某汽車上市專營店nw活動指引(編輯修改稿)
2025-01-22 16:47 本頁面
【文章內容簡介】 行李打點王 參賽可以家庭或個人為單位，兩組參加者同時比拼，往驪威運動版的行李架上堆放一定數(shù)量的運動用品并用無伸縮行李繩（網(wǎng)）固定， 固定后車需從游戲點開到制定地點 ，（店頭舉行時可改為啟動但是不行進） 在此過程中行李不能掉下來 。 工作人員計算游戲時間，完成“行李打點”用時最少且行李在車行進（啟動）過程中未掉落者勝出；獲得獎品，參與者獲得紀念禮品。勝出游戲者有機會角逐“勁銳英雄”大贏家。 運動物品建議：沖浪板、籃球、皮劃艇之類。為了保護車身不被破壞，建議用泡沫或充氣產品模擬， 物品能體現(xiàn)運動感即可； 執(zhí)行重點：突出驪威運動版新增行李架配置及車的運動感！ 現(xiàn)場游戲（此游戲可配合主題活動在店頭開展?。? 勁銳英雄 探尋全能寶藏 游戲建議二、行李打點王（此游戲可邀約所有流動客戶參與） 以上圖片僅為示意 20 活動內容介紹： ① 對參加“勁銳英雄”尋寶店頭及外展活動的成員開展。 ② 凡是在以上兩類活動中獲勝的人員均可參加“勁銳英雄”大贏家最后角逐。 ③ 由專營店在活動結束后期抽取 1名“勁銳英雄”大贏家。 執(zhí)行建議： ① 在整個 NW活動結束后對前期游戲環(huán)節(jié)獲勝選手進行抽獎，并進行專營店店頭頒獎。 ② 邀請合作媒體做專題報道、后期通過軟文對活動和頒獎進行炒作，擴大活動影響力 ③ 及消費者對運動版的關注。 禮品建議： 緊扣驪威運動版運動、休閑、全能屬性，建議為：數(shù)碼產品如 PSP、運動用品獎其一 “勁銳英雄”大贏家 4. 勁銳英雄 探尋全能寶藏 21 附件一：驪威運動版 NW廣宣物料 ① 報廣： 1/2黑白及彩色版、 1/4黑白及彩色版 ② 電臺文字稿： 30秒、 15秒 ③ 短信文字稿 ④ 注：以上文件提供格式包括： PSD文件、 TIF文件、參考 jpg文件 附件二：驪威運動版 NW活動物料 ① 活動 icon ② 活動背景板 ③ 游戲說明展板 ④ 活動邀請函 ⑤ 刀旗 ⑥ 注：以上文件提供格式包括： PSD文件、 TIF文件、 AI文件、參考 jpg文件 2023年驪威運動版 NW活動工具箱 以上內容上傳網(wǎng)上市場部時間： 2023年 4月 7日 文件名為： 《 2023年驪威運動版 NW活動工具箱 》 22 方案二 踏春巡游會 23 方案二 踏春巡游會 活動招募 活動執(zhí)行 攝影評比 24 方案二“ 踏春巡游會 ” 活動闡述 ? 活動特色： 結合春天中國有踏青的習慣，組織和召集驪威的保有客戶及驪威運動版的意向客戶進行踏青巡游活動； ? 活動針對性： 符合驪威運動版目標人群活力、動感、喜愛挑戰(zhàn)、熱愛戶外休閑運動的特色； ? 活動意義： 可選擇風景優(yōu)美的戶外，既可以吸引潛在客戶的參與 ,還能結合巡游進行媒介宣傳； ? 利益點 : 所有參與游戲者均有獎品獎勵； 25 店頭招募： ① 通過專營店物料告知活動內容 ② 通過短信、 電子直郵、 CRM等方式對驪威保有客戶、駿逸、 TIIDA及驪威 ③ 流失客戶主動邀請、告知 ③ 通過上市活動號召目標消費者參與報名 渠道招募： ① 常規(guī)渠道： 大眾媒體：報紙、電臺（音樂臺、交通臺）、網(wǎng)絡（運動、 ② 休閑類網(wǎng)站、旅游網(wǎng)、自駕游網(wǎng)站、熱門 BBS）對活動進行招募！ ② 非常規(guī)渠道： 針對目標消費者多為 25－ 35白領，愛運動、休閑！可選擇 與寫字樓、體育 /運動場所、大型中高檔樓盤會所或中檔商業(yè)區(qū)中心商場進 行宣傳招募，吸引到店報名。具體宣傳形式如：大堂展架、資料架、 DM傳 單、商場燈箱 踏春巡游會參賽者招募 1. 踏春巡游會 26 ? 通過專營店店頭招募和意向顧客邀約，召集顧客到場參與本次踏春巡游會； ? 活動在啟動儀式后選擇星期六和星期日舉辦，每次活動的天數(shù)各專營店根據(jù)當 地市場情況而定，可以 1天或 2天 1晚； ? 在巡游活動同時也舉行攝影比賽 ,參與的顧客在整場活動過程中 ,隨時進行攝影記錄 . 所有攝影作品在活動結束后 ,統(tǒng)一進行評選 ,好的作品將會專營店內展出 ? 在巡游地舉辦驪威運動版的現(xiàn)場展示、趣味體驗、試乘試駕和篝火晚會等活動 ? 活動地點選擇風景優(yōu)美，相對獨立的場所，提前做好包場工作，方便現(xiàn)場布場和 維護工作安排； 踏春巡游會介紹 2. 踏春巡游會 27 ? 執(zhí)行要點： ① 游戲所需的道具，場地劃分要事先準備好，并人專門人員看護 ② 活動時間看具體需求來定，可以 12日，要做好事先住宿安排等事情 ③ 準備大巴統(tǒng)一接送參與客戶到活動目的地，在途中安排業(yè)代介紹有關 ④ 驪威運動版車性特點 ? 活動禮品建議 驪威車模、萬能刀、運動套裝（所有禮品由專營店自行采購） 踏春巡游會 3 踏春巡游會 28 集合： 1, 指定時間到專營店集合 ,有專門人員進行接待和簽到工作 2, 人員到齊安排統(tǒng)一上大巴出發(fā) 3,大巴上安排播放或專人介紹驪威運動版車型情況 ,和本次巡游具體安排 現(xiàn)場活動安排 : 1. 驪威運動版試乘試駕區(qū) : 有興趣試乘試駕的人員可以報名 ,由專人陪同在指定場地進行 2. 試乘試駕 2. 驪威運動版體驗區(qū) : 可以參照方案一中的 2個游戲 ,安排在現(xiàn)場進行體驗 3. 喜歡攝影的顧客，可以在游玩景點同時，進行拍攝 4. 如果是 1天行程的活動，可以安排中午進行 BBQ，如果需要住 1晚的，在晚上安排篝火 5. 晚會 6. 回程： 7. 1, 安排大巴統(tǒng)一把顧客送回專營店 8. 2, 安排工作人員將現(xiàn)場物料和試乘試駕車 ,開回專營店 “踏春巡游會”活動流程 4 踏春巡游會 29 1, 整體活動結束后 ,收集相關活動攝影作品 ,并進行統(tǒng)一評選 2
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