【正文】 :19:0216:19:02February 13, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 下午 4時 19分 :19February 13, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 下午 4時 19分 2秒 下午 4時 19分 16:19: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 16:19:0216:19:0216:192/13/2023 4:19:02 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 環(huán)節(jié)設(shè)計： 穿插高雅、時尚的答謝酒會、互動游戲、文娛表演等內(nèi)容。 46 二、總部及專營店工作一覽 12月 1月 2023年 AD PR 店頭活動 圍繞 JD POWER IQS第一訴求品質(zhì) 酷動版上市的周末品鑒會 以報紙、網(wǎng)絡(luò)為主 年度獲獎慶賀的周末品鑒會 圍繞年度獎項訴求重要賣點 酷動版上市稿 年度獲獎信息 +公爵形象稿 總部工作 專營店工作 廣告宣傳 配合總部廣告投放，重點傳播店頭促銷信息 話術(shù)指引 酷動版銷售話術(shù)指引 店頭布置 請根據(jù)總部下發(fā)物料及要求使用 47 三、專營店工作重點 ?利用 3大重要事件 : 、酷動版上市、年度車評選，制造話題 ，吸引意向客戶及保有客戶來店及二次來店，促進主力車型天籟領(lǐng)先版及公爵系列的成交。 活動主題： 75周年超越夢想車主回饋活動 活動時間 ： 12月 1月 活動地點 ： 城市的商業(yè)中心，人流集中的地方 活動設(shè)置 ： – 城市的商業(yè)中心，人流集中的地方，進行車輛展示宣傳； – 現(xiàn)場設(shè)置 NISSAN歷史墻，展示 NISSAN雄厚的歷史背景和強大科技力量； – 現(xiàn)場設(shè)置與“動力”、“空間”、“安全”有關(guān)的游戲與消費者互動，通過游戲后，可得到 75周年的紀(jì)念禮品一份； – 尋找 XX城市東風(fēng)日產(chǎn)的第 75位，第 750位車主，第 7500位和第 75000位的車主，獎勵這些車主一同參觀東風(fēng)日產(chǎn)位于廣州花都的工廠 活動亮點： – 利用悠久歷史吸引關(guān)注； – 小禮品吸引，通過游戲后即可得到； – 工廠參觀的大獎吸引 南方有條件的專營店建議可舉辦外展活動 31 2 專營店工作安排 專營店規(guī)劃一覽 專營店廣宣配合 專營店公關(guān)配合傳播指引 專營店活動一覽表 231“NISSAN 光輝 75載 東風(fēng)日產(chǎn)真情回饋”店頭活動指引 232 “NISSAN 光輝 75載 東風(fēng)日產(chǎn)真情回饋”外展活動指引 專營店店頭布置 禮品 專營店銷售工具一覽表 32 專營店店頭布置 總示意圖 展廳布置以 《 東風(fēng)日產(chǎn)專營店店面形象管理規(guī)范手冊 》 2023年第五版為準(zhǔn)。 3. 投放頻次： ? 報紙： 12月 1月，共投放 24期； ? 電臺： 12月 1月，投放 20天以上， 46次 /天 專營店廣宣配合 18 電臺稿 （ 30秒 ） ： （ 配音風(fēng)格：熱烈 、 歡快 ） （ 紛至沓來的拍手聲 ） （ 嘿 ！ ） （ 眾男音 ） 億萬全球用戶喝彩 ， 百萬中國車主信賴 ！ 為慶祝 NISSAN喜迎 75周年 、 全球銷 量超越 1億臺 ，東風(fēng)日產(chǎn)特備好禮 ， 敬候尊駕 ， 詳情請洽東風(fēng)日產(chǎn) XX專營店 。保證年度銷售達成挑戰(zhàn)目標(biāo)的同時，繼續(xù)鞏固和提升新天籟的銷售； 強勢品牌傳播 ： 向廣大客戶傳遞“ NISSAN75周年 全球銷量過億”的信息，塑造有聲望的強勢品牌，為 09年的銷售奠定堅實的基礎(chǔ)。 75周年“數(shù)字篇” 75周年“星輝篇” 8 公關(guān)重要活動內(nèi)容及行程 車型 11月 12月 1月 全車系 TIIDA 75周年全車系促銷活動傳播（ ） 全年銷量及獎項信息傳播（ 1. 1春節(jié)前） TIIDA CCC 冠軍傳播（ 12. ） 總部公關(guān)傳播計劃 公關(guān)策略 ? 借“ NISSAN75周年慶 〃 全球銷量突破 1億臺”為契機，重點對日產(chǎn) 75周年以及東風(fēng)日產(chǎn)全年銷量逆市飄紅進行傳播，展示東風(fēng)日產(chǎn)強勢的品牌形象，為 2023年的品牌年做鋪墊 ? TIIDA CCC冠軍的傳播 11月 24日 12月份： 75周年及促銷活動新聞傳播 CCC冠軍傳播 1月份： 9 總部線下活動計劃 為配合 NISSAN 75周年，特在官網(wǎng)開設(shè)“ NISSAN75周年慶網(wǎng)絡(luò)嘉年華活動 ”，通過游戲互動的方式，讓更多的客戶了解 NISSAN的強勢品牌和歷史、以及東風(fēng)日產(chǎn)全車系產(chǎn)品。若乒乓球吹落了，則不能得獎。 階段目的 重要事件 ?天籟蟬聯(lián) 。 48 三、專營店工作重點 店頭活動 目的 ：制造話題，吸引意向客戶及保有客戶來店及二次來店，廣泛集客。 店頭活動 （為建議方案） 49 ?使用方法 ：用于專營店布置及活動邀約，詳細請見后面的說明 ?下載地址： 網(wǎng)上市場部 —工作資料 店面及廣宣制作物料下載 廣宣制作物料 新天籟 CAP5（ 12月）專營店活動素材文件夾 ?下載時間： 11月 24日 ?物料清單 物料名稱 內(nèi)容 工藝 尺寸 寶 天籟獲得 IQS調(diào)查第一 高精度噴繪＋鋁質(zhì)組合式展架 H1800mm*W800mm 平面報廣 酷動版上市稿 報紙 4C印刷 H350mm*W240mm H175mm*W240mm 邀請函 /EDM 邀約店頭賞車 4C Option1 ： 210g特種紙，高精度印刷 /高精度數(shù)碼打印 Option3 ：作為 EDM，發(fā)送電子文件 H100mm*W203mm*4面 四、廣宣物料 50 四、廣宣物料 1800mm 800mm 具體素材以下發(fā)文件為準(zhǔn) 材料： 高精度噴繪＋鋁質(zhì)組合式展架 使用方法：設(shè)置在天籟專區(qū)，展示的實車旁 注意事項： 請保證該易拉寶處于醒目位置，易于客戶看到； 請保證該物料的整潔； 效果圖 11/14已上傳 網(wǎng)上市場部 店面及廣宣制作物料下載 宣傳文件夾 。 。 :19:0216:19:02February 13, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :19:0216:19Feb2313Feb