 傳播計劃一覽表 傳播主題 核心 信息 ATL BTL PR DLR NISSAN75周年全車系 年終促銷活動 11月 12月 1月 NISSAN 光輝 75載 東風(fēng)日產(chǎn)真情回饋 NISSAN75周年全車系促銷廣告投放（ ） 75周年及促銷活動新聞傳播（ ） 全年銷量及獎項信息回顧傳播 （ ） 75周年嘉年華網(wǎng)絡(luò)活動 () 奇駿上市全國動態(tài)巡展（ ） NSDF及地方車展（ ） /公關(guān) / 店頭及外展活動（ ） 、靜態(tài)展示、試乘試駕活動 （ ） 奇駿上市廣告投放（ ) TIIDA CCC冠軍傳播（ ） 總部 7 總部廣告宣傳計劃 廣宣投放策略 總部在 12月至 1月期間，以高強度大手筆的廣宣投放，極大化東風(fēng)日產(chǎn)整體品牌聲量，吸引來店。 75周年“數(shù)字篇” 75周年“星輝篇” 8 公關(guān)重要活動內(nèi)容及行程 車型 11月 12月 1月 全車系 TIIDA 75周年全車系促銷活動傳播（ ） 全年銷量及獎項信息傳播（ 1. 1春節(jié)前） TIIDA CCC 冠軍傳播（ 12. ） 總部公關(guān)傳播計劃 公關(guān)策略 ? 借“ NISSAN75周年慶 〃 全球銷量突破 1億臺”為契機，重點對日產(chǎn) 75周年以及東風(fēng)日產(chǎn)全年銷量逆市飄紅進行傳播，展示東風(fēng)日產(chǎn)強勢的品牌形象，為 2023年的品牌年做鋪墊 ? TIIDA CCC冠軍的傳播 11月 24日 12月份： 75周年及促銷活動新聞傳播 CCC冠軍傳播 1月份： 9 總部線下活動計劃 為配合 NISSAN 75周年，特在官網(wǎng)開設(shè)“ NISSAN75周年慶網(wǎng)絡(luò)嘉年華活動 ”，通過游戲互動的方式，讓更多的客戶了解 NISSAN的強勢品牌和歷史、以及東風(fēng)日產(chǎn)全車系產(chǎn)品。 嘉年華活動頁面示意 嘉年華活動 EDM 本設(shè)計只供參考，以總部下發(fā)文件為準 10 總部活動關(guān)鍵時間節(jié)點 序號 開始時間 項目 1 11月 24日 “NISSAN光輝 75載 東風(fēng)日產(chǎn)真情回饋 ”信息開始露出 2 11月 24日 NISSAN75周年嘉年華網(wǎng)絡(luò)活動開展 3 11月 24日 日產(chǎn) 75周年公關(guān)傳播開展 4 12月 13日 TIIDA 場地賽年度總冠軍傳播 11 第一部分 全車系整合傳播活動指引目錄 一、活動整體規(guī)劃 活動目的及核心策略 傳播主題 傳播計劃一覽表 總部廣告宣傳計劃 總部公關(guān)傳播計劃 總部線下活動計劃 總部活動關(guān)鍵時間節(jié)點 二、專營店工作安排 專營店規(guī)劃一覽 專營店廣宣配合 專營店公關(guān)傳播指引 專營店活動一覽表 231 店頭活動指引 232 外展活動指引 專營店店頭布置 專營店銷售工具一覽表 12 專營店工作規(guī)劃一覽 傳播主題 核心 信息 ATL 店頭 活動 PR 店頭 布置 NISSAN75周年全車系 年終促銷活動 11月 12月 1月 NISSAN 光輝 75載 東風(fēng)日產(chǎn)真情回饋 全車系促銷活動廣告投放（ ） 75周年及促銷活動新聞傳播（ ） 區(qū)域銷量及獎項信息回顧傳播 （ 1. 1春節(jié)前） NISSAN75周年全車系店頭促銷活動 () 奇駿上市廣告投放（ ) 奇駿試乘試駕活動（ 11月 12月） NISSAN75周年全車系店頭促銷活動主題布置 () 禮品 車貼、臺歷、福袋、福字、紅包派發(fā) ( ) 13 2 專營店工
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