東風(fēng)日產(chǎn)09年整合營銷專營店活動指引手冊-文庫吧
2025-01-17 03:13 本頁面
【正文】 作安排 專營店規(guī)劃一覽 專營店廣宣配合 專營店公關(guān)配合傳播指引 專營店活動一覽表 231“NISSAN 光輝 75載 東風(fēng)日產(chǎn)真情回饋”店頭活動指引 232 “NISSAN 光輝 75載 東風(fēng)日產(chǎn)真情回饋”外展活動指引 專營店店頭布置 禮品 專營店銷售工具一覽表 14 ★ 配合總部 75周年全車系促銷主題，各專營店促銷信息告知 投放時間： 08年 11月 24日－春節(jié)前 執(zhí)行重點： 1. 各店配合總部的媒體投放進行當(dāng)?shù)氐拿襟w宣傳； 2. 專營店報紙廣告內(nèi)容建議根據(jù)實際情況選擇畫面增加促銷信息： 專營店廣宣配合 ? 根據(jù)具體情況選擇總部提供的報廣模板，增加各自的促銷活動信息進行投放 ? 復(fù)合轄區(qū)內(nèi)的專營店必須聯(lián)合投放 ? 專營店目前剩余的廣告補貼費用必須全數(shù)用于 08年 12月 09年 1月之間 與“日產(chǎn) 75周年”相關(guān)的促銷廣告，否則廣宣費用不予報銷 15 本設(shè)計只供參考，以總部下發(fā)文件為準(zhǔn) 專營店廣宣物料示意 “數(shù)字篇” 1/2版 “星輝篇” 1/2版 報廣畫面?zhèn)溥x類型 1：全車系形象稿 可自行增加促銷信息 可自行增加促銷信息 全車系形象篇稿件可任選一款，增加店頭促銷信息進行投放，告知促銷信息同時傳播品牌形象。 16 專營店廣宣物料促銷報廣使用說明 ?專營店根據(jù)自身促銷方案中的重點車型，選擇對應(yīng)車型稿； 本設(shè)計只供參考，以總部下發(fā)文件為準(zhǔn) 報廣畫面?zhèn)溥x類型 2:車型促銷稿 促銷報廣 1/2版 17 媒體投放建議： 1. 投放類型： ? 報紙：各市場中主流報刊組合投放，省會城市選擇高閱讀率的省報為主； ? 電臺：以高收聽率的交通臺為主，收聽率較高的音樂頻道或新聞頻道為輔 2. 投放版面 /尺寸： ? 報紙：新聞版為主，汽車版為輔；投放 1/2版或 1/4版；在投放傳統(tǒng)的硬廣同時可利用媒體免費版面進行新聞性軟文報道； ? 電臺：在上下班的交通高峰時段投放 30秒廣告，也可選擇套播、報時、特約交通消息等形式。 3. 投放頻次： ? 報紙： 12月 1月，共投放 24期； ? 電臺： 12月 1月，投放 20天以上， 46次 /天 專營店廣宣配合 18 電臺稿 （ 30秒 ） ： （ 配音風(fēng)格：熱烈 、 歡快 ） （ 紛至沓來的拍手聲 ） （ 嘿 ！ ） （ 眾男音 ） 億萬全球用戶喝彩 ， 百萬中國車主信賴 ！ 為慶祝 NISSAN喜迎 75周年 、 全球銷 量超越 1億臺 ，東風(fēng)日產(chǎn)特備好禮 ， 敬候尊駕 ， 詳情請洽東風(fēng)日產(chǎn) XX專營店 。 Nissan， 技術(shù)日產(chǎn) 〃 人 〃 車 〃 生活 。 短信稿 ： 億萬全球用戶喝彩，百萬中國車主信賴！為慶祝 NISSAN喜迎 75周年、全球銷 量超越 1億臺，東風(fēng)日產(chǎn)特備好禮，敬候尊駕，詳情請洽東風(fēng)日產(chǎn) XX專營店。 DM 內(nèi)容： 75周年全車系促銷信息 投放建議：各專營店自行制作并發(fā)放給意向客戶 專營店廣宣物料－電臺、短信稿、 DM 電臺投放建議： 20天以上， 4～ 6次 /天 19 名稱 版式 物料下載方式 下載時間 75周年 “數(shù)字篇 ”報廣（彩色 /黑白） 1/2 網(wǎng)上市場部 /工作資料 /店面及廣宣制作物料下載 /廣宣制作物料/NISSAN光輝 75載 東風(fēng)日產(chǎn)真情回饋 目錄內(nèi)下載 11月 23日 75周年 “數(shù)字篇 ”報廣（彩色 /黑白） 1/4 75周年 “星輝篇 ”報廣（彩色 /黑白） 1/2 75周年 “星輝篇 ”報廣（彩色 /黑白） 1/4 75周年車型促銷報廣（彩色 /黑白） 1/2 75周年車型促銷報廣（彩色 /黑白） 1/4 75周年全車系促銷電臺稿 文稿 75周年全車系促銷短信稿 文稿 75周年全車系促銷 DM 畫面 專營店廣宣物料清單 20 2 專營店工作安排 專營店規(guī)劃一覽 專營店廣宣配合 專營店公關(guān)配合傳播指引 專營店活動一覽表 231“NISSAN 光輝 75載 東風(fēng)日產(chǎn)真情回饋”店頭活動指引 232 “NISSAN 光輝 75載 東風(fēng)日產(chǎn)真情回饋”外展活動指引 專營店店頭布置 禮品 專營店銷售工具一覽表 21 1. 75周年全車系促銷新聞傳播 時間： 11月 24日－ 12月 31日 內(nèi)容： 配合“ NISSAN光輝 75載 東風(fēng)日產(chǎn)真情回饋”主題，結(jié)合專營店進行促銷內(nèi)容進行新聞告知 方式： 軟文 +新聞投放 媒體建議： 平面報紙＋網(wǎng)絡(luò)報道 2. 區(qū)域銷量回顧及獎項信息傳播 時間： 09年 1月 1日－春節(jié)前 內(nèi)容： 傳播車市整體走低的情況下東風(fēng)日產(chǎn)的銷量確逆市上揚并屢獲獎項 方式： 軟文 +新聞投放 媒體建議： 平面報紙＋網(wǎng)絡(luò)報道 專營店公關(guān)配合傳播指引 22 2 專營店工作安排 專營店規(guī)劃一覽 專營店廣宣配合 專營店公關(guān)配合傳播指引 專營店活動一覽表 231“NISSAN 光輝 75載 東風(fēng)日產(chǎn)真情回饋”店頭活動指引 232 “NISSAN 光輝 75載 東風(fēng)日產(chǎn)真情回饋”外展活動指引 專營店店頭布置 禮品 專營店銷售工具一覽表 23 1. 活動概要 2. 專營店促銷內(nèi)容建議 3. 店頭活動建議 4. 店頭活動工具清單 231. 店頭活動指引 — 目錄 24 1. 活動概要 ? 活動名稱： NISSAN光輝 75載 東風(fēng)日產(chǎn)真情回饋 ? 活動時間： 08年 11月 24日－ 09年 1月 31日 ? 活動策略： – 借“ 75周年全球銷量突破 1億臺”為契機，利用強大的品牌優(yōu)勢吸引客戶到店； – 專營店重點傳遞回饋客戶的促銷信息； – 專營店根據(jù)各自的情況選擇總部提供的適合自己的店頭活動，也可自行設(shè)計店頭活動 25 2. 專營店促銷內(nèi)容建議 促銷時間： 08年 11月 24日－春節(jié)前 目標(biāo)對象： 購車客戶 5大促銷內(nèi)容建議： – 送油卡 （購車送油卡 前
法律信息相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1