東風(fēng)日產(chǎn)09年整合營(yíng)銷專營(yíng)店活動(dòng)指引手冊(cè)-文庫(kù)吧
2025-01-17 03:13 本頁(yè)面
【正文】 作安排 專營(yíng)店規(guī)劃一覽 專營(yíng)店廣宣配合 專營(yíng)店公關(guān)配合傳播指引 專營(yíng)店活動(dòng)一覽表 231“NISSAN 光輝 75載 東風(fēng)日產(chǎn)真情回饋”店頭活動(dòng)指引 232 “NISSAN 光輝 75載 東風(fēng)日產(chǎn)真情回饋”外展活動(dòng)指引 專營(yíng)店店頭布置 禮品 專營(yíng)店銷售工具一覽表 14 ★ 配合總部 75周年全車系促銷主題，各專營(yíng)店促銷信息告知 投放時(shí)間： 08年 11月 24日－春節(jié)前 執(zhí)行重點(diǎn)： 1. 各店配合總部的媒體投放進(jìn)行當(dāng)?shù)氐拿襟w宣傳； 2. 專營(yíng)店報(bào)紙廣告內(nèi)容建議根據(jù)實(shí)際情況選擇畫面增加促銷信息： 專營(yíng)店廣宣配合 ? 根據(jù)具體情況選擇總部提供的報(bào)廣模板，增加各自的促銷活動(dòng)信息進(jìn)行投放 ? 復(fù)合轄區(qū)內(nèi)的專營(yíng)店必須聯(lián)合投放 ? 專營(yíng)店目前剩余的廣告補(bǔ)貼費(fèi)用必須全數(shù)用于 08年 12月 09年 1月之間 與“日產(chǎn) 75周年”相關(guān)的促銷廣告，否則廣宣費(fèi)用不予報(bào)銷 15 本設(shè)計(jì)只供參考，以總部下發(fā)文件為準(zhǔn) 專營(yíng)店廣宣物料示意 “數(shù)字篇” 1/2版 “星輝篇” 1/2版 報(bào)廣畫面?zhèn)溥x類型 1：全車系形象稿 可自行增加促銷信息 可自行增加促銷信息 全車系形象篇稿件可任選一款，增加店頭促銷信息進(jìn)行投放，告知促銷信息同時(shí)傳播品牌形象。 16 專營(yíng)店廣宣物料促銷報(bào)廣使用說明 ?專營(yíng)店根據(jù)自身促銷方案中的重點(diǎn)車型，選擇對(duì)應(yīng)車型稿； 本設(shè)計(jì)只供參考，以總部下發(fā)文件為準(zhǔn) 報(bào)廣畫面?zhèn)溥x類型 2:車型促銷稿 促銷報(bào)廣 1/2版 17 媒體投放建議： 1. 投放類型： ? 報(bào)紙：各市場(chǎng)中主流報(bào)刊組合投放，省會(huì)城市選擇高閱讀率的省報(bào)為主； ? 電臺(tái)：以高收聽率的交通臺(tái)為主，收聽率較高的音樂頻道或新聞?lì)l道為輔 2. 投放版面 /尺寸： ? 報(bào)紙：新聞版為主，汽車版為輔；投放 1/2版或 1/4版；在投放傳統(tǒng)的硬廣同時(shí)可利用媒體免費(fèi)版面進(jìn)行新聞性軟文報(bào)道； ? 電臺(tái)：在上下班的交通高峰時(shí)段投放 30秒廣告，也可選擇套播、報(bào)時(shí)、特約交通消息等形式。 3. 投放頻次： ? 報(bào)紙： 12月 1月，共投放 24期； ? 電臺(tái)： 12月 1月，投放 20天以上， 46次 /天 專營(yíng)店廣宣配合 18 電臺(tái)稿 （ 30秒 ） ： （ 配音風(fēng)格：熱烈 、 歡快 ） （ 紛至沓來的拍手聲 ） （ 嘿 ！ ） （ 眾男音 ） 億萬全球用戶喝彩 ， 百萬中國(guó)車主信賴 ！ 為慶祝 NISSAN喜迎 75周年 、 全球銷 量超越 1億臺(tái) ，東風(fēng)日產(chǎn)特備好禮 ， 敬候尊駕 ， 詳情請(qǐng)洽東風(fēng)日產(chǎn) XX專營(yíng)店 。 Nissan， 技術(shù)日產(chǎn) 〃 人 〃 車 〃 生活 。 短信稿 ： 億萬全球用戶喝彩，百萬中國(guó)車主信賴！為慶祝 NISSAN喜迎 75周年、全球銷 量超越 1億臺(tái)，東風(fēng)日產(chǎn)特備好禮，敬候尊駕，詳情請(qǐng)洽東風(fēng)日產(chǎn) XX專營(yíng)店。 DM 內(nèi)容： 75周年全車系促銷信息 投放建議：各專營(yíng)店自行制作并發(fā)放給意向客戶 專營(yíng)店廣宣物料－電臺(tái)、短信稿、 DM 電臺(tái)投放建議： 20天以上， 4～ 6次 /天 19 名稱 版式 物料下載方式 下載時(shí)間 75周年 “數(shù)字篇 ”報(bào)廣（彩色 /黑白） 1/2 網(wǎng)上市場(chǎng)部 /工作資料 /店面及廣宣制作物料下載 /廣宣制作物料/NISSAN光輝 75載 東風(fēng)日產(chǎn)真情回饋 目錄內(nèi)下載 11月 23日 75周年 “數(shù)字篇 ”報(bào)廣（彩色 /黑白） 1/4 75周年 “星輝篇 ”報(bào)廣（彩色 /黑白） 1/2 75周年 “星輝篇 ”報(bào)廣（彩色 /黑白） 1/4 75周年車型促銷報(bào)廣（彩色 /黑白） 1/2 75周年車型促銷報(bào)廣（彩色 /黑白） 1/4 75周年全車系促銷電臺(tái)稿 文稿 75周年全車系促銷短信稿 文稿 75周年全車系促銷 DM 畫面 專營(yíng)店廣宣物料清單 20 2 專營(yíng)店工作安排 專營(yíng)店規(guī)劃一覽 專營(yíng)店廣宣配合 專營(yíng)店公關(guān)配合傳播指引 專營(yíng)店活動(dòng)一覽表 231“NISSAN 光輝 75載 東風(fēng)日產(chǎn)真情回饋”店頭活動(dòng)指引 232 “NISSAN 光輝 75載 東風(fēng)日產(chǎn)真情回饋”外展活動(dòng)指引 專營(yíng)店店頭布置 禮品 專營(yíng)店銷售工具一覽表 21 1. 75周年全車系促銷新聞傳播 時(shí)間： 11月 24日－ 12月 31日 內(nèi)容： 配合“ NISSAN光輝 75載 東風(fēng)日產(chǎn)真情回饋”主題，結(jié)合專營(yíng)店進(jìn)行促銷內(nèi)容進(jìn)行新聞告知 方式： 軟文 +新聞投放 媒體建議： 平面報(bào)紙＋網(wǎng)絡(luò)報(bào)道 2. 區(qū)域銷量回顧及獎(jiǎng)項(xiàng)信息傳播 時(shí)間： 09年 1月 1日－春節(jié)前 內(nèi)容： 傳播車市整體走低的情況下東風(fēng)日產(chǎn)的銷量確逆市上揚(yáng)并屢獲獎(jiǎng)項(xiàng) 方式： 軟文 +新聞投放 媒體建議： 平面報(bào)紙＋網(wǎng)絡(luò)報(bào)道 專營(yíng)店公關(guān)配合傳播指引 22 2 專營(yíng)店工作安排 專營(yíng)店規(guī)劃一覽 專營(yíng)店廣宣配合 專營(yíng)店公關(guān)配合傳播指引 專營(yíng)店活動(dòng)一覽表 231“NISSAN 光輝 75載 東風(fēng)日產(chǎn)真情回饋”店頭活動(dòng)指引 232 “NISSAN 光輝 75載 東風(fēng)日產(chǎn)真情回饋”外展活動(dòng)指引 專營(yíng)店店頭布置 禮品 專營(yíng)店銷售工具一覽表 23 1. 活動(dòng)概要 2. 專營(yíng)店促銷內(nèi)容建議 3. 店頭活動(dòng)建議 4. 店頭活動(dòng)工具清單 231. 店頭活動(dòng)指引 — 目錄 24 1. 活動(dòng)概要 ? 活動(dòng)名稱： NISSAN光輝 75載 東風(fēng)日產(chǎn)真情回饋 ? 活動(dòng)時(shí)間： 08年 11月 24日－ 09年 1月 31日 ? 活動(dòng)策略： – 借“ 75周年全球銷量突破 1億臺(tái)”為契機(jī)，利用強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì)吸引客戶到店； – 專營(yíng)店重點(diǎn)傳遞回饋客戶的促銷信息； – 專營(yíng)店根據(jù)各自的情況選擇總部提供的適合自己的店頭活動(dòng)，也可自行設(shè)計(jì)店頭活動(dòng) 25 2. 專營(yíng)店促銷內(nèi)容建議 促銷時(shí)間： 08年 11月 24日－春節(jié)前 目標(biāo)對(duì)象： 購(gòu)車客戶 5大促銷內(nèi)容建議： – 送油卡 （購(gòu)車送油卡 前
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