【正文】 :19:0216:19:02February 13, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 下午 4時(shí) 19分 :19February 13, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 下午 4時(shí) 19分 2秒 下午 4時(shí) 19分 16:19: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 16:19:0216:19:0216:192/13/2023 4:19:02 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)： 穿插高雅、時(shí)尚的答謝酒會(huì)、互動(dòng)游戲、文娛表演等內(nèi)容。 46 二、總部及專(zhuān)營(yíng)店工作一覽 12月 1月 2023年 AD PR 店頭活動(dòng) 圍繞 JD POWER IQS第一訴求品質(zhì) 酷動(dòng)版上市的周末品鑒會(huì) 以報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)為主 年度獲獎(jiǎng)慶賀的周末品鑒會(huì) 圍繞年度獎(jiǎng)項(xiàng)訴求重要賣(mài)點(diǎn) 酷動(dòng)版上市稿 年度獲獎(jiǎng)信息 +公爵形象稿 總部工作 專(zhuān)營(yíng)店工作 廣告宣傳 配合總部廣告投放，重點(diǎn)傳播店頭促銷(xiāo)信息 話術(shù)指引 酷動(dòng)版銷(xiāo)售話術(shù)指引 店頭布置 請(qǐng)根據(jù)總部下發(fā)物料及要求使用 47 三、專(zhuān)營(yíng)店工作重點(diǎn) ?利用 3大重要事件 : 、酷動(dòng)版上市、年度車(chē)評(píng)選，制造話題 ，吸引意向客戶及保有客戶來(lái)店及二次來(lái)店，促進(jìn)主力車(chē)型天籟領(lǐng)先版及公爵系列的成交。 活動(dòng)主題： 75周年超越夢(mèng)想車(chē)主回饋活動(dòng) 活動(dòng)時(shí)間 ： 12月 1月 活動(dòng)地點(diǎn) ： 城市的商業(yè)中心，人流集中的地方 活動(dòng)設(shè)置 ： – 城市的商業(yè)中心，人流集中的地方，進(jìn)行車(chē)輛展示宣傳； – 現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置 NISSAN歷史墻，展示 NISSAN雄厚的歷史背景和強(qiáng)大科技力量； – 現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置與“動(dòng)力”、“空間”、“安全”有關(guān)的游戲與消費(fèi)者互動(dòng)，通過(guò)游戲后，可得到 75周年的紀(jì)念禮品一份； – 尋找 XX城市東風(fēng)日產(chǎn)的第 75位，第 750位車(chē)主，第 7500位和第 75000位的車(chē)主，獎(jiǎng)勵(lì)這些車(chē)主一同參觀東風(fēng)日產(chǎn)位于廣州花都的工廠 活動(dòng)亮點(diǎn)： – 利用悠久歷史吸引關(guān)注； – 小禮品吸引，通過(guò)游戲后即可得到； – 工廠參觀的大獎(jiǎng)吸引 南方有條件的專(zhuān)營(yíng)店建議可舉辦外展活動(dòng) 31 2 專(zhuān)營(yíng)店工作安排 專(zhuān)營(yíng)店規(guī)劃一覽 專(zhuān)營(yíng)店廣宣配合 專(zhuān)營(yíng)店公關(guān)配合傳播指引 專(zhuān)營(yíng)店活動(dòng)一覽表 231“NISSAN 光輝 75載 東風(fēng)日產(chǎn)真情回饋”店頭活動(dòng)指引 232 “NISSAN 光輝 75載 東風(fēng)日產(chǎn)真情回饋”外展活動(dòng)指引 專(zhuān)營(yíng)店店頭布置 禮品 專(zhuān)營(yíng)店銷(xiāo)售工具一覽表 32 專(zhuān)營(yíng)店店頭布置 總示意圖 展廳布置以 《 東風(fēng)日產(chǎn)專(zhuān)營(yíng)店店面形象管理規(guī)范手冊(cè) 》 2023年第五版為準(zhǔn)。 3. 投放頻次： ? 報(bào)紙： 12月 1月，共投放 24期； ? 電臺(tái)： 12月 1月，投放 20天以上， 46次 /天 專(zhuān)營(yíng)店廣宣配合 18 電臺(tái)稿 （ 30秒 ） ： （ 配音風(fēng)格：熱烈 、 歡快 ） （ 紛至沓來(lái)的拍手聲 ） （ 嘿 ！ ） （ 眾男音 ） 億萬(wàn)全球用戶喝彩 ， 百萬(wàn)中國(guó)車(chē)主信賴(lài) ！ 為慶祝 NISSAN喜迎 75周年 、 全球銷(xiāo) 量超越 1億臺(tái) ，東風(fēng)日產(chǎn)特備好禮 ， 敬候尊駕 ， 詳情請(qǐng)洽東風(fēng)日產(chǎn) XX專(zhuān)營(yíng)店 。保證年度銷(xiāo)售達(dá)成挑戰(zhàn)目標(biāo)的同時(shí)，繼續(xù)鞏固和提升新天籟的銷(xiāo)售； 強(qiáng)勢(shì)品牌傳播 ： 向廣大客戶傳遞“ NISSAN75周年 全球銷(xiāo)量過(guò)億”的信息，塑造有聲望的強(qiáng)勢(shì)品牌，為 09年的銷(xiāo)售奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 75周年“數(shù)字篇” 75周年“星輝篇” 8 公關(guān)重要活動(dòng)內(nèi)容及行程 車(chē)型 11月 12月 1月 全車(chē)系 TIIDA 75周年全車(chē)系促銷(xiāo)活動(dòng)傳播（ ） 全年銷(xiāo)量及獎(jiǎng)項(xiàng)信息傳播（ 1. 1春節(jié)前） TIIDA CCC 冠軍傳播（ 12. ） 總部公關(guān)傳播計(jì)劃 公關(guān)策略 ? 借“ NISSAN75周年慶 〃 全球銷(xiāo)量突破 1億臺(tái)”為契機(jī)，重點(diǎn)對(duì)日產(chǎn) 75周年以及東風(fēng)日產(chǎn)全年銷(xiāo)量逆市飄紅進(jìn)行傳播，展示東風(fēng)日產(chǎn)強(qiáng)勢(shì)的品牌形象，為 2023年的品牌年做鋪墊 ? TIIDA CCC冠軍的傳播 11月 24日 12月份： 75周年及促銷(xiāo)活動(dòng)新聞傳播 CCC冠軍傳播 1月份： 9 總部線下活動(dòng)計(jì)劃 為配合 NISSAN 75周年，特在官網(wǎng)開(kāi)設(shè)“ NISSAN75周年慶網(wǎng)絡(luò)嘉年華活動(dòng) ”，通過(guò)游戲互動(dòng)的方式，讓更多的客戶了解 NISSAN的強(qiáng)勢(shì)品牌和歷史、以及東風(fēng)日產(chǎn)全車(chē)系產(chǎn)品。若乒乓球吹落了，則不能得獎(jiǎng)。 階段目的 重要事件 ?天籟蟬聯(lián) 。 48 三、專(zhuān)營(yíng)店工作重點(diǎn) 店頭活動(dòng) 目的 ：制造話題，吸引意向客戶及保有客戶來(lái)店及二次來(lái)店，廣泛集客。 店頭活動(dòng) （為建議方案） 49 ?使用方法 ：用于專(zhuān)營(yíng)店布置及活動(dòng)邀約，詳細(xì)請(qǐng)見(jiàn)后面的說(shuō)明 ?下載地址： 網(wǎng)上市場(chǎng)部 —工作資料 店面及廣宣制作物料下載 廣宣制作物料 新天籟 CAP5（ 12月）專(zhuān)營(yíng)店活動(dòng)素材文件夾 ?下載時(shí)間： 11月 24日 ?物料清單 物料名稱(chēng) 內(nèi)容 工藝 尺寸 寶 天籟獲得 IQS調(diào)查第一 高精度噴繪＋鋁質(zhì)組合式展架 H1800mm*W800mm 平面報(bào)廣 酷動(dòng)版上市稿 報(bào)紙 4C印刷 H350mm*W240mm H175mm*W240mm 邀請(qǐng)函 /EDM 邀約店頭賞車(chē) 4C Option1 ： 210g特種紙，高精度印刷 /高精度數(shù)碼打印 Option3 ：作為 EDM，發(fā)送電子文件 H100mm*W203mm*4面 四、廣宣物料 50 四、廣宣物料 1800mm 800mm 具體素材以下發(fā)文件為準(zhǔn) 材料： 高精度噴繪＋鋁質(zhì)組合式展架 使用方法：設(shè)置在天籟專(zhuān)區(qū)，展示的實(shí)車(chē)旁 注意事項(xiàng)： 請(qǐng)保證該易拉寶處于醒目位置，易于客戶看到； 請(qǐng)保證該物料的整潔； 效果圖 11/14已上傳 網(wǎng)上市場(chǎng)部 店面及廣宣制作物料下載 宣傳文件夾 。 。 :19:0216:19:02February 13, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :19:0216:19Feb2313Feb