諾基亞nokia市場營銷案分析(市場細(xì)分目標(biāo)市場市場定位(編輯修改稿)
2025-02-14 02:52 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 手機(jī)對抗，好幾款都沒有攝像頭； ? N系列：是面對的一群追求時(shí)尚的年輕人而開發(fā)的高端智能手? 游戲系列 ：是面對的追求時(shí)尚游戲的年輕人而開發(fā)的游戲手機(jī) 諾基亞產(chǎn)品市場定位市場定位 諾基亞采取高端市場樹品牌，中端攫取諾基亞采取高端市場樹品牌，中端攫取利潤，低端打市場的高中低端通吃的利潤，低端打市場的高中低端通吃的 蠶蠶食政策食政策 。chinaIndiaJapan在中國市場，各個(gè)系列手機(jī)中價(jià)格定于 10002023元的型號最多 。（如 5系列和 E系列中 在推出高性能手機(jī)之后，通過外殼改變和硬件功能減少，推出中低價(jià)格手機(jī)適應(yīng)中國市場。 )天氣炎熱，灰塵多， —— 手機(jī)都有防滑手把、防塵鍵盤，甚至是手電功能印度人消費(fèi)認(rèn)準(zhǔn)品牌 —— 諾基亞在進(jìn)入之初就與硬度最大的復(fù)印和設(shè)備銷售商合作。新興市場新興市場印度印度12飽和市場飽和市場日本日本果斷退出日本市場僅留守旗下奢侈手機(jī)品牌 VERTU一家。12日本本土具備電視廣播以及電子支付功能的手機(jī)占據(jù)了主要市場，國外手機(jī)制造商很難和本土產(chǎn)品進(jìn)行競爭。日本奢侈手機(jī)市場仍然有很大發(fā)展空間。激烈競爭市場激烈競爭市場 美國美國 重新進(jìn)入美國市場諾基亞推出速度更快的處理器、容量更大的內(nèi)存和感應(yīng)式觸摸屏的手機(jī)2023年2G 時(shí)代的巨人時(shí)代的巨人NOKIA3G時(shí)代處境困窘2G時(shí)代的巨人時(shí)代的巨人完整的完整的銷售渠道銷售渠道和售后服務(wù)和售后服務(wù)市場占有率36%品牌認(rèn)知度高3G時(shí)代處境堪憂時(shí)代處境堪憂權(quán)威評論權(quán)威評論?美國著名財(cái)經(jīng)網(wǎng)站 “華爾街 ”近日評出了 2023年將會消失的六大品牌 ,其中 諾基亞名列榜首 。該文聲稱 :“諾基亞已死 ,股東們只是在等待被人收購 。 ”市場萎縮市場萎縮市場占有率從去年的 36%降到 25%，并還在逐步下滑已計(jì)劃退出日本市場、已關(guān)閉英、美、法、德在線商店股市低迷股市低迷股票暴跌，股評為 BBB級，離 垃圾股 只有一步之遙。今年以來，諾基亞股票已經(jīng)下跌超過 40%?龐大的用戶群?已經(jīng)擁有的技術(shù)和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)?企業(yè)文化?硬件制造能力?受困于手機(jī)業(yè)務(wù)的多變性?對手的強(qiáng)對手的強(qiáng)大大?各國政府的法令?系統(tǒng)的過系統(tǒng)的過時(shí)時(shí)?工資成本上升?高端市場無能?諾基亞仍然在協(xié)調(diào)各個(gè)硬件開發(fā)部門的利益糾紛?與 windows的系統(tǒng)合作?照相功能和先進(jìn)的圖像處理?通訊費(fèi)的下降 手機(jī)市場仍然活躍SWTONOKIA 大戰(zhàn)大戰(zhàn) 群雄群雄PS：混得有點(diǎn)衰：混得有點(diǎn)衰 2023年各品牌手機(jī)所占市場份額歷年智能手機(jī)操作系統(tǒng)市場占有率歷年智能手機(jī)操作系統(tǒng)市場占有率? 1.Android操作系統(tǒng)發(fā)展迅猛，據(jù)估計(jì)在 2023年就達(dá)到市場占有率第一， 2023年將達(dá)到近半份額；? 2.iPhone魅力勢不可擋，仍然是將來智能機(jī)的重大看點(diǎn)；? 3.Symbian做為 Nokia重點(diǎn)產(chǎn)糧區(qū)，不會被立即拋棄，預(yù)計(jì)2023年將達(dá)到谷底；? 4.Win Phone7有微軟和 Nokia兩位大佬撐腰， 2023年將會快速入市；? 5.WM已經(jīng)被逐出了舞臺，該操作系統(tǒng)已注定是微軟的一段不光彩歷史；? 6.Meego中道夭折， Nokia已經(jīng)壯士斷腕，唯有 Intel獨(dú)立支撐，希望在嵌入式設(shè)備中有所作為；? 7.其他還有三星的 Bada、 HP的 WebOS系統(tǒng)目前也在發(fā)展，不過形勢尚不明朗。? 8.另外 Feather Phone隨著千元 Android手機(jī)誕生，非智能手機(jī)的市場占有率將有所下滑，但仍會有一定較高的比率；Symbian OSSymbian (中文譯音 “ 塞班系統(tǒng) ” )由諾基亞、索尼愛立信、摩托羅拉、西門子等幾家大型移動(dòng)通訊設(shè)備商共同出資組建的一個(gè)合資公司，專門研發(fā)手機(jī)操作系統(tǒng)。現(xiàn)已被 NOKIA全額收購 . 曾經(jīng)這個(gè)系統(tǒng)占據(jù)了手機(jī) 60%左右的市場份額，絕大部分用戶使用的手機(jī)都是這個(gè)操作系統(tǒng) ,很久以來 Symbian系統(tǒng)以良好的操作感和強(qiáng)大的功能在智能手機(jī)中大放異彩 ,同時(shí)也擁有著全球最多的用戶 .?Symbian手機(jī)的銷售情況 :塞班平臺可謂是現(xiàn)在最慘的智能平臺了，繼 2023年底三星宣布不再開發(fā)基于 Symbian系統(tǒng)的智能手機(jī)之后，塞班平臺到現(xiàn)在只剩下諾基亞和索尼愛立信兩家廠商在推出該平臺的產(chǎn)品。盡管當(dāng)前索尼愛立信推出的 U5i和 U8i將塞班 S60平臺發(fā)揮到了極致，但過于老舊的操作方式和用戶界面也使塞班平臺當(dāng)前的弊端展露無遺。諾基亞則是在今年使用塞班平臺推出多款極具性價(jià)比的機(jī)型，暫時(shí)保住了塞班平臺全球用戶數(shù)量第一的地位。 ?Symbian OS 的市場情況 :2023年上半年塞班平臺的用戶數(shù)量也仍是世界最多的。當(dāng)相對于后起之秀的 iPhone OS和 Android，塞班平臺一成不變的操作方式成為它眾家操作系統(tǒng)抓住的軟肋并大肆宣揚(yáng)，一時(shí)間塞班平臺由最受歡迎的智能操作平臺成為眾人眼中的 “ 過時(shí)產(chǎn)物 ” 。 symbian是 2G時(shí)代的產(chǎn)物，雖然面向智能手機(jī)推出了 S60,功能也越來越強(qiáng)大 ,但底層架構(gòu)還是存在一些問題 ,和其他智能系統(tǒng)相比 ,同樣的硬件情況下 ,效率不是很高 ,表現(xiàn)并不如人意。 symbian的工程師們正在努力解決這個(gè)問題 .值得的一提的是 ,現(xiàn)在它已經(jīng)是一個(gè)開放的系統(tǒng) ,得到大量的開發(fā)者的支持。諾基亞公司的塞班系統(tǒng)發(fā)布計(jì)劃諾基亞公司的塞班系統(tǒng)發(fā)布計(jì)劃? Symbian OS 前途渺茫 盡管塞班也在努力改變自己老舊的平臺，但開發(fā)的進(jìn)程實(shí)在比不過其他平臺的速度，同時(shí)開發(fā)進(jìn)程已十分混亂。按照塞班平臺原定計(jì)劃，將把現(xiàn)在的 S60操作系統(tǒng)更名為 Symbian^1，同時(shí)推出開源性的操作平臺Symbian^2，而后在 Symbian^2基礎(chǔ)上做大量擴(kuò)展和圖像、視頻等多媒體更能做支持和提升，最后推出Symbian^4，改進(jìn)用戶界面 UI從而獲得擁有最完美用戶體驗(yàn)的操作系統(tǒng)。 諾基亞一再強(qiáng)調(diào)未來旗下智能手機(jī)將采用塞班平臺和最新與 Intel合作產(chǎn)物 Meego并行的策略，將不會放棄塞班平臺，但近期采用 Meego系統(tǒng)的諾基亞 N9已被大量曝光，而采用 Symbian^4的新機(jī)卻久久不見身影，不得讓人為塞班感到擔(dān)憂。 Android OS Android手機(jī)的銷售市場情況 :如果說蘋果是近期笑的最歡的智能平臺 ,那Android可以說是從 2023年初以來一直都在笑的平臺 . 由于 Android系統(tǒng)的開放性 ,使用Android平臺的智能手機(jī)廠商還在不斷增加 ,各大廠商也都推出自己的 Android智能手機(jī) ,這些使用 Android平臺的手機(jī)在美國銷量曾一度
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