陽(yáng)光關(guān)愛愛心聯(lián)盟活動(dòng)專營(yíng)店操作指引(已修改)
2025-05-24 18:33 本頁(yè)面
【正文】 售后服務(wù)部 營(yíng)銷科 2022東風(fēng)日產(chǎn) 陽(yáng)光關(guān)愛 〃 愛心聯(lián)盟 整體活動(dòng)方案 2022年為繼續(xù) 凸現(xiàn)東風(fēng)日產(chǎn)富有社會(huì)責(zé)任的企業(yè)公民形象，擴(kuò)大愛心活動(dòng)的知名度和影響力，特作以下的調(diào)整： 2022年活動(dòng)亮點(diǎn) 類別 調(diào)整項(xiàng)目 往屆 2022年 總體 活動(dòng)名稱 純正精品 〃 愛心聯(lián)盟 陽(yáng)光關(guān)愛 〃 愛心聯(lián)盟 活動(dòng)宣傳 側(cè)重現(xiàn)場(chǎng)捐贈(zèng)活動(dòng)階段 全程傳播 （由東派廣告公司策劃及跟進(jìn)） 善款籌集階段 活動(dòng)時(shí)間 1個(gè)月（ 4月） 2個(gè)月（ 56月） *5個(gè)城市 4月開始露出活動(dòng)信息 參與客戶 捐款方式 消費(fèi)純正精品的客戶（以付費(fèi)金額的 2％為客戶愛心捐款） ?所有有償回廠客戶 捐 1元 ?試乘試駕客戶 捐 1元 ?購(gòu)買新陽(yáng)光客戶 捐 20元 ?自行捐款客戶 客戶自愿 AS促進(jìn) 促進(jìn)純正精品銷售 擴(kuò)大活動(dòng)的知名度，提升來(lái)店量和回廠頻次，促進(jìn)專營(yíng)店的備件銷售 專營(yíng)店布置 橫幅、海報(bào)、宣傳單頁(yè) 保留并增加愛心區(qū) amp。捐款箱 慈善捐贈(zèng)階段 活動(dòng)名稱 現(xiàn)場(chǎng)捐贈(zèng)活動(dòng) 慈善捐贈(zèng)活動(dòng) 活動(dòng)內(nèi)容 現(xiàn)場(chǎng)捐贈(zèng)活動(dòng)、往屆延續(xù)活動(dòng) 保留并增加愛心先鋒（針對(duì)貧困 /突發(fā)災(zāi)難家庭） 現(xiàn)場(chǎng)捐贈(zèng)對(duì)象 貧困小學(xué)、兒童福利院 保留并增加：敬老院 現(xiàn)場(chǎng)捐贈(zèng)內(nèi)容 捐款、捐物 部分站點(diǎn)：捐建圖書室 此頁(yè)內(nèi)容專營(yíng)店知曉即可 ? 在愛心活動(dòng)官方網(wǎng)站，客戶可參與受贈(zèng)單位推薦活動(dòng) ? 客戶下載 《 受贈(zèng)單位推薦表 》并按規(guī)定進(jìn)行反饋 愛心大使行動(dòng)計(jì)劃 ? 后臺(tái)對(duì) 《 推薦表 》 進(jìn)行審核篩選，將審核通過(guò)的受贈(zèng)單位資料上傳到愛心活動(dòng)官網(wǎng) ? 客戶可在愛心活動(dòng)官網(wǎng)參與投票評(píng)選 ? 8月初根據(jù)投票結(jié)果，選定 2家受贈(zèng)單位，并確定專營(yíng)店傳統(tǒng)方式提報(bào)的其它受贈(zèng)單位名單 ? 8月中啟動(dòng)?xùn)|風(fēng)日產(chǎn)愛心大使招募活動(dòng)，車主在愛心活動(dòng)官網(wǎng)報(bào)名 ? 9月初選定愛心大使名單，并在愛心活動(dòng)官網(wǎng)公開 ? 愛心大使參與現(xiàn)場(chǎng)捐贈(zèng)活動(dòng) ? 通過(guò)愛心大使實(shí)施網(wǎng)絡(luò)傳播 1.《 受贈(zèng)單位推薦 》活動(dòng)（ 56月） 2. 推薦單位初選后露出，由客戶投票評(píng)選（ 7月） 3. “愛心大使”招募 （ 8月） 4. 愛心大使參與現(xiàn)場(chǎng)捐贈(zèng)活動(dòng) （ 911月） 2022年網(wǎng)絡(luò)主線 亮點(diǎn) ： 利用網(wǎng)絡(luò)增加了評(píng)選環(huán)節(jié)。 增加了愛心大使招募。 充分利用了網(wǎng)絡(luò)資源 ，包括官網(wǎng)專區(qū)，門戶網(wǎng)站、垂直網(wǎng)站等將整個(gè)活動(dòng)持續(xù)進(jìn)行傳播，同時(shí)增強(qiáng)了車主的參與度。 2022年策劃客戶參與度更高的環(huán)節(jié)，主要在網(wǎng)絡(luò)上開展 “愛心大使行動(dòng)計(jì)劃” ：通過(guò)東風(fēng)日產(chǎn)官網(wǎng)設(shè)置“愛心活動(dòng)專區(qū)”，鏈接到 愛心活動(dòng)官網(wǎng) （請(qǐng)保持關(guān)注），將人群從門戶網(wǎng)站引流到活動(dòng)官網(wǎng)，同時(shí)在眾多的垂直網(wǎng)站進(jìn)行鏈接傳播。 此頁(yè)內(nèi)容專營(yíng)店知曉即可 目 錄 一 二 三 善款籌集活動(dòng) 慈善捐贈(zèng)活動(dòng) 后續(xù)活動(dòng) 善款籌集活動(dòng) 一 活動(dòng)背景 從 2022年開始，東風(fēng)日產(chǎn)開展“純正精品 〃 愛心聯(lián)盟”活動(dòng)，在促進(jìn)純正精品銷售的同時(shí)，提升了東風(fēng)日產(chǎn)品牌形象； 2022年在總結(jié)過(guò)往 5年活動(dòng)開展經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行新的構(gòu)思； 2022活動(dòng)名稱調(diào)整為“陽(yáng)光關(guān)愛 〃 愛心聯(lián)盟”，與東風(fēng)日產(chǎn)陽(yáng)光關(guān)愛基金會(huì)更緊密結(jié)合，活動(dòng)將在更高層面、針對(duì)更廣客戶對(duì)象進(jìn)行構(gòu)思和執(zhí)行。 通過(guò)愛心活動(dòng)，擴(kuò)大陽(yáng)光關(guān)愛基金會(huì)和愛心聯(lián)盟的知名度和影響力，增強(qiáng)客戶、專營(yíng)店、乘用車公司之間的溝通交流，凸現(xiàn)東風(fēng)日產(chǎn)富有社會(huì)責(zé)任的企業(yè)公民形象； 通過(guò)愛心活動(dòng)，提升社會(huì)對(duì)東風(fēng)日產(chǎn)的關(guān)注，提升專營(yíng)店品牌榮譽(yù)感，增強(qiáng)客戶對(duì)東風(fēng)日產(chǎn)品牌的好感度和信賴度。 活動(dòng)目的 善款籌集活動(dòng) 2022年 5月 1日－ 6月 30日 注：北京 、 上海 、 廣州 、 成都 、 武漢地區(qū)專營(yíng)店 4月 1日開始露出信息 ， 其他地區(qū) 5月 1日起 活動(dòng)時(shí)間 活動(dòng)專營(yíng)店 全國(guó) 2022年 12月 31日前開業(yè) 專營(yíng)店 ， 共 462家 活動(dòng)主題 陽(yáng)光有你 〃 點(diǎn)亮希望 2022東風(fēng)日產(chǎn)陽(yáng)光關(guān)愛 〃 愛心聯(lián)盟善款籌集活動(dòng) 詮釋：結(jié)合年度傳播主題“感心一路，相伴有我”，以及 2022年 “ 愛心飛揚(yáng)，感恩有您 ” 的主題，闡明捐助的點(diǎn)滴愛心，對(duì)于需要幫助的人來(lái)說(shuō)，卻能帶來(lái)新的陽(yáng)光和希望。 善款籌集方式 試乘試駕客戶 購(gòu)買新陽(yáng)光客戶 陽(yáng)光有你，點(diǎn)亮希望 ?參與方式：
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